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El Análisis Funcional (Funcionalismo)

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Ari Glez

on 7 October 2014

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Transcript of El Análisis Funcional (Funcionalismo)

El Análisis Funcional (Funcionalismo)
Funciones
- De advertencia o instrumentales

- Aportar prestigio a los individuos que se informan.

- Otorgamiento de Status a los que aparecen en los medios masivos de comunicación.

- Función moralizante al exponer las desviaciones de la conducta.
Disfunciones
- Amenaza la estabilidad al dar a conocer sociedades mejores.

- Provocar pánico al informar sobre peligros.

- Las Noticias negativas pueden provocar ansiedad en el público.

- La comunicación masiva puede provocar aislamiento social, apatía y narcotización al creer que se participa en la vida social a través de la exposición de los medios masivos de comunicación.
¡¡Gracias!!
Funcionalismo
Es una corriente teórica nivel general, puede decirse que el funcionalismo es una escuela de las ciencias sociales, cuyo origen se remonta a los años ’30 en Inglaterra.

El término puede referirse, por lo tanto, a una doctrina de la arquitectura, una escuela de la lingüística o un movimiento de la psicología, por citar algunos casos.
"Insidió en el desarrolle de un enfoque específico sobre la comunicación de masas, iniciado principalmente por Lasswell y Wright (1986)."
Desarrollo de la Teoría
* Se crea en 1949 en Ohio

* Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, objetivo averiguar los efectos que tienen las diferencias sociales y personales, así como los medios de comunicación en el proceso de decisión de voto.
*
La técnica: de investigación entrevista

1° se escogieron a 3 mil personas representante del conjunto de población del condado fueron elegidas para las entrevistas

2°de estas 3 mil personas se formaron 4 grupos por 600 personas cada uno, tres
de estos grupos solo fueron entrevistados 1 vez.

3° el cuarto grupo fue entrevistado al mes desde mayo a noviembre la separación de los grupos hizo posible el estudio de los efectos que la repetición de la entrevista podría tener R= inesperados

Resultados de la Teoría
*En un estudio sobre la reacción de los ciudadanos ante una votación en los 40

*Se confirman efectos con variables sociológicas y no psicológicas.

*Se descubre la existencia de líderes de opinión.

*Los votantes respondían más a la influencia de comunicaciones interpersonales que a los medios de comunicación.

*Se comprueba la influencia decisiva de los líderes de opinión en los cambios de actitud de los votantes.

EL FLUJO DE LA COMUNICACIÓN EN DOS PASOS
Las Cuatro Funciones de la Comunicación de Masas según Lasswell y Wright
- Supervisión del Entorno

- Correlación

-Transmisión de Cultura

- Entretenimiento


"Cada acto de comunicación masiva puede cumplir con más de una de las cuatro funciones. De igual forma puede tener Funciones y/o Disfunciones."
CONTEXTO
Años 40 década de fuertes cambios: político, económico y social a nivel mundial.


Segunda guerra mundial
(1941-1945)

Guerra Fría (1947) crack Bursatil
(1929)
New Deal
Roosbell Para frenar la crisis
(1940)
Ohio *económica
*política
*social

Uso de la Radio
Campaña publicitaria Roosevelt vs Woodrow Wilson la teoría del doble flujo en dos etapas o en dos pasos

Introducción
-P. Lazarsfeld (1901-1976)
* fue muy cercano a las técnicas de
mass comunication Reserch
*La segmentación de la audiencia
radiofónica.
Berelson (1921-1979) el supuso el
análisis del contenido, estudió la
relación entre los medios de
comunicación y el mundo de la
política junto Lazarsfeld.
• en sus últimos años e ideas se
acercan a la corriente difusionista
Gaudet

La realidad del ser humano.
Europa en 1930 ciencias sociales  estudio de la sociedad.
Teoría está basada en el Funcionalismo
OWi (la oficina de información de guerra) radio como los medios de comunicación fue un factor decisivo a la hora de concientizar a la sociedad.
Gran importancia de los medios de comunicación
Apreciar el uso de la Radio (Roosevelt).
Líderes de Opinión
-Según el investigador Robert Eaton no cualquiera puede ser líder de opinión sino que esta determinado por cuestiones específicas, estos individuos parecen diferenciarse según los niveles:

- Sociales

- Económicos

- Educativos
¿Cómo conseguir ser un líder de opinión?


Su eficacia depende de 4 factores

• La lucha sobre la cuestión
• La veracidad que despierta en los demás
• El nivel y tipo de contacto personal
• Y por último la oportunidad de recompensa rápida mente a las personas que comparten en el sus apreciaciones.

Medios de Difusión
Lazarsfeld en conjunto con Berelson y Katz, desarrollan el enfoque de la influencia personal (también llamado el enfoque de los efectos limitados)

*Destacan la importancia de los contactos personales sobre la exposición a los medios de comunicación masiva, o de flujo de la comunicación en dos pasos, que enfatiza el proceso de circulación de información y opinión de los medios a los líderes y de estos a sus seguidores.

Para algunos > se mantienen > líderes de opinión >no de la misma forma >cambios socioculturales que han ocurrido en los últimos años.

Marketing utiliza la teoría, la razón de esto se debe que con las técnicas de marketing y el cambio del comportamiento de los consumidores las redes sociales se han hecho fuertes en cuanto a opinión de un producto en ciertas redes sociales existen personajes que por su determinado número de visitas y seguidores , hacen que sean los nuevos líderes de opinión.

Teoría de la Actualidad
Lasswell
Wright
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