Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

segmentación de mercados 2

No description
by

Stefany Villegas Hincapie

on 18 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of segmentación de mercados 2

JUSTIFICACION QUE ES? CARACTERISTICAS DESAROLLO HISTORICO SEGMENTACION
DE MERCADO Es el proceso de analizar el mercado con el fin de identificar grupos de consumido­res que tienen características comunes con respecto a la satisfacción de necesidades específicas. Es un proceso.
Identifica grupos, no los crea.
Los segmentos se crean en según las características de los clientes, no según los productos que las satisfacen. Permite un aprovechamiento de los recursos de la empresa y la sociedad, y al mismo tiempo incrementa la satisfacción de los clientes. la producción artesanal sobre medida (finales del siglo XVIII)
Masificación de la producción
Variedad de productos
Segmentación especializada
Producción masiva sobre medida Delimitación del
área de mercado Identificación de las
variables de segmentación Segmentación en función
de las variables identificadas Identificación de las
características de cada segmento PROCESO DE SEGMENTACIÓN Tipos de mercados según su grado de agrupación concentrado * * * * *
***
* * * *
* ** Agrupado * * * * *
***
* * * *
* ** * * * * *
***
* * * *
* ** * * * * *
***
* * * *
* ** Difuso * * * * *
* ** **
* * * * *
* * * VARIABLES UTILIZADAS PARA LA SEGMENTACION Segmentación demográfica Tiene en cuenta las características intrínsecas de cada persona.
Sexo
Edad
Raza
Lugar de residencia
Características físicas Segmentación socioeconómica Corresponde a los factores ligados a la economía y al status social de los individuos.
Niveles de ingreso
Niveles de educación
Clase social
Profesión Segmentación Psicograficas CCorresponde a las características sicológicas del consumidor.
Nivel de extraversión
Grado de innovación
Características culturales Segmentación por uso o utilización Corresponde a la forma como las personas usan un determinado tipo de bienes.
Por cantidad de uso
Por tipo de uso
Por oportunidad de uso
Por lealtad a la marca Segmentación por estilo de vida Engloban varios criterios a la vez.
Con ésta se busca encontrar grupos de personas que compartan características similares en diferentes aspectos. Segmentación en América latina GEOGRAFICA

Ciudad mas importante o resto del país SOCIO-ECONOMICA

Clase alta
Clase media
Clase baja EL POSICIONAMIENTO Es la manera en que un producto o servicio es percibido por el segmento de consumidores al que esta dirigido, teniendo en cuenta las variables que el segmento toma en cuenta para su elección. MANERAS DE POSICIONAMIENTO
Para un nuevo producto
Para un producto existente en el mercado ETAPAS DEL POSICIONAMIENTO
Segmentación del mercado (visto anteriormente)
Evaluación del interés de cada segmento
Selección de un segmento (o varios) objetivo.
Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada seg­mento escogido
Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
Full transcript