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NAMING

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by

Victor García

on 3 April 2014

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Transcript of NAMING

NAMING
FONTS
5. Ser propietario del Naming: Marca, Urls, Copyright.
Tu marca es el reflejo de tu negocio, significa garantía e intenta que el cliente tenga confianza en ella. Por ello como propietario y creador de tu marcas debes proteger a esta de otros posibles competidores que intentan aprovecharse de ellaPara que esto no ocurra, existe la oficina española de patentes y marcas, donde realizando unos trámites en los que tú certificas que eres propietario de tu marca y que esta cumple unas características concretas, consigues que tu marca esté protegida de terceros, esto garantiza seguridad e Imagen de marca.


Ser propietario de una marca conlleva unos gastos monetarios por diferentes acciones relacionadas con la creación, conservación de tu marca, a continuación os mostramos una tabla con los diferentes tasa con las que nos podemos encontrar:

6. Mercado internacional: significado del nombre en otras lenguas
El inglés es ampliamente considerado como una lengua global, con más de 380 millones de hablantes nativos, muchas marcas internacionales se crean en inglés. Sin embargo, las diferencias lingüísticas presentan dificultades al usar una marca internacional y es por ello que muchas marcas pueden significar cosas completamente distinta.

Algunos ejemplos:
Otras tipología de nombres
Apropiación
Declaración inteligente
Evocador
Humor
Ingredientes
Fusionado
Miméticos
Nickname
Neologísmo
Onomatopeya
Hablaremos de:
1. Introducción. Acercándonos al concepto del naming

2. Principios del naming

3. Tipos de nombres

4. Técnicas para producir el nombre

5. Ser propietario del naming: Marca, urls y copyrights.

6. Mercado internacional: significado del nombre en otras lenguas.

7. Principales empresas de generación de naming

8. El patrocinio y el naming. Naming rights.

9. Proceso completo para crear el naming.

10. PRACTICA. Generar el nombre de un producto

11. Conclusión

1. Acercándonos al concepto de Naming
Puede ser algo muy sencillo, como un simple nombre, o algo mucho más complejo, pero el naming se puede resumir como la creación léxica de nombres de marca.
Sus características son:
Breve
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar
Creativo
Original
3. Sin miedo a gritar
Los mejores nombres son aquellos que la gente está deseando comentar con sus amigos. Los nombre que “salen solos” de la boca
4. No esperar para enamorar
Incluso el mejor de los nombres puede no sonar genial la primera vez que se oye.
5. Escuchar los miedos
Los grandes nombres son aquellos que llaman la atención rompiendo las reglas. Pero también es cierto que un nombre que desafía las expectativas puede echarnos atrás a la hora de seleccionarlo
6. Mantenerse fuera de la multitud
Si una marca es diferente, también tiene que sonar de manera diferente.
2. Dotarlo de significado
Es fundamental que una marca consiga llegar al consumidor, para que éste pueda identificarlo y que tenga un significado para él.
El proceso de Naming siempre está sujeto a debate y puede acabar siendo una historia interminable, así que a continuación mostraremos ocho principios importantes sobre el naming.
2. Principios del Naming
1. Creación de un nombre inolvidable
Crear nombres cautivadores y perdurables
7. Demasiado nunca es suficiente
Para poder elegir el nombre correcto y adecuado se necesita una lista amplia y profunda.
8. Tener expectativa de evolución
3. TIPOLOGÍA DE NOMBRES
Acrónimos
Iniciales de palabras que forman el nombre de la marca y que en su totalidad esas palabras tienen significado. Ej: IBM
Descriptivo
Nombres descriptivos atribuidos a sus características
Nombres Fundadores
Usan el nombre del fundador o fundadores de la marca
Geográfico
Eligen un nombre asociado a un producto y una localización
Personificación
Crea un personaje o adopta uno extinto.
Los más destacados
International Business Machine
Mimesis
Se utiliza principalmente para el aspecto estético de la palabra con el fin de que se fusionen todas las letras en un mismo entorno.
Combinación de palabras
Consiste en la unión de 2 o más palabras que definan correctamente las cualidades del producto.
Endeudamiento Morfológico
Creación de una palabra nueva
Aliteración
Es la reiteración de estructuras consecutivas o ligeramente separadas, dicho de otra manera es la repetición de sonidos consonantes, al principio de palabras o de sílabas acentuadas
Reduplicación
Consiste en la repetición de una palabra o un grupo de palabras con un significado muy similar.
4. Técnicas para producir nombres
Lingüísticamente los nombres son creados con una combinación de fonemas, morfemas y sintaxis para intentar representar de la manera más eficaz posible las cualidades o atributos del producto.

