The Internet belongs to everyone. Let’s keep it that way.

Protect Net Neutrality
Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

BEVINFO 002 - 2017

Bevezetés az informatikába - Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, 2016 ősz
by

Tamas Tofalvy

on 28 September 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of BEVINFO 002 - 2017

Konvergencia
Fragmentáció
„Nem azért voltak népszerűbbek a ’70-es években a tévéműsorok, mert jobbak voltak, hanem azért, mert kevesebb lehetőség közül választhattunk. Mára kiderült, hogy amit nagy sikereknek gondoltunk, nem a hollywoodi tehetségek diadaláról, hanem a televízió azon igyekezetéről szólt, hogy birkanyájként terelje össze a tömegeket.” (Chris Anderson)
1. Tanulság: konvergencia, technológia, kultúra
Hagyományos közönségmérés:
- Szignifikáns minta, Nielsen-modell





Fragmentáció - verseny - minőségi javulás
Konvergencia
Fragmentáció


- összefonódás, összekapcsolódás

- tartalmak és eszközök összefonódása

- a hálózatok, formátumok, platformok és eszközök kompatibilitásának, átjárhatóságának növekedése: tévéműsor neten és mobilon, net kábelen és mobilhálózaton…mobilon készült fényképek a tévén és a képmegosztókon, iPaden, Skype-on…

- egyre kevesebb, de egyre több funkcióval rendelkező eszköz




- Széttöredezés, megsokszorozódás
- Egyre több rivális, párhuzamos tartalom
- Digitális televízió: földfelszíni sugárzás - - > műholdas sugárzás, kábeltévé, digitális adás, tv-on-demand, IPTV, video-on-demand...
- Internet: végtelen mennyiségű információ, közönség és tartalom, web, appok...
- És további tartalmak/felületek/platformok: mobil, konzol, nintendo, mp3-, mp4 lejátszók, stream…


1.
2.
– egyre kevesebb „dedikált” eszköz az egyre többféle tartalomhoz (az mp3 lejátszó esete)
80-as évek: Televíziós tartalmak - - televíziós tartalomfogyasztás
10-es évek: Televíziós tartalmak - - multiplatform tartalomfogyasztás
Az adat, a technológia és a tartalom
Tartalom és multiplatform
Nagy Adat: a nagyon nagy méretű, nagy elemzői erőforrást igénylő, részletes, valós idejű digitális adatbázis

A digitális korban az információ "ott van", csak használni kell tudni, és a megfelelő szoftverekre van szükség

Nagy Adat és az internet: Google, Facebook, felhasználói viselkedés, NSA...

Mi a konvergencia?
Magyarország - 1970
Tévécsatornák száma: 1

Magyarország - 1995
Tévécsatornák száma: 2



Magyarország - 2016: Tévécsatornák száma: több mint 100
2. Tanulság: fragmentáció, technológia, kultúra
– társadalmi, kulturális, gazdasági, piaci változások
Mi a fragmentáció?
– minden platformon elérhető sokszínűbb tartalom
Infrastruktúra, tartalom és igények összjátéka
– a személyre szabható digitális világ (tartalom + szolgáltatások)

