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소비

현삶윤
by

HEEYOUNG KIM

on 11 October 2012

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Transcript of 소비

나는 소비한다, 고로 존재한다 1.소비란 무엇인가

2. 소비사회의 형성

3. 우리조의 소비생활 구조

4. 왜 그것을 '소비'하는가?

5. 소비사회의 어두운 그림자

6. 소비사회의 극복을 위하여 CONTENTS

1) 소비의 사전적 정의

1 .돈이나 물자, 시간, 노력 따위를 들이거나 써서 없앰.

2 .<경제> 욕망을 충족하기 위하여 재화를 소모하는 일.


2) 소비의 어원

모든 것 (con=altogether) 을

취해서 없애버리는 것 (sume=take up) 을 의미한다.

소비의 개념적 이미는 파괴, 고갈,

낭비, 소모라는 부정적 의미를 담고 있다. 1. 소비란 무엇인가 칼 맑스(Karl Marx)는 생산물로 가득 찬 세계에서 생산물(상품)이 자신의 생명력을 가지고 생산물과 생산물, 생산물과 인간이 새로운 관계를 형성하고 생산품의 논리에 인간이 예속당하는 것을 물신주의로 개념화 하였다. 1. 소비란 무엇인가 -소비문화와 소비사회 비판- 장 보드리야르 ( J. B audrillard)는 소비를 문화적 현상, 상품을 매개로 한 '의미와 가치의 교환체계' 로 이해하였다. 상품은 어떤 이미지 지시하는 것이어서 이를 구체적으로 실행하는 소비사회에서 소비는 개인의 정체성 형성의 핵심적 요인으로 자리 잡는다. 즉 단순히 상품만을 소비하는 것이 아닌, 특정한 '기호'를 소비 하는 것이다. 2. 소비사회의 형성 4. 왜 그것을 소비하는가? 1) 문화산업의 조작 매커니즘

아도르노와 마르쿠제는 방송과 영화와 같은 문화산업을 기존 지배사회의

규범체계에 관객을 편입시키고 이것을 지속적으로 보여줌으로써 상상력과

자발성을 감퇴시키며 결과적으로 적극적으로 사고하는 능력, 비판 능력을

사라지게 한다고 하였다. 2) 광고

광고의 기능 by 보드리야르

(1) 상품에 연상과 이미지를 부여함으로써 상품에 종합적인 감정적 현상을 불러일으키게 만듦.

(2) 사회적 지위의 코드화.

(3) 소비자를 자극하고 가상의 경쟁을 유도

(4) 자기 실현적 예언을 제공. 4. 왜 그것을 소비하는가? 3) 차별화

베블런( T.B Veblen ) “ 과시는 인간의 본능이다 ”
상층계층이 사회적 과시를 위해 하는 소비

배블런 효과 ( Veblen effect )
가격이 비쌀수록 수요가 증가하는 현상

4) 평균화 충동

많은 사람들은 자신이 심리적으로든, 계층적으로든 속해 있다고 믿는 준거집단을 상정하고 거기에 맞는 소비패턴을 보여주는 경향.
따라서 우리가 특정상품, 특정 브랜드를구매하고 소비하는 것은 평균화 충동에 기인.

사례) 대학동창회의 동창 친구들의 자가용 수준에 자기도 맞추려는 생각, 아파트 부녀회 회원들의 같은 물건 구입등 4. 왜 그것을 소비하는가? 5) 인정욕구

유행을 따르거나, 누구나 하는 태도를 무의식처럼 하는 행위를 하

는 것. 이른바 ‘있어 보이려고’ 하는 소비 – 전형적인 인정의 욕구

사례) 특정브랜드의 제품을 구매하려는 사람들 4.왜 그것을 소비하는가? 라깡 : “ 인간을 살아가게 하는 것은 욕망이지만 그 욕망은 채워지지 않는다 ” ** 물신 : 신령이 깃들어 있다고 생각하여 숭배하는 동식물이나 물건 ** - 명품브랜드 상품의 숭배에서 나타나는 상품의 물신화는 새로운 ‘종교’로 격상되었다. 또한 상품숭배로부터 벗어나지 못한 사람들에게는 일종의 종교적 의식행위가 된다.

