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Publicidad Y Marketing

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tatiana escamilla

on 22 November 2012

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Transcript of Publicidad Y Marketing

Publicidad y Marketing Es una disciplina científica la cual busca persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. PUBLICIDAD Busca satisfacer las necesidades del cliente MARKETING En primera instancia, el marketing es el proceso de planificación de una estrategia para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos que se requieren para este fin; en cambio, la publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se difunde dicho producto. Publicidad VS Marketing Las actividades del marketing son muy antiguas pero su estudio muy reciente Orígenes de la publicidad y el marketing PROBLEMA

¿Cual es la relación entre publicidad y marketing que nos lleva a una sociedad de consumo en torno a cadenas de ventas de alimentos y las marcas de ropa? OBJETIVO General Determinar los indicadores y características de la publicidad y el marketing para elaborar una relación entre estas y descubrir cómo sus factores contribuyen a una sociedad consumista. Específicos a. Conocer las diferentes características de la publicidad y el marketing y sus orígenes.
b. Analizar la relación de estos dos conceptos y la importancia en la sociedad y el comercio.
c. Identificar como los factores de la publicidad y el marketing generan una sociedad consumista, mediante la realización de encuestas a cierto número de personas. Publicidad Antigüedad Edad Media 1450
Invención de
la imprenta (Martinez, 2009) Aparición de
la electricidad Actualidad Marketing El marketing es un fenómeno histórico ligado al desarrollo del capitalismo occidental, pues creció, se desarrolla y morirá con él. Es pues la manifestación concreta de los ideales del capitalismo. Objetivos Sigue los siguientes métodos Es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:

Productos: autos, artículos de aseo, etc.
Servicios: Bancarios, telefónicos, etc.
Ideas: Campañas


Generalmente la empresa contrata a una agencia de publicidad para estos fines. Para definir el mensaje de una campaña es preciso conocer varios aspectos:

Objetivo específico de la campaña
Definición del público meta
Características del producto Algunos medios son:
Televisión
Prensa
Publicidad exterior
Publicidad directa
Internet 1 2 3 4 4 EMISOR Clientes: Los consumidores del producto siempre son tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una campaña, pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez consuman más.

Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que pueden ayudar a vender el producto por tener una gran influencia en el consumidor, como pueden ser los vendedores de una tienda o farmacia y los doctores. MENSAJE El Mensaje Debe Ser: Conciso y claro
Entendible para el público
Ser memorable
Ser creíble MEDIOS Es preciso saber dónde colocar el mensaje para que llegue al receptor adecuadamente Debe tener en cuenta:
Presupuesto
Alcance del medio
Credibilidad del consumidor
Posibilidades técnicas del medio RECEPTOR Ejemplo : Emisor Mensaje Medio Receptor Entorno del marketing: •El entorno interno; por ejemplo, la plantilla (o clientes internos), la tecnología del taller, los salarios y las finanzas, etc.
•El microentorno; por ejemplo, los clientes externos, los agentes y distribuidores, los proveedores, los competidores, etcétera.
•El macroentorno; por ejemplo, las fuerzas políticas (y legales), las fuerzas socioculturales y las tecnológicas. Factores PEST: •Factores políticos: Regulación del negocio

•Factores económicos: Debe tener en cuenta el estado de la economía a corto y largo plazo

•Factores sociales: Varían de un país a otro

•Factores tecnológicos: Ventaja competitiva y impulsa la globalización Tipos de investigación Condicionado cuando acude a un establecimiento INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD
CONSUMISTA ENCUESTA (Amadeo, 2007) (Salazar, 2007) (Salazar, 2007) (Salazar, 2007) (IFES) (IFES) (IFES) Sin el marketing previo, la publicidad sería un fracaso ya que no sabría hacia donde orientarse ni en qué recursos apoyarse. Cuando se habla de publicidad, se habla de un elemento más dentro del marketing, no como un sinónimo. La publicidad podría ser el paso final de una buena estrategia de marketing. (Publiworld, 2012) Colocación de los productos
Distribución de la tienda
Color de los almacenes y sus
productos ¿A comprado productos que han sido promocionados por los medios de comunicación?


100 % Si


Esto nos comprueba lo influyente que es la publicidad en los consumidores. ¿Qué productos compra con más frecuencia?
Alimentos ( ) Aparatos electrónicos ( ) Cuidado personal ( ) Ropa ( ) Pudimos demostrar también con la anterior encuesta que los artículos que más se compran por los consumidores y por su publicidad son los alimentos y la ropa, cosa que afirma el planteamiento problema con el que se inicia este trabajo. ¿Ud. Cree que un producto que no tiene publicidad se compraría de igual forma?
Si ( ) No ( ) Podemos concluir también de los resultados que 35 personas de las encuestas opinan que un producto sin publicidad no se vendería de la misma manera como lo hace uno que si la tiene, esto nos demuestra la necesidad que se tiene en nuestra sociedad moderna de publicidad para hacer llamativos los productos y que estos tengan éxito en el mercado, ya que de otra forma no llamarían la atención de los consumidores y no se venderían. ¿La publicidad afecta en nuestro entorno?
SI ( ) NO ( ) Podemos evidenciar que de las 50 personas encuestadas 40 creen que la publicidad si afecta nuestro entorno y además nos confirma que todas estas personas se han visto influenciadas al momento de comprar algo por alguna propaganda o aviso anunciado por diferentes medios de comunicación. Conclusiones La relación entre publicidad y marketing construye o aporta a una sociedad consumista, puesto que con diversas estrategias y mecanismos atraen la atención de los diferentes consumidores, estas estrategias parten desde la ubicación de los productos dentro de un establecimiento hasta el color que cada producto tiene y lo llamativo que este puede llegar a ser, como el color del establecimiento y la decoración de este.

Estas técnicas manipulan de cierta forma al comprador convenciéndolo de que lo que se promociona es tal cual se dice allí. Todo esto se puede evidenciar específicamente en alimentos y ropa, pues la publicidad y el marketing influyen mucho en estos dos factores, los cuales son los más recurridos por la sociedad, lo cual hace que la publicidad de ellos se enfoque en llevar un mensaje y una imagen que los presente a los clientes como muy buenos productos, empezando por mostrar la marca y los más llamativo de estos, de tal manera atraen la atención del comprador y el producto se vende exitosamente. Bibliografía Amadeo. (17 de Agosto de 2007). Obtenido de http://amadeo.obolog.com/historia-teoria-marketing-23017
IFES, E. i. (s.f.). Marketing y Publicidad.
Martinez, W. (4 de Agosto de 2009). Obtenido de http://www.slideshare.net/mitosis/antecedentes-de-la-publicidad
Publiword, A. d. (2012). PubliWord . Obtenido de http://publiworld.buscamix.com/web/
Salazar, I. (14 de Mayo de 2007). Obtenido de http://www.cristalab.com/tutoriales/conceptos-basicos-de-publicidad-c39313l/
Servicio Municipal del Consumo, S. (s.f.). La publicidad del consumo. Obtenido de http://www.consumo.ayuncordoba.es/secundarias/smc/EstudiosInformes/LA_PUBLICIDAD_EN_LA_SOCIEDAD_DE_CONSUMO.pdf
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