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BRIEF - CONTRA BRIEF

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by

Valerie Jara

on 3 October 2013

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Transcript of BRIEF - CONTRA BRIEF

ANTECEDENTES:
Documentos pre-existentes:
Situación actual de la marca:
Producto:
Cine
Nombre:
Cineplanet.
BRIEF
La historia de CinePlanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por tres jóvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton University, decidieron regresar al Perú para identificar oportunidades de inversión y desarrollar nuevos proyectos.
Nexus Group, empresa peruana formada por estos jóvenes, identificó una fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Perú. La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de crecimiento.

Gran número de casos encontrados de personal que deja pasar a personas a las salas lo que perjudica el ingreso de la empresa.
Precio:
Varía dependiendo del servicio.
Empaque:
Competencia:
DIRECTA:
Local dividido en salas y ambientes.
Público objetivo:
PRIMARIO:
Tendencia de mercado:
La producción de películas ha aumentado y actualmente hay más personas que hacen uso de este producto, lo cual nos favorece como empresa.
Objetivo de marketing:
PRECIO Y SERVICIO:
FODA:
Cine Star, Cinemark, UVK, etc.
INDIRECTA:
Tiendas de películas.
SEXO: femenino y masculino
EDAD: 15 a 40
NIVEL S.E: A, B.
SECUNDARIO:
Niños
PLAZA:
-LIMA:
Cineplanet Centro
Jr. de La Unión 819, Centro de Lima, Telf. 452-7000

Cineplanet Comas
Av. Tupac Amaru cdra. 38, Comas

Cineplanet La Molina
Av. Raúl Ferrero cdra. 12, La Molina,

Cineplanet Risso
Av. Arequipa cdra. 22, Lince
Cineplanet Norte - Royal Plaza
Av. Carlos Izaguirre 295 (frente a Metro), Panamericana Norte

Cineplanet Alcázar
Av. Santa Cruz 814, Miraflores

Cineplanet Primavera
Av. Primavera (costado de Coliseo Dibós), San Borja

Cineplanet Plaza San Miguel
Calle Mantaro 356, San Miguel
-PROVINCIAS:
Arequipa
Chiclayo
Huancayo
Huanuco
Juliaca
Piura
Puno
Trujillo
Tacna
PROMOCIÓN:
ATL:
Vallas
Tv
Prensa
BTL:
Merchandising
INTERACTIVA:
Pagina Web
Redes sociales
¿DÓNDE ESTAMOS?
El personal deja entrar a personas sin pagar por que son allegados a ellos, lo que perjudica los ingresos a la empresa.
¿DÓNDE QUEREMOS ESTAR?
Queremos que el público nos vea como una empresa honesta.
¿COMO SABREMOS QUE HEMOS LLEGADO?
Con el incremento de los ingresos de la empresa.
¿QUÉ HACEMOS PARA LLEGAR HASTA AHÍ?
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
CONTRA-BRIEF
Crear una campaña en la que promocionaremos la entrega de pulseras a los usuarios, para luego sortear entradas. Pero el real motivo será controlar el pase de las personas, ya que solo podrán entrar las personas que porten las pulseras, y esto será controlado por un supervisor.
La pulseras solo serán manejadas por el personal de atención en ventanillas, así solo las personas que compren sus entradas podrán obtener las pulseras.
-Capacitación de todos los empleados, proceso adecuado de inducción al trabajo.
- Ofrecer un muy buen servicio.
- Cuenta con cines en diferentes partes del país.
FORTALEZA:
- Hay algunas ciudades pequeñas y medianas que no cuentan cine.
- Consumidores que buscan nuevas experiencias en cine.
- La falta de centros recreativos novedosos en algunos lugares del país hace de cineplanet una buena opción, ya que no solo ofrece la proyección de películas de estreno, sino todo un centro de entretenimiento que muchas veces incluye centros de comida rápida, videojuegos, bar, y algunas otras opciones novedosas en constante renovación.
Al público objetivo.
OPORTUNIDADES:
- Debido a la relativa libertad que se le da al personal de toma de decisiones en caso contingencias, algunas pocas veces el personal llega a actuar de forma intransigente.
- Se tiene una constante rotación en el personal, por la imparcialidad en cuanto a descansos, jornadas, horarios etc. Por ser esta una empresa de entretenimiento, prácticamente ningún empleado descansa en días festivos, ni fines de semana.
DEBILIDADES
- La aparición de nuevas empresas que ofrezcan el mismo servicio, al mismo precio, o inclusive a un precio más bajo.
- La industria clandestina de la piratería en DVD´s que cada día avanza y gana más terreno.
AMENAZAS:
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