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Aula Redação Publicitária: Esquema Aristotélico e modelos de consumidores

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alex carmo

on 28 March 2012

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Transcript of Aula Redação Publicitária: Esquema Aristotélico e modelos de consumidores

Esquema Aristotélico e Tipos de Anúncios
Engarrafados, o Itaú foi feito pra você que vive numa cidade como esta, onde as pessoas conseguem ler um outdoor com 84 palavras, enquanto estão paradas no trânsito. Quem perde um tempão no trânsito, precisa ganhar tempo no banco. Por isso, o Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil. Com o Itaú, seu carro pode ficar paradão, mas sua vida anda que é uma beleza. Itaú. Feito para você.
EXÓRDIO: chamar a atenção do consumidor

NARRAÇÃO: envolver o interlocutor na situação proposta

PROVAS: justificar racionalmente

PERORAÇÃO: conclusão do raciocínio e convite à AÇÃO.
Podemos dividir a maioria das peças publicitárias em dois grande grupos:

- As peças voltadas para venda: hard sell

- As peças voltada para a construção da marca: soft sell

Modelo de consumidor

- Modelo de processamento do consumidor
( comportamento lógico e racional )

- Modelo experimental hedonista
( que consome produtos pelo prazer)

Todos somos uma mescla desse dois tipos de processamento.
Modelo de processamento do consumidor

- Comportamento lógico e racional;
- O processo persuasivo está bastante adiantado;
- O consumidor já teve seu interesse e desejo despertado para o produto em questão;

As funções da propaganda:
- Confirmar as vantagens objetivas;
- Apresentar uma oferta tentadora.
Modelo experimental hedonista

Tem como função principal chamar a atenção do consumidor para um produto do qual ele não está diretamente interessado;

Esse modelo costuma:
- utilizar-se de situações quentes e envolventes,
que conseguem quebrar a percepção seletiva do consumidor, para depois enviar a mensagem específica sobre o anunciante.

Anúncios de oportunidade

- São peças criadas para aproveitar momentos específicos do dia-a-dia das empresas;

- Em geral, baseiam-se em fatos cotidianos, que estão na boca do povo;

- Geralmente, as agências criam esses anúncios sem que haja algum job, ou seja, sem que o cliente tenha solicitado

- Os anúncios de oportunidade dependem da rapidez do processo para que gerem impacto positivo.
Anúncios de oportunidade

Existem anúncios de oportunidades que poderiam ser chamados de semiprevisíveis, como:

- a vitória em uma Copa do Mundo;
- um campeonato de automobilismo;
- o nascimento do filho de alguma celebridade;
- uma eleição;
- fatos que poderiam ser imaginados com alguma antecedência.

Nesses casos, a agência cria o anúncio e deixa em stand by até o desfecho do fato previsto.

Anúncios de oportunidade

Datas “universais”:
-Dia dos pais;
-Dia das mães;
-Dia dos namorados;
-Natal

Nesses casos, o objetivo geralmente é marca presença institucional, mostrar ao consumidor que determinada empresa preza os homenageados do dia
.
Anúncios de oportunidade

Datas “universais”:
- Dia dos pais;
- Dia das mães;
- Dia dos namorados;
- Natal.

Nesses casos, o objetivo geralmente é marca presença institucional, mostrar ao consumidor que determinada empresa preza os homenageados do dia;
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