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壞的事件

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by

Lok Horace

on 26 March 2014

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Transcript of 壞的事件

組員:
HACK
壞的事件, 計分, 框架和真實界
大腦對
符號上的威脅

反應
得很

。充滿情緒的字會馬上吸引我們的注意力,不好的字眼比好的字眼更快吸引注意力。
在一堆笑臉中,你看到了什麼?
壞的事件
定義: Bad is stronger then good.
張芷璇 陳品璇
林靖淳 陸栢希

相差
2800多倍
點閱率
影片中的威脅字眼使得美國人的臉色大變
Ex: 911 、賓拉登 、自由女神…
總結:
人類的腦和其他動物的腦的特別機制,就是對壞消息特別敏感。
一. 損失規避(Loss aversion)
EXAMPLE:
你面對一場擲硬幣遊戲的賭局,如果結果是正面你將贏得 10 萬元、但如果是反面你將失去 10 萬。你會參加這個賭局或是退出不玩呢?

從古典經濟學來看,上述賭局對於一般理性人來說,兩個選擇(期望值)看來是一樣的。但實際上,絕大多數的人卻選擇不參加賭局,
因為損失 10 萬的厭惡感遠遠超過對於得到 10 萬元的期待感。
三. 對威脅的敏感會延伸到我們
強烈反對
的事情上。
框架和真實界
定義: 同一事件經由不同的框架(
情緒

文字
表達)呈現,對人們會產生不同異於事實的反應和誤解。
計分
定義: 人們常以
心智帳戶
為依據做出
不符合
理性及經濟成本的決定。
戰爭
和平
暴力
善良
毒品
英雄
色狼
又稱損失厭惡性,是指在展望理論中,人們在對同樣大小機率的選擇的時候,相對於獲得,往往更加
看重損失

現實中的例子:
二. 人類大腦的特別機制
二. 處置效應
(disposition effect)
答: 憤怒臉會特別突出
四. 人類和動物會很
努力去阻止損失發生
,而且所花的力氣大於去贏得某樣東西。
一. 心智帳戶
定義: 依據心智帳戶,用
感性
評估處置方法,結果違反
理性
或經濟效益,此種偏見即稱為處置效應。
文字的框架
文字會引起我們趨向或避免的行為,當它寫的是「保留」的時候,我們預期系統一會偏向於採取確定的選擇;當它寫的是「輸」的時候,會避免同一個選擇。
三. 悔恨
Example:
阻止損失
>
獲利

根據心智帳戶人們會選擇
方案B
WHY?
(情緒...)
定義: 悔恨是被真實的另一個可能性所引起的非事實情緒。
非凡先生幾乎從來不載搭便車的人, 昨天他讓一個人搭便車, 結果被搶劫了。
餵羊先生常常載搭便車的人, 昨天他讓一個人搭他的便車, 結果被搶劫了。
請問這兩個人誰會比較悔恨?
誰會受到比較嚴厲的批評?
比較悔恨:
88%
非凡先生
,12%餵羊先生
受較嚴厲的批評:
23%非凡先生,77%
餵羊先生
答案
如果你有一筆50英鎊的賭金,可以選擇兩款賭具AorB?
A: 1/3機率可 保留 20英鎊
B: 1/3機率會 輸 30英鎊 PICK ONE?
結論
情緒的框架
在比賽中,台灣V.S.韓國的得分數3:1
邏輯觀點→台灣贏 = 韓國輸
感性觀點→?
謝謝大家
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