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Mémoire Neuromarketing

Soutenance - 30 Janvier 2014
by

Barge Antoine

on 29 January 2014

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Transcript of Mémoire Neuromarketing

* IRMf
* Oculométrie
II - Les technologies employées
III - Méthodes et applications
I - Définition
IV - Les freins et limites
I - Définition et méthodologie
II - Les technologies employées
III - Méthodes et applications
IV - Les freins et limites
V - Résultats et analyse sondage
VI - L'avenir du neuromarketing
Pourquoi ce sujet ?
Dans quelles mesures le
neuromarketing peut-il être un levier de performance pour les organisations ?

Le Neuromarketing
* Les odeurs : Marque saine
- Produits d'entretien
+ 7 % d'amélioration de perceptions de marque
* L'environnement face au comportement
* Pas une science exacte : hypothèses
* Les lois
* Associations de consommateurs
* Méfiance du consommateur
* Investissement élevé pour les entreprises
Revue littérature
Plan
* Lecture marketing intelligente
* Sciences cognitives
* Appréhender les mécanismes cérébraux
* Guider l'instinct
Technologie
V - Résultats et analyse sondage
* Le bruit à l'ouverture
- Rafraîchissant et donne soif
* Marketing sensoriel
* Neuromarketing : MESURE l'impact émotionnel
* Exemple de grosses multinationales
* 21 - 25 ans
* 69 Personnes : 42 Hommes & 27 femmes
* Consommateurs incohérents et irrationnels
* Faible connaissance en communication
* Ne souhaite pas participer aux IRMf
* Garder un pouvoir de négociation
VI - L'avenir du neuromarketing
* Des changements à venir
* Internet
* Saturation des messages
* Développement durable
* Comprendre le consommateur
* Surprendre le cerveau : disruption
* Futur recherche : Point S, zone de création du bonheur
Merci pour votre attention.
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