- 노르베르트와 다비드의 말에 의하면 상품으로 둘러 쌓인 자본주의의 소비는 “최후의 종교” 이며 수많은 레베카 (소비자) 들이 물건을 사는 대형 쇼핑몰은 “성전”이라고 한다. 소비사회의 어두운 그림자 1) 다신적 물신 숭배 2) 끊임없는 욕구의 재생산 - 상상계: 어떤 상품을 가지면 더 이상 바랄게 없고
만족할 것이라고 믿고 상품에 다가가는 과정

- 상징계: 상품을 소유한 단계

- 실재계: 상품을 소유했음에도 불구하고 짧은 만족감
과 함께 새로운 상품을 갖고 싶은 욕망이
작용하는 단계 3) 개성의 상실 과시소비, 경쟁소비, 허위의식
→ 내적인 모습이 아닌 상품을 통해
외적으로 인격과 존재감을 드러내려는
소비사회의 ‘개성없는 개성’ - 사물과 상품이 지배하는 소비사회는 상품을 통해
자신을 치장함으로써 상품의 치장 속에서 자아가
짓눌리는 결과를 낳는다.
- 누구나 다 ‘그것’을 소비함으로써
‘그 속에 끼여 있다는 준거의식을’ 갖지만
그것은 개성이 없다는 것과 다르지 않다 오늘날의 한국사회는 지나친 소비욕구로 인해
한탕범죄를 저지르고 한 순간이라도 황제처럼
지내보려는 사회범죄가 끊이지 않고 발생한다. 4) 소비욕구가 범죄를 부른다 ex) '은행 돈 400 억원을 횡령해 과소비로 돈잔치를 한
우리 신용카드 직원사건',
'부부가 합작해 회사 돈 22억원을 횡령해 외제차와
고급주택을 사 구속되는 사건‘ 등 소득의 양극화는 소비의 양극화,
사회의 양극화로 나타남. 절대 빈곤율은
전체인구의 11.6%에 해당.전체 빈곤층의
20%만이 공공부조 혜택 받음.

ex) 사교육비 지출의 격차 5) 소비의 양극화 6) 현재진행형인 기아와 질병 - 소비사회에서 소비자들이 간과하지 말아야 할 것이
기아와 질병에 고통 받는 사람들이다. 내가 산 상품을 갖고 기쁨을 향유 할 때 지구 한쪽에서는 절대빈곤에 고통 받고 있다는 사실.

-소비자는 자신의 소비에 들이는 애정만큼이나
제 3세계 시민들을 생각하며 자선, 기부 등을
통한 보편적 연대의식, ‘이기적 소비’를 벗어나
‘절제된 소비’ 공정무역에 눈을 돌리는 멋진
레베카 (소비자)가 되어야한다. ex) 기부천사 김장훈, 빌게이츠 6.소비사회의 극복을 위하여 - 에리히 프롬 : 소비사회에서 우리의 존재방식은
<나의 존재= 내가 가진 것 + 내가 소비하는 것>
- 법정 스님 : “무소유의 즐거움”
=>그러나, 오늘날 거대한 광고 산업 속에서 문화적 양식으로서 소비를 향유하는 현대인에게 과연 가능한 일인가? 6. 소비사회의 극복을 위하여 구체적 차원에서 인류의 소비가 야기한 환경재앙과 자원소비로 인한 어두운 미래에 대한 자각과 예측이 더 현실적인 방안.
- 정책적 방안 : 반광고 운동, 전체 기업예산에서 광고비 지출을 일정부분 제한하는 조치, 물건 나누어 쓰기(아름다운 가게), 공정무역을 위한 국제간의 협력과 연대
- 정신적 변화 : ‘소유가 아닌 존재’, ‘적게 가지는 것이 주는 풍요’ 감사합니다
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