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SEO / SEM / SMO

Clase sobre SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing) y SMO (Social Media Optimization)
by

Lluís Serra

on 17 November 2014

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Transcript of SEO / SEM / SMO

SEO
(Search Engine Optimization )
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
¿Porqué es tan importante el SEO?
El objetivo de un eCommerce es...
¿cómo?
Apareciendo en una buena posición en los resultados de búsqueda.
Hablaremos de posicionamiento natural / orgánico
SEM
Mercadotecnia en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERP).
Hablaremos de posicionamiento PPC (Pago Por Click)
(Search Engine Marketing)
SMO
( Social Media Optimization )
Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en Redes Sociales y comunidades Online con una finalidad publicitaria o comercial.
Hablaremos de posicionamiento en Redes Sociales
¿Por dónde entran los usuarios al eCommerce?
1- Motores de búsqueda
2. Redes Sociales
¿ Cómo "gustar" a los buscadores ?
Optimizar el posicionamiento
Site compatible con todos los navegadores
Usabilidad
Social
Indexable
Diseño del Site
Diseño web para
A tener en cuenta antes de diseñar el eCommerce:
1. ¿Qué? objetivo del eCommerce
2. ¿Quién? Público objetivo
3. ¿Cómo? Contenido y funciones del Site
Keywords
Arquitectura de la plataforma
Usabilidad
Pero...¿Cómo funcionan los buscadores?
clicks
Recogida de información
El bot o spider recopila la información de forma automática.
Almacenaje y clasificación
Keywords
Descripción
Anchor text
Title
Texto
El usuario realiza una búsqueda
Resultados más relevantes
¿En qué se ha basado el buscador?
Title
Titulares
Contenido
Title de la imagen
Keywords
Indexabilidad
Keywords ( Palabras Clave )
Las Keywords son los términos de búsqueda que el usuario/cliente introduce en el buscador.
camiseta
Las Keywords genéricas están más disputadas
Long tail
URL únicas = un contenido una URL
Indexabilidad
Evitar elementos en:

Flash
Java
Pop-ups
Control del número de páginas indexadas
Contenido
¿Cómo debe ser el contenido?
Original
De calidad y correctamente escrito
Prácticas de SEO
Contenido de calidad.
Uso correcto de Keywords.
Usabilidad Web.
Debate y presencia en Redes Sociales.
Confianza. Uso de certificados de seguridad.
Aportar valor.
Velocidad de carga.
Imágenes optimizadas y bien etiquetadas.
Contenido duplicado.
Contenidos no originales.
Textos con faltas ortográficas y exceso de Keywords.
Texto oculto.
Imágenes demasiado pesadas.
Enlaces rotos.
¿Porqué usar SEM?
Inmediatez de posicionamiento
¿Cómo funciona?
Es una
puja
por Keywords.
Cada palabra cuesta lo que los usuarios estén dispuestos a pagar por ella.
¿Cómo crear una campaña SEM?
Keywords
Calcular precio y fijar presupuesto para cada una. ( Puja máxima)
Calcular los volúmenes de búsquedas para cada una.
Diseño del anuncio
Presupuesto diario
¿Dónde queremos que se publique?
Elegir territorio en función de intereses.
Elegir redes
Sólo en resultados del buscador.
En Webs externas ( Webs que venden parte de su espacio para la inclusión de publicidad).
Elegir las Keywords del anuncio
Sugerencias de Adwords.
Configuración de puja
Establecer precio máximo de forma automática o manualmente para cada Keyword.
Página de destino
Título del anuncio
Sugerencias de Adwords.
Texto del anuncio
Sugerencias de Adwords.
Hecho!
Espera...
Optimizar las Landing Page del Site.
Recuerda!
SMO
Perfil
Fan Page
A tener en cuenta
Nombre de la Fan Page.
URL de la Fan Page.
Información completa.
Incluir palabras clave
Perfil Corporativo
Perfil Personal
A tener en cuenta
Incluir todos los datos de empresa.
Adecuar el diseño del perfil.
Mantener la cuenta activa.
Publicar contenidos propios y ajenos.
Perfil
Página
A tener en cuenta
La segunda red en número de usuarios registrados.
Fusión de servicios de Google.
Red más importante a nivel de SEO.
Optimizar la página Facebook
Definir objetivos de la página.
Definir el público objetivo.
Definir el tipo de contenidos.
Definir el timing de las publicaciones.
Ofrecer valor añadido ( la mayoría de fans lo son porque se ofrecen promociones o descuentos )

Imagen y avatar atractivos acorde a la marca.
Nombre y Bio relevantes con Keywords.
Enlaces hacia el Site o otras Redes Sociales.
Utilización de hashtags.
Incluir enlaces en el contenido.
Crear un página de empresa según categoría.
Rellenar toda la información posible sobre la empresa.
Verificar la página introduciendo el código de G+ en el Site.
Añadir el botón en todas las publicaciones, web, correos...
Usar la autoría del contenido en los posts.
Integración de productos
Todo lo que sucede en G+ tiene un valor prioritario en Google
Canal
Segundo motor de búsqueda más utilizado.
A tener en cuenta
Usuarios muy activos.
Uso intensivo, especialmente las nuevas generaciones.
Inclusión de Keywords en los títulos de los vídeos.
Inclusión de enlaces directos al Site en la descripción.
Activación de todas las opciones para compartir.
Vídeos cortos. Máximo 2 minutos.
Keywords
Indexabilidad
Contenido
Keywords
Indexabilidad
Contenido
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www.lluisserra.com
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Bienvenidos
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¡ 1000 gracias !
Rellenar toda la información posible.
Cuidado de la imagen corporativa.
Contenidos originales y relevantes.
Compartir contenidos propios y ajenos.
Interactuar con los seguidores.
Analizar, analizar y analizar...
Herramientas de análisis
Herramientas de análisis
Herramientas de análisis
Herramientas de análisis
YouTube Analytics
Google Analytics
SocialBro
Facebook Estadísticas
Linkbuilding
CPC ( Coste Por Click)
ROI (Return Of Investment)
Estrategia SMO
Crear y Compartir contenido.
Escuchar e Interactuar.
Ayudar y Aprender
Difusión de productos y servicios.
Branding y Reputación Online.
Captación, Conversión y Fidelización.
Una marca es lo que los clientes dicen de ella.
Link building
Link building
Keywords
Indexabilidad
Contenido
Link building
Captar
Convertir
Fidelizar
De valor
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