Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Burn - free energy

No description
by

Georgy Egorov

on 22 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Burn - free energy

СВОБОДНАЯ ЭНЕРГИЯ
Проблемная ситуация
Adrenaline Rush
Философия:

- Свобода для достижений

- Воля к победе

- Движение - жизнь
Описание:

- Использование каналов
Олимпиады в Сочи

- Реклама на TV и печать
Описание:

Основной канал коммуникации - инернет и новые медиа

Тема - вызывающий контент, вирусного характера, развитие тематических пабликов.
Философия:

- Свободная энергия творчества

- Раскрывает потенциал

- Раскрой истиную сущность

48,9%
Описание:

- Санкт - Петербург - творческая столица
России

- Воздействие на ЦА с помощью новых
новых медиа, вирусного контента,
проведения ивентов и конкурсов

- Инди культура

- Партнерство с творческими коллективами
города
Философия:

- Свободная энергия страсти

- Жидкая страсть

- Квинтессенция страсти

Цвет:
зеленый
Вкус:
лайм
Время выхода:
июнь - июль 2014

Описание:
Основные каналы коммуникации -
бары, парки, парковые зоны.
Поддержка и проведение
фестивалей, outdoor - вечеринок,
open air.

Философия:
- Свобода личного общения

- Равенство общения

- Радость совместного
отдыха

- Свобода от стеснения

Red Bull
16%
Цвет:
голубой

Вкус:
освежающий

Время:
февраль 2014
Цвет:
фиолетовый

Вкус:
ягодный микс

Время:
март 2014
Flash
13%
Burn
10%
Цвет:
желтый

Вкус:
цитрус

Время:
арель - начало мая 2014
Новый формат "energy shot".

В контексте новой линейки
получает имя "Love shot".

Задача:

Требуется стратегия перезапуска энергетического напитка Burn на 2014 год для Санкт-Петербурга с целью увеличить долю рынка в 2 раза на Северо-Западе и сократить отставание от главного конкурента.

C 2008г. Burn теряет свои позиции на рынке
Пост-продакшн

Время:
август - декабрь 2014

Описание:

Осуществляется поддержка всех линеек
и общей концепции до декабря 2014. Параллельно замеряется
эффективность по каждому направлению (Промежуточные результаты).

Burn - свободная энергия творчества
Burn - свободная энергия любви
Оценка эффективности

Замеряются основные показатели по направлениям

Проводится репутационный аудит

Анализ прессы, отзывов, фокус-группы
ТОП образов
«источник энергии»:



Burn - свободная энергия бщения

Burn - сободная энергия движения
Анализ конкурентов
Комплекс эффективных тонизирующих ингредиентов, полезных витаминов и биологически активных веществ даст Вам необходимый тонус и силы для активной жизни.
не содержит консервантов, искусственных красителей или ароматизаторов.

ЧТО ВНУТРИ?
Кофеин + Таурин + Витамины группы В + Глюкоза и сахароза + Вода из альпийских источников
В состав энергетического напитка Red Bull входят только высококачественные компоненты.

Состав напитка
Витамины:С , B3, B5, В6, В2, В9
Кофеин,
Таурин.

В состав burm входят три важных компонента:
Кофеин, таурин и гуарана – которые помогают снизить усталость, поддерживают работоспособность и концентрацию внимания

BURN
23%
26%
20%
32%
Выводы из исследования
Ключевая проблема Burn:
Отсутствие уникального эмоционального предложения в качестве основы для позиционирования бренда на рынке

Дополнительные проблемы:
Визуальный контент не соответствует представлениям ЦА об источнике энергии
Торговое предложение не дотягивает до уровня главных конкурентов как по продуктовой линейке, так и по составу продукта

Цель:
Разработать уникальное эмоциональное предложение как основу концепции продвижения


Задачи:
Создать линейку продуктов для разных сегментов ЦА
Повысить уровень позиционирования состава продукта
Разработать адекватный дизайн визуального контента
Разработать стратегию вывода на рынок продукта и его продвижение

Проект перезапуска энергетического напитка «Burn» на 2014 год

Заказчик:
Coca-Cola Hellenic в России – один из лидеров российского рынка безалкогольных напитков.
Компания является авторизованным партнером
The Coca-Cola Company в России.

Исполнитель:
Команда "Партизаны"

"Burn- cвободная энергия"
Игорь Селезнёв
Георгий Егоров
Константин Абдуллин


Итоги
Новые каналы дистрибуции
Уникальное эмоциональное предложение
Привязка к ярким инфоповодам
Отстройка от конкурентов
Повышение лояльности к бренду

H\S
15.5
TF
9.6
MT
11.7
14.3
TTL
Основные потребительские ожидания от продукта:


определенного состояния (возбуждения, эйфории, веселья);

повышения работоспособности, прилива сил для выполнения конкретной задачи в данный временной период;

расслабления, снятия стресса, даже некоторого «забвения»;

качественного активного отдыха.
По данным социологических исследований портрет потребителя энергетических напитков таков:

средний возраст 16–35 лет, из них более 60% моложе 32 лет;

две трети потребителей энергетических напитков — мужчины;

большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то новое;

не связаны единством интересов, образования, доходов;

нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка.

H\S
TF
MT
TTL
49.4
48.6
36.4
43.5
Объем продаваемой продукции в литрах
.

Full transcript