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ECO

Marketing. Coca-Cola
by

Liss Villón

on 29 January 2013

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Transcript of ECO

INTRODUCCIÓN · 1886: John Pemberton crea la bebida y Frank Robinson crea el logo.
· Mayor compañía dedicada a la comercialización y distribución (+200 países) Georgia España · La marca favorita de los españoles.
· Compromiso con el medio ambiente.
· Secreto comercial. INTRODUCCIÓN Polonia Ucrania India Filipinas Nigeria Australia Honduras Islandia Ecuador Rusia Suecia Iraq México Alaska Canadá PROMOCIÓN Brasil Congo Venezuela Italia Reino Unido Mauritania EE.UU. Madagascar Argentina Análisis DAFO Fortalezas Debilidades · Marca internacional
· Inimitable
· Fuerte posicionamiento en el mercado (Santa Clauss)
· Sociedades con cadenas televisivas · Diversas sucursales Análisis DAFO Oportunidades Amenazas · Afiliaciones y suscripciones · Fuerte competencia
· Producto no saludable VENTAJA COMPETITIVA · Liderazgo de mercado

· Asocianes de negocio

· Sólido portafolio de marcas

· Relaciones de colaboración con sus clientes

· Mercadotecnia de Canales · Modelos de Venta y Distribución flexibles

· Experiencia gerencial

· Desarrollo Sostenible

· Tecnología avanzada VENTAJA COMPETITIVA ESTRATEGIAS · Desarrollo del mercado y de nuevos productos

· Diversificación concéntrica · Diferenciación: productos únicos y reconocidos

· Intensiva: esfuerzos para mejorar su posición SEGMENTACIÓN · "Para todos" sin distinción de sexo, raza o religión...

· Predilección por el consumidor joven (15-28 años)

· Consumidor: divertido, alegre, optimista, auténtico diferente, toma riesgos,

sociable, enamoradizo,

innovador... POSICIONAMIENTO Df: Es la percepción o imagen que un producto tiene en la mente de los consumidores · Logotipo, envase y eslogan: evocan la marca

· Enumeración de las características del producto

· La idea: una marca "para todos", original, optimista, vital y divertida

· Publicidad

· Actividades sociales Coca Cola logra su posicionamiento mediante: PRODUCTO Componentes del valor del producto. · Negro:
Estatus, elegancia, poder y refinamiento.
Bebida de calidad.
Pero también putrefacción y suciedad.

· Blanco:
Pureza y pulcritud.
Bebida saludable y placentera.

· Rojo:
Acción, energía y actividad.
Aporta diversión y felicidad a la marca. Colores: Componentes del valor del producto. PRODUCTO Letras curvas y gruesas: · Tipografía: Calidez, contacto e interrelación.

· Grosor y tamaño: generosidad, constancia y bienestar. Además de una sensación de diversión. PRODUCTO Ciclo de vida del producto · Introducción
Salió la mercado en 1886
Producto nuevo · Crecimiento:
Siglo XIX comienza a expandirse
75 años más tarde, marca mundial · Madurez:
A partir de los 80 obtiene beneficios y está en todo el mundo. · Declive:
fase inexistente PRECIO Teniendo en cuenta los factores psicológicos y económicos, además del uso del precio para juzgar la calidad, Coca Cola establece un precio de prestigio, pero accesible. Dando calidad al producto, a la vez que lo acerca a una gran mayoría. PUNTO DE VENTA o DISTRIBUCIÓN · Coca Cola es una de las empresa con más trayectoria en el mercado de las bebidas gaseosas

· Con sus canales de distribución llega a todo el mundo

· Sus principales canales de distribución son pequeños detallistas (restaurantes, bares, supermercados...) PROMOCIÓN · Alto presupuesto para las transmisiones de los anuncios
· El servicio social Tiene como medios de promoción las cadenas de televisión e internet. Además de promocionar en centros comerciales, tiendas... Estrategias de medios: Publicidad · Coca Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador

· Desde el principio la vida de Coca Cola ha ido ligada a su publicidad

· El primer anuncio apareció tres semanas después de salir el producto al mercado
"Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!" PROMOCIÓN · En 1919, estrategia publicitaria definida: convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente

· Más tarde utiliza la radio con fines publicitarios. Y es una de las primeras compañías en patrocinar programas de radio.

· Multitud de publicidades por todos los medios de comunicación, destacando la televisión

· Coca-Cola Company hace de esponsor en eventos sociales PROMOCIÓN · "La chispa de la vida" (1975)

· "Es sentir de verdad" (1988)

· "Siempre Coca Cola" (1993)

· "Para todos" (2001)

· "Despedido" (2002)

· "Del Pita Pita Del" (2004)

· "Estamos juntos" (2006)

· "Insultos" (2006) · "Generación de los 80" (2007)

· "La fábrica de la felicidad" (2007)

· "Lola" (2007)

· "Estrellas fugaces" (2008)

· "Hoy quiero" (2009)

· "Destapa la felicidad" (2010)

· "Hay razones para creer en un mundo mejor" (2011) PROMOCIÓN PROMOCIÓN Publicidad viral Coca-Cola utiliza campañas publicitarias que incluyen al público consumidor, quienes son los principales actores y participantes PROMOCIÓN Publicidad Viral PROMOCIÓN Publicidad Viral La billetera de la Esperanza La amistad recompensa Coca-Cola Company Metas: · Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.

· Inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones.

· Crear valores y hacer la diferencia, donde sea que se encuentren. Coca-Cola Company Elementos para alcanzar un desarrollo sostenible: · Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.

· Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

· Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.

· Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

· Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.

· Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica. BIBLIOGRAFÍA 1. http://www.monografias.com/trabajos61/coca-cola-publicidad/coca-cola-publicidad.shtml

2. http://www.monografias.com/trabajos93/coca-cola-company/coca-cola-company.shtml

3. http://www.creadictos.com/150-publicidad-historia-coca-cola/

4. http://marketingaholic.com/marketing-viral-coca-cola-happiness-machine/460/

5. http://www.weso.com.mx/blog/item/10-marketing-viral-caso-coca-cola.html

6. http://es.scribd.com/doc/56211268/Analisis-FODA-de-La-Coca-Cola

7. http://es.scribd.com/doc/79538610/Analisis-Foda-Coca-cola-Company Lisseth Villón
2ºA
Economía de la Empresa
IES Villa de Valdemoro HECHO POR:
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