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Marketing social aplicado

Prezi criado para apresentação de monografia sobre marketing social da aluna Virna Limongi.
by

Virna Limongi

on 25 April 2014

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Transcript of Marketing social aplicado

Marketing social aplicado
Metodologia
Qual o resultado?
Conclusão
O governo federal não trabalha o marketing social no programa Crack, é possível vencer.
Um estudo do programa Crack, é possível vencer
Marketing
Como seria trabalhar o marketing
em questões sociais?
Mercado
Planejamento
Mix de marketing
Marketing social:
o marketing para mudar comportamentos
A problemática do crack
no Brasil
Elencar as estratégias de marketing social utilizadas no programa
Identificar pontos positivos nessas estratégias
Propor sugestões de melhorias ao programa
Objetivo
Compreender de que modo o Governo brasileiro trabalha o marketing social em seu programa sobre o crack.
Marketing
social
Pesquisa bibliográfica
Compreender as premissas do marketing social
Entender o funcionamento do programa: cartilha
Pesquisa de campo
Ampliar entendimento sobre o objeto de estudo
Grupo A
Gestores do programa
Crack, é possível vencer
Grupo B
Grupo C
Crack, é possível
vencer
Divisão dos grupos para as entrevistas
Profissionais afetos
às questões de saúde
e drogadição
Especialistas em
marketing social
6P's do marketing social no programa do crack
Preço de troca
Preço intangível para adotar a mudança de comportamento.
Tem que estar claro para o público.
Produto social
Deve apontar qual a mudança esperada por parte do público.
Ponto de distribuição
A distribuição deve ir além de pontos físicos e englobar pessoas.
Promoção
Público
Programas que trabalham público adotante e beneficiário distintos têm maiores chances de sucesso.
Pessoal
É preciso planejar a capacitação de todas as pessoas envolvidas no programa.
A mensagem necessita ser divulgada em múltiplos canais e de modo integrado.
Os objetivos são de caráter geral. Não se fala sobre mudança de comportamento. Logo, não há produto social.
Objetivos específicos
Obrigada.
@virnalimongi
virnalimongi
www.virnalimongi.com
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