Generalmente las empresas utilizan una serie de técnicas específicas y eficaces para la creación de nombres como las que explicaremos a continuación.

Crear marca
Copyright
El Copyright es la certificación, del derecho de autor que otorga una protección automática de una nueva creación bien sea de un objeto o servicio. Esta protección automática se debe registrar bien bajo la firma de un notario o en la oficina de patentes, esta protección de derecho de autor cubre todas aquellas obras que tengan un elemento de Originalidad
1. Derechos Patrimoniales
Que te permite explotar tu idea, objeto o servicio. Estos tiene un plazo de duración de la vida del autor más 70 años y son transferibles.
2. Derechos Morales
Son los que recaen en mi como creador de la obra. Este derecho no se puede transferir y no tiene tiempo de caducidad. Siempre eres el creador de tu obra.
Esta protección de las obras nos da:
Mitsubishi Pajero
Se llama Montero en los países de habla hispana, porque Pajero tiene un significado despectivo.
Bimbo
Normalmente lo relacionamos con la marca conocida de pan de molde, pero en inglés el término describe a una mujer que es físicamente atractiva, pero se considera que tiene una inteligencia baja o mala educación.
Honda Fitta
Según una leyenda urbana popular, tuvo que ser rebautizado a Jazz después de descubrir que fitta en argot noruego y sueco se refiere a los genitales femeninos.
Calpis
Una bebida en Japón llamado Calpis, cuando se pronuncia, suena exactamente igual que la vaca mear. El producto se comercializa en Estados Unidos bajo la marca Calpico
7. Principales empresas de generación Naming
Cualquiera puede crear nuevos nombres para las cosas, de hecho y con toda seguridad, muchos nombres famosos en la actualidad, tanto de empresas como de productos han sido inventados por empresarios, oficinistas o personas en general que no mantenían anteriormente ninguna relación con la creación de nombres, sólo hace falta la necesidad de crear y el nombre.


Y aunque todos podamos crear el nombre de marcas, ya que es una habilidad innata de las personas, se ha creado un nicho de mercado concreto que satisfacen diversas empresas para ayudar con la creación de un nombre más atractivo y para que funcione mejor la empresa.
Algunas de ellas son las siguientes:
Como se puede comprobar, la determinación del naming va unida totalmente al branding, ya que la determinación del nombre al producto va unida con la creación de una imagen de marca que se le quiere proporcionar.
Trabajo realizado por:
Pablo María Cañestro Batún
Miguel González Rey
Álvaro García Saez
José Ávila Cruzado
Víctor García Camacho
8. Patrocinios & Naming rights
Naming Rights
Es uno de los elementos del patrocinio más en ascenso en Europa. Por naming rights se entiende la asociación de una marca a un activo en el sentido de que se le conoce, precisamente, por esa marca.
Ejemplos en el ámbito deportivo
¿Qué es patrocinio?
Se podría definir el patrocinio como aquella actividad estratégica y operativa enmarcada en la política de marketing y comunicación de una entidad (pública o privada), que tiene por objeto la compra/alquiler de unos determinados derechos sobre un activo concreto durante un tiempo limitado.

