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Análisis Cerveza Duff

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Jaime Villagra

on 29 October 2012

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Transcript of Análisis Cerveza Duff

Análisis Externo Nuestro entorno: Ley Tolerancia 0. El mercado de la cerveza: Competencia es competitiva y compuesta de variedad. Productos ya posicionados. Factores Ambientales: Aumento de temperatura
en verano. (Por lo tanto, aumento de ventas por ciertas temporadas.) Factores Sociales: Aumento de consumo de alcohol
en los jóvenes. Competencia Competencia directa: Competencia indirecta: Cristal
Baltica
Kunstmann
Cervezas sin alcohol. Análisis interno Cerveza Duff: Es la marca "Duff" que atrae. Su precio es relativamente
costoso para el consumidor regular. No destaca por su calidad. Distribución 2°, 4°, 5°, RM, 7° y 8° región. Supermercados Botillerías Pub's Bares Comunicación Cerveza Duff no discrimina por, sexo, orientación sexual, etnia, raza, restricción, condiciones físicas o mentales, nivel socio económico, ideologías, afiliación política o sindical, cultura, nacionalidad. Si eres mayor de edad... Toma una ¡Duff! Nuestros clientes Grupo objetivo: 20 - 35 años
Clase media, media-alta.
Sin discriminación por género. Clientes mayoritarios: Pub's Bares Discotecas Análisis de mercado. El lanzamiento de cerveza Duff es reciente, por lo tanto
su actividad en el mercado es baja. La tecnología aplicada en este
producto es básicamente artesanal. Fortalezas Oportunidades Debilidades Todos los que han visto los simpsons conocen esta marca de cerveza, sin embargo, el mismo publico son los que definen a la cerveza Duff como una cerveza para fotografiarse con ella en la mano (porque su presentación es idéntica a la que sale en la serie) pero hasta ahora no se ha encontrado manera de convertirla en la cerveza de un fin de semana y posicionarla de manera convincente. Genera mucha expectativa el sabor y su calidad, pero en general no se diferencia por sobre las demás. No tiene el apoyo de los ejecutivos de la serie restándole credibilidad e importancia a la marca. Objetivos Confeccionar una nueva imagen acorde con las preferencias y expectativas de los consumidores. Dar mayor prestigio a nivel
nacional a la cerveza Duff. Análisis Político La situación política actual es un factor determinante en la compra del producto, debido a que la reciente implementada "Ley de tolerancia 0" limita la adquisición de cerveza Duff. Los consumidores , principalmente
jóvenes, disminuyen el consumo para respetar lo impuesto por la ley. Análisis Económico. Cerveza Duff se manifiesta en el mercado dentro del rubro de las bebidas alcohólicas. Su manifestación en el entorno de la economía Chilena es netamente de carácter privado en el oligopolio del mercado. Las productoras de cerveza y
alcoholes en general están inversas en el ambiente de distribución e importación
general de sus productos, por lo tanto el impacto en la economía nacional
es directa por su constante actividad de compra y venta de
los consumidores de la cerveza. Análisis Social bebidas alcohólicas implica una ventaja para el consumo del producto. Los medios de esparcimiento y recreación social es El medio social en el cuál está inmerso el consumo objetivo de las donde los jóvenes comparten y participan activamente. La competencia directa e indirecta están a la disposición en estos lugares, puesto que aprovechan estos entornos
para ofrecer sus productos. Análisis Tecnológico y distribución de la cerveza Duff, es de alto estándar y
se rige por sellos de medición de calidad, los cuáles son La tecnología aplicada a la producción, elaboración evaluaciones que tienen lugar en las plantas de elaboración
(Quilicura, San Bernardo y otras). Son normas de calidad que certifican los procesos de servicio y fabricación. Análisis ambiental El desarrollo social ha implementado diversos modos de conciencia respecto al medio ambiente. Hoy en día son diversas
(incluyendo sus procesos) las plantas de reciclaje
y centros que proporcionan variados servicios
que transforman los desechos de productos
(Botellas de vidrio de cerveza, latas de
cerveza, etc) en materiales reutilizables. Es además las propias industrias que cuentan
en sus locales de producción métodos de
reutilización de materiales para su
posterior embalaje y empaquetado. Esta cerveza es conocida por todos, por ser el refresco preferido de
Homero Simpson, un personaje icónico de esta época.
Su calidad de cerveza artesanal.
La atención que genera cada acción o evento que
genera como marca. Su calidad de cerveza artesanal. La atención que genera cada acción o evento que
genera como marca. Tiene constantemente publicidad gratis a través de la serie. Se pueden abordar diferentes temáticas que la serie misma le atribuye a la cerveza sin relacionarla directamente a los Simpsons. La buena imagen que tiene frente al publico de la serie. AMENAZAS *En la mayoría de los bares no la ofrecen realmente, sólo tienen una para que la gente la vea y a la hora de adquirir una el precio es elevado y deja mucho que desear. *Existe una confusión entre los consumidores con los puntos de venta de esta cerveza en Chile los cuales no están bien especificados en regiones, esto se agrega a la poca actualización en las redes sociales, usualmente debería ser más fácil conseguir info y este tipo de refresco y tenerlo más a la mano. *No se pueden utilizar personajes directamente por los problemas legales que existen, Por lo que hay que buscar nuevas maneras de publicitar la cerveza sin relacionarla con la serie. Relanzar la marca, con nuevas estrategiasque se adapten a las necesidades y a nuestrogrupo objetivo, llevar acabo eventos con invitados famosillos, y musica en vivo. Minimizar el problema de costo con una
promoción de lanzamiento que motive a comprar una cerveza duff. Separar un poco a esta cerveza de la serie y darle una identidad propia que distinga aun asi, aunque tampoco tan drástica para mantener a nuestro publico fanáticos de la serie aun enganchados y relacionados con la marca. Thank you so much for your attention. Cervezas artesanales
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