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12. Autoimagen y Estilos de Vida

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by

Gaby de Rodriguez

on 2 November 2016

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Transcript of 12. Autoimagen y Estilos de Vida

Autoimagen y Estilos de vida
Refleja su forma de vida y está determinada por las variables y elementos demográficos, económicos, culturales, sociales e internos .

Antiguamente se determinaba el estilo de Vida por el AIO (actividades, intereses y opiniones) luego se incorpora a esto actitudes, valores, usos de medios de comunicación.
Estilos de Vida y Tipologías
Análisis
Vals
(Value and Lifestyle)
Imagen de si mismo o
auto imagen
Imagen de si mismo o auto imagen
Influye sobre el comportamiento de cada consumidor en el mercado y puede actuar de filtro en la propia percepción individual de los productos y marcas.

En diferentes contexto, los consumidores seleccionarían una imagen de si mismos para guiar sus conductas.
Autoimagen y Marketing
Los estudios de
Vals y Scan
son los más usados en esta época: para cada estilo de vida se definen un conjunto de aspectos relativos a:
Hábitos de compra de ropa
Datos socio demográficos
Valores
Características personales
Relación con medios informativos
Actividades que desarrollan
Lo desarrolla una empresa americana y permitió dividir a la población adulta de los Estados Unidos en ocho segmentos por autorientación y recursos.

Los grupos se obtienen mediante la aplicación de una escala con 42 afirmaciones expresivas de actitudes, valores, actividades e intereses.

Estos resultados clasifican a los consumidores en dimensiones: autorientación y recursos.

Autorientación
: Objetivos y comportamientos impulsados por principios, creencias, estatus interacción social y actividades diarias.

Recursos
: Capacidades físicas, psíquicas y materiales de las personas.
Percepción de una marca a partir de su propio concepto.
Elección de marca que reflejen su propia imagen o aquella que desee reflejar.
Segmentar el mercado.
Mix de marketing


Se define como la forma en que tienen las personas de gastar su dinero y de ocupar su tiempo libre.
Tipologia
Global Scan
Identidad propia e imagen de si mismo (autoimagen)
Es la percepcion de sí misma, el cómo se ve y cree que es, que incluye lo físico, características personales y aspectos materiales.
Influye sobre el comportamiento de cada consumidor en el mercado y puede actuar de filtro en la propia percepción individual de los productos y marcas.

En diferentes contexto, los consumidores seleccionarían una imagen de si mismos para guiar sus conductas.
Una persona percibirá una marca a partir de su propio concepto y elegirá sus preferencias de marca que reflejen su propia imagen o aquella que desee reflejar.

Se utiliza para segmentar el mercado aunque siempre tiene sus limitaciones de medición y accesibilidad.

Se aplica en el diseño del envase del producto, en el desarrollo mismo del producto, en la comunicación y en las estrategias de ventas.
Identidad propia e imagen de si mismo (autoimagen)
El grupo multinacional Backer Spilvogel Bates Worldwide (BSBW) hace un estudio cualitativo sobre las actitudes del consumidor, estilos de vida y comportamiento de compra.

Globalscan mide desde 1.988 las actitudes de los consumidores, los estilos de vida y comportamiento de compra.

Se ha hecho en 14 países de 4 continentes: Japón, Venezuela, Finlandia, Canadá, México, Bélgica, etc. Es una encuesta anual a 15,000 consumidores.

Se identifican 5 segmentos de estilos de vida a nivel mundial. (Cuadro).

A partir de estos resultados se puede optar por un planteamiento comercial específico centrado en las diferencias o semejanzas.
Javier Alonso e Ildefonso Grande. Comportamiento del consumidor. 6ª Edición. Esic Editorial
Arellano
- Estilos de Vida en el Perú
Identidad propia e imagen de si mismo (autoimagen)
Es la percepcion de sí misma, el cómo se ve y cree que es, que incluye lo físico, características personales y aspectos materiales.
Influye sobre el comportamiento de cada consumidor en el mercado y puede actuar de filtro en la propia percepción individual de los productos y marcas.

En diferentes contexto, los consumidores seleccionarían una imagen de si mismos para guiar sus conductas.
Una persona percibirá una marca a partir de su propio concepto y elegirá sus preferencias de marca que reflejen su propia imagen o aquella que desee reflejar.

Se utiliza para segmentar el mercado aunque siempre tiene sus limitaciones de medición y accesibilidad.

Se aplica en el diseño del envase del producto, en el desarrollo mismo del producto, en la comunicación y en las estrategias de ventas.
Identidad propia e imagen de si mismo (autoimagen)
Creado por Rolando Arellano en 2000

Lo define “Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas”

El Estilo de Vida determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.

Hoy se plantean 6 estilo de vida de los peruanos
Es la percepción de sí mismo, el cómo se ve uno y cree que es, que incluye lo físico, psicológico y espiritual.
VIDEO LOS ESTILOS DE VIDA DEL PERU
Autoestima
: es el componente afectivo-evaluativo; es el grado de satisfacción personal del individuo consigo mismo.
Dimensiones de la autoimagen
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