El patrocinio está definitivamente en auge. Así lo demuestran los datos, año tras año:
El aumento del patrocinio versus otras disciplinas o ámbitos
Fuente: Carles Cantó –Global Head IMG Consulting Tourism, Leisure & Partnership, y Director para España de IMG Consulting
Eventos donde es más común el patrocinio
Fuente: Carles Cantó –Global Head IMG Consulting Tourism, Leisure & Partnership, y Director para España de IMG Consulting
Aspectos claves:
Alineamiento con la estrategia
Asociación de imagen
Duración de contratos
Mención de los medios de comunicación
Gestión de crisis
Allianz Arena
Esta tendencia se está expandiendo a otro ámbitos
Carlsberg Sy Tower (atracción turística)
Estación Sol Galxy Note (Adm.Pública)
Pepsi Center
2. Creatividad
Se requiere de la capacidad creativa para poder desarrollar el proceso
3. Primer filtro
•Facilidad de pronunciación: ¿Qué tan fácil o difícil es pronunciar el nombre?
•Manejo: ¿Qué tan manejable es el nombre? Imagine papelería, publicidad, etc.
•Memorable: ¿Qué tan fácil es recordar el nombre?
•Pertinencia: ¿Qué tan apropiado es el nombre para la empresa o marca?
•Apariencia: ¿Qué tanto comunica los objetivos planteados?
Una vez que se establece este filtro, el resultado puede llegar a ser el ideal es decir de 10 a 20 nombres.

4. Segundo filtro
Aparecen las "decepciones" ya que existe la posibilidad que al hacer una búsqueda legal o bien a través de Internet utilizando los buscadores de información, nos encontremos con la sorpresa desagradable que algún nombre de empresa que se haya creado, ya exista, ya esté registrado o ya tenga su propio dominio en Internet, etc. y puede que tenga que ser descartado.
En este punto es donde decidimos si continuamos con las alternativas o revisamos de nuevo el proceso y generamos más nombres.

5. Preselección de finalistas
Hacemos una selección y seleccionamos los tres posibles candidatos.
A su vez elegimos a un grupo de personas habiendo estudiado previamente sus perfiles y el más votado será nuestro nombre final.
6. Comprobar su disponibilidad mercantil
Una vez seleccionado el nombre de empresa o marca, confirmaríamos su disponibilidad en el registro mercantil a través de la página web
www.rmc.es.
1. Primer contacto
Escoger las herramientas interesantes que nos sirva de apoyo en todo el proceso
9. Proceso completo para crear el NAMING
10. PRÁCTICA
Generar el nombre de un producto
Vamos a poner en practica lo expuesto anteriormente , pedimos vuestra participación:
COPIUMA
PECO
Este proyecto, también propuesto el año pasado se trata de un bolígrafo con memoria integrada que almacena en un documento todas las palabras que hayan sido escritas por dicho bolígrafo.
El primer de los ejemplos es una maquina vending de fotocopias para la Universidad de Málaga que ya presentamos el año pasado:
- Hemos usado la técnica de combinación de palabras que consiste en la unión de 2 o más palabras que definan correctamente las cualidades del producto. Por un lado la palabra Copy de Copia + Uma que es la universidad a la que va dirigida el producto.
- Otra de las técnicas es el descriptivo conjunto de palabras que describen el producto fielmente: Vending-Apuntes
- La última de las técnicas es el uso de acrónimos, que es abreviación formada por las iniciales de las palabras que dictan el significado de la marca: VAU (Vending Apuntes UMA)

- Hemos usado la técnica de combinación de palabras que consiste en la unión de 2 o más palabras que definan correctamente las cualidades del producto. Por un lado la palabra PE de la palabra anglosajona “pen” que significa bolígrafo + CO de copia.
- Otra de las técnicas es el descriptivo conjunto de palabras que describen el producto fielmente: Pen-Memory
- La última de las técnicas es el uso de acrónimos, que es abreviación formada por las iniciales de las palabras que dictan el significado de la marca: PRT (Pen Recording Text)
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