- fizikai infrastruktúra, architektúra (szélessávú internet)
- szofveres háttér (web 2.0 és ami utána jön)
- megfelelő eszközök
- nagy számú, aktív felhasználó, akik befolyásolják a szolgáltatások működését
„A MatávNet által kiadott Origo internetes portál március közepétől új szolgáltatásokat vezet be. Az [origo] s. k.-ban minden látogató saját kezűleg rendezheti be nyitólapját, azaz beállíthatja, hogy a portál mely szolgáltatásai jelenjenek ott meg, így minden, számára fontos Origo-információt egy helyen érhet el...Bemutatkozik a NetPincér is, a legnagyobb budapesti étel-házhozszállítókat tömörítő online rendelésfelvevő weboldal, amelynek mostantól az Origo biztosít széles nyilvánosságot...rendkívül hasznos, ha minden, számukra fontos információt egyetlen nyitólapra - az [origo] s. k. oldalára - gyűjthetnek össze. Az sk.origo.hu webcímen a portál személyre szabható nyitólapja érhető el, ahol mindenki saját kezűleg állíthatja össze annak tartalmát és kinézetét. A látogatók itt elhelyezhetik az [origo] őket érdeklő hírcsokrait és szolgáltatásait, kialakíthatják saját linkgyűjteményüket, sőt Freemail-postafiókjuk tartalmát is nyomon követhetik.” 2000 április 17.
A hosszú farok közgazdaságtani fogalom, mely az internetes kereskedelem árubőségét írja le: a hagyományos áruházak kevés fajtájú, de nagy mennyiségben árusítható tömeg- vagy sikertermékével ellentétben azoknak a
kis mennyiségben eladható, de nagyon nagy sokféleségben rendelkezésre
álló termékeknek a gyűjtőfogalma, melyeknek a hagyományos kereskedelem korszakában nem volt esélyük a piacra jutásra (nem tudták velük elérni a
gazdaságos tömegtermelést
), korszerű információtechnológiai megoldásokkal (például a digitalizálható termékeknél: könyveknél, filmeknél, zenéknél a digitalizált formában történő tárolás majd igény szerint történő letöltés vagy kinyomtatás) viszont megtalálják kis számú, szétszórtan elhelyezkedő fogyasztójukat, akár a világ túloldalán is.
A hosszú farok
Az informatika és kultúra együttállása - előtt
A legfontosabb 6 mai információs technológiai, digitális média és hálózati trend
Web vs. internet
A dolgok internete, digitális gazdaság
Csökkenő amerikai használati arány -
növekvő amerikai piaci befolyás

Digitális szakadék (Digital Divide)
terjedő internet vs internet
nélküli világ

Internet mindenkinek - -
Google és Facebook mindenkinek?

Eszközfüggő tartalomfogyasztás
és technológia-használat

- Más eszközök: más típusú tartalmak fogyasztása,
- előállítása,
- más infrastruktúraigény,
- más médiahasználati mintázatok (tér / idő)
A világ kétharmada internet nélkül
Tófalvy Tamás
Bevezetés az informatikába - 02
Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem 2017 ősz
Spacey azt is jósolta, hogy a tartalomfogyasztás változó módjai hamarosan elmossák a különbséget a a TV, a mozi és az online streaming között.

"Azt látom, hogy a következő egy vagy két évtizedben minden különbség e platformok között eltűnik. Egy 13 órás online műsorfolyam egyben miben más mint egy film? Talán úgy definiáljuk a filmet, mint valami ami két órás vagy annál rövidebb? Egész biztosan ennél mélyebb megközelítés kell. Ha egy filmet a televízióban nézel meg, akkor az már nem film többé, mert nem a moziban látod? Ha egy sorozatot az iPadeden nézed, az többé már nem tévésorozat? A készülék és a hosszúság irreleváns. A címkék értelmetlenek. Kivéve talán az ügynököknek, menedzsereknek vagy jogászoknak, akik ezeket a címkéket használva kötnek üzletet. De azoknak, akik most nőnek fel, nincs semmi különbség."

"Az Avatart iPaden nézni vagy a YouTube-on vagy a Game of Thronest egy számítógépen -- ez mind tartalom. Szimplán történetmesélés."

1. A konvergencia (összefonódó funkciók, multiplatform) és a fragmentáció (széttöredezett közönségek és tartalmak) együtt határozza meg a digitális világon keresztül az életünket

2. Egyre jobban felkerül minden az egyre személyesebb digitális világba, így lesz a Nagy Adat (valós idejű, totális adatbázis) jelen mindenhol

3. A gazdaságban pedig a végtelen polcokon

4. Eközben az új platform-monopóliumok (Google, Facebook, Apple, Amazon) törekednek a dominanciára az ökoszisztémában

...és a világ kétharmada még mindig internet nélkül él

1. A "közösségi oldal" és az internet átalakulása


Facebook: 2 milliárd (Facebook) (közösségi háló)
Android: 2 milliárd (Google) (mobil/tablet operációs rendszer)
iOS: 2 milliárd (Apple) (mobil/tablet/operációs rendszer)
WhatsApp: 1,2 milliárd (Facebook) (chat alkalmazás)
Windows: 1 milliárd (Microsoft) (operációs rendszer)
Instagram: 700 millió (Facebook) (képmegosztó alkalmazás)
Amazon: 400 millió (Amazon) (e-kereskedelem)


