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ESTRATEGIA PUBLICITARIA "LECHUGAS DOLE"

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by

Jessica Guzman Cancino

on 4 July 2014

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Transcript of ESTRATEGIA PUBLICITARIA "LECHUGAS DOLE"

ESTRATEGIA PUBLICITARIA "LECHUGAS DOLE"
ANTECEDENTES
"DOLE Food Company Inc." fue fundada en Hawaii en 1851. Es la empresa productora y comercializadora de frutas y verduras más grande a nivel mundial.
Actualmente está presente en más de 90 países por todo el mundo.
En el Perú lleva casi 5 años produciendo alimentos sanos para mejorar los hábitos de alimentación.
Productos que comercializa en Supermercados.

PRODUCTO
Dole es una lechuga que vende a restaurantes y supermercados tales como: Wong, tottus, metro, Burger King, chilis, kfc, bembos, mc donalds, pardos chicken, longhorn, Aramark, sodexo, subway.
Ofrece: calidad y precio constante todo el año, listo para servir, uso apropiado y normado de pesticidas.
Le ofrecemos una gran variedad de vegetales frescos de la mayor calidad, tales como
Productos granel: lechuga americana, zanahoria pelada, etc.
Vegetales precortados: lechuga americana, espinaca baby, olluco.
Ensaladas frescas: campestre, clásica, etc.
Ensaladas con aliño: Cesar´s, 4 estaciones y Americana
Precio: puede encontrarse desde S/.3.00
Beneficios:perfecta para adelgazar, vitaminas A,E,C,B1,B2,B3; tiene propiedades analgésicas así como antioxidantes, es ideal para personas diabéticas, y de gran ayuda en caso de retención de líquidos.

COMPETENCIA

•Don miguel: Es muy buen producto, fresco, limpio y con buen sabor. Lo único que se debe tener en cuenta al comprarlo es el peso, porque se vende por envase, no por gramos dentro del mismo, entonces, muchas veces viene ligero y otras, pocas, pesado.
• Caserita.
• Marcas propias de Wong.
• Mercados y bodegas.

HECHO CLAVE
Oportunidad:
La lechugas DOLE se conservan más de una semana en el refrigerador, con las mismas características que recién cosechadas.

Tiempo de preparación = 0 minutos Se aprovecha todo
Sanidad = 100%



PROBLEMA A RESOLVER/ OPORTUNIDAD
OBJETIVOS DE LA COMUNICACION
GRUPO OBJETIVO
POSICIONAMIENTO
PROMESA BASICA
SOPORTE
TONO DE LA COMUNICACION
Jessica Guzman Cancino.
Katherine Manuel Flores.
Convencer al grupo objetivo que las lechugas Dole son las más convenientes porque tanto su sabor como su frescura se mantienen por más tiempo.
Mujeres de 30 a 40 años
Amas de casa
Estilo de vida hogareña
NSE medio – medio alto
Consumidores de alimentos saludables
Preocupados en la nutrición de su familia
Educación superior
Se interesa en programas dedicados a cocina y manualidades


La lechuga más fresca para su mesa.

Especial para amas de casa ocupadas, brinda la nutrición necesaria para su familia, dura más de una semana en el refrigerador para evitar la molestia de ir tan seguido al supermercado, sabor único y exclusivo para nuestros consumidores.

Posicionar a las lechugas DOLE como las únicas que mezclan frescura, sabor y sanidad que ayudara a nuestros consumidores a llegar al próximo nivel en la cocina al resolver sus desafíos con el tiempo.
Posicionado como las únicas lechugas cuya frescura dura como ninguna.
Lo que reflejamos, es que nuestros clientes conozcan que el producto que ofrecemos es orgánico y totalmente natural, cultivado en huertos libre de la influencia de herbicidas, fungicidas y transgénicos; y que su consumo es saludable, porque pensamos en su satisfacción.
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