...De mi áll még a változások mögött?
A jobb "televíziós" tartalom másik húzóereje - - a digitális ökoszisztéma átalakulásának másik fontos eleme:
Ez nem volt mindig így:
2002-2014
2004-
2006 - Newsfeed (hírfolyam) október
2006 - Twitter indulás (július)
2 megatrend
(És később 6 simán nagy trend)
Periférikus, statikus felületből - "Broadcast", mainstream média
2. Konvergens óriásmonopóliumok
Már nem virtuális valóság az internet, hanem a valóság virtualizálása
Tanulságok:

Kiinduló infrastruktúrától függően, egyik funkciót építik a másikra:

Google: keresés, levelezés (kommunikáció), navigáció, böngésző, operációs rendszer, eszközök...
Facebook: közösségi háló, kommunikáció, tartalommegosztás, képmegosztás...
Amazon: e-kereskedelem, e-könyvek, e-könyv olvasó, tablet, szerverszolgáltatás...
Apple: eszköz: PC + operációs rendszer, zenelejátszó, zeneáruház, tablet, telefon + oprendszer...

Sok fronton zajlik a háború: kommunikáció, navigáció, közösségépítés, keresés, kereskedelem, reklám, eszközök, operációs rendszerek, böngészők...

Mindegyik fronton más áll nyerésre, de az egyik fronton kivívott győzelem kihat a többire is

Más üzleti modell, más növekedési sebesség, ütem, stratégia és szükségletek
Platformok harca

A legnagyobb platformok, felhasználók szerint
Android: 5 év
Top 10 technológiai vállalat kezében a digitális világ
Konvergens monopóliumok 1: sokféle üzleti háttér, terület egy játéktérben:
"technológiai", "internetes", "digitális" vállalatok
Konvergens monopóiumok 2:
Exponenciális növekedési sebesség
Miért nem jó a monopólium?
...és 1 milliárd?
Windows: 15+ év

Facebook: 10 év
Elektronikai / Hardver / Szoftver cégek bevétel szerint
Internetes vállalatok, bevétel szerint
Közösségi média, felhasználók szerint
Hogyan kerülnek egy pályára?
- Átfedések a tevékenységi területekben, de a
- Kulcsszó: a platform
Hogyan építenek platformokat az óriások?
1993
2015
Internet = valóság
Internet = média
Hi Tamás,

Thanks for reaching out! We are experiencing technical difficulties - Amazon is having a small outage that is affecting the save function. Please keep the editor open.

We are very sorry for any inconvenience this has caused. We will be sure to keep you updated.

Best,
The Prezi Team
(IRL vs Internet)
2013 február 1. - House of Cards S01 premier

Valami új a sorozatiparban

Egy forgalmazó gyártásba fog

Szokatlan előállító és szokatlan terjesztés

Televíziós tartalom vagy sem?

Egy nagy trendbe illeszkedik:
"A tévé új aranykora"
Miért fontos ez?
„Szerencsém volt, hogy akkor csinálhattam mozifilmeket, amikor a dráma a filmekben összpontosult. De ha ma körülnézek, azt látom, hogy a fókusz már nem az olyan filmeken van, mint amilyenek a 90-es években készültek. Most azt látom, a legizgalmasabb sztorik, a legérdekesebb karakterek a tévében vannak” (Kevin Spacey)
Sok különbség, de egy alapvető:
A Nagy Adat megjelenése
De hogyan függ össze egymással a House of Cards, a Nagy adat és a tévézés új aranykora?
A Nagy Adat úgy válik egyre fontosabbá, hogy a legkülönfélébb dolgok és tartalmak digitalizálódnak és kerülnek az internetre:
Az online digitális nagy adatbázisok pedig eddig nem látott alaposságú elemzési alapot adnak az emberi viselkedés tanulmányozására
Hogyan függhet mindez össze az internettel?
Két fontos folyamat révén
Az egyik:
Hagyományos üzleti modell és közönségépítés:
- Film és hirdetés
- Nézőtoborzás a csatornára

Új üzleti modell és közönségépítés:
- Számolni kell a kontrollálhatatlan, nem regisztrált multiplatform nézőtömegekkel
- Közösségi médiatábor-toborzás
- A brandépítés új módja, új elérési modellek és célok (reklámblokk vs termékelhelyezés)
- Más kapcsolat a közönséggel: azonnali és tömeges visszajelzések
Új "mérés":
- Valós idejű, online, teljeskörű
A Sorozatok Aranykora,
a Nagy Adat és
a Hosszú Farok:
A virtuális valóságtól a dolgok internetéig
Full transcript