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ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA ÉTICA DE LA EMPRESA

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Daniel Guarin

on 19 October 2014

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ÉTICA DE LA EMPRESA
Ventajas y exigencias
Son aquellos aspectos en los que la ética de la empresa juega un papel clave en las estrategias de mercadeo y las ventajas de negociación, y lo que cuesta su aplicación.
ORIGEN Y EVOLUCIÓN
Como disciplina específica, su origen se encuentra en Estados Unidos, durante los años setenta.

Se pueden distinguir
tres periodos:
Antes de 1960
De 1960 a 1970
A partir de 1970
Conocida como "Business Ethics" se entiende como:
Lo éticamente permisible y positivamente virtuoso en la actividad de los negocios.
La reflexión ética sobre el sistema económico, de las empresas y su actuación en roles profesionales y funciones institucionales.
El descubrimiento y aplicación de los valores y normas compartidos por una sociedad pluralista, al modelo comunitario del ámbito empresarial.
Períodos de la "business ethics"
antes de 1960
En este periodo (Siglos XVI, XVII y XVIII) el tema de la ética está incrustado dentro de los
estudios teológicos y religiosos
. Se trata de aplicar los principios de la ética religiosa al terreno de la economía y la empresa.
a partir de 1970
Aparece como
disciplina autónoma
y con gran eco. Para este surgimiento se dieron grandes avances, como el desarrollo de la ética biomédica. Otros factores que impulsaron este desarrollo fueron casos de corrupción política (Watergate) y empresarial (McDonell Douglas) los que hicieron explotar el interés por
la ética de y en las organizaciones.
De 1960 a 1970
En este periodo se incorporan las
cuestiones sociales
a la economía, muy vinculadas al derecho y a las cuestiones jurídicas. En esta década, en los EUA se vive una época de agitación social y de cuestionamiento de las instituciones sociales. También aparecen la
conciencia medioambiental
y la
responsabilidad del consumidor y social-corporativa
.
Criterio diferenciador
En entornos de enorme competencia, los valores éticos, las costumbres y las maneras de hacer las cosas son los responsables de su competitividad.
Mayor innovación
Desarrollar valores éticos de confianza, veracidad, compromiso o cooperación son condiciones necesarias para innovar a partir del trabajo en equipo y del conocimiento.
Cohesión cultural
Compartir valores dentro de una organización es lo que hace que tenga unidad de acción y pueda mantener la identidad en entornos cambiantes.
Ahorro de costes de coordinación y transacción
La necesidad de flexibilidad implica coordinar las acciones no sobre normas e instituciones sino sobre valores, ya que los mecanismos de control, supervisión, incentivos y penalizaciones generan enormes costos.
Atracción de trabajadores de mayor cualificación
Actualmente, es un tópico afirmar que el elemento clave de su competitividad son sus personas. El orgullo y sentido de pertenencia se genera a partir de lo que se hace y de cómo se hace.
Anticipación a las regulaciones futuras
Las empresas que toman la iniciativa en las cuestiones éticas saben que su responsabilidad va más allá de lo que dicta la ley.
Evitación de casos de corrupción
Los escándalos de corrupción política y económica tienen un impacto en el prestigio de la organización muy difícil de recuperar.
Evitación de conflictos
La desconfianza y el conflicto, el absentismo laboral, las huelgas, la rotación de personal y los accidentes de trabajo implican costos personales y económicos muy altos.
Atracción de clientes, proveedores e inversores más fieles
La infidelidad de los clientes respecto a las marcas o a los productos se debe en gran parte a la falta de identificación con ellos. Un proyecto ético bien desarrollado y comunicado derivará en clientes, proveedores e inversores más fieles.
Mejora de la imagen empresarial
Promoción de actuaciones éticas tanto dentro como fuera de la compañía, lo cual mejora la imagen de la organización.
Ventajas
La voluntad de justicia y felicidad de las personas que trabajan en la organización
En nuestra sociedad se ha llegado al convencimiento de que hay normas y valores que tienen valor universal y que sería deseable que todos respetáramos en todos los ámbitos (civil, laboral, académico, etc.) y espacios geográficos.
Imposibilidad de eludir el nivel posconvencial
Implica el reconocimiento de deberes y valores universales más allá de nuestros intereses o de nuestra sociedad concreta. Es una demanda de la sociedad civil el respeto de los derechos humanos y la promoción de valores éticos por pate de las empresas.
Responsabilidad social de la empresa
Las organizaciones han pasado a conceptualizarse como un proyecto compartido (relación empresa-consumidor) en la sociedad. Esta responsabilidad social no es algo añadido desde fuera del mundo del mundo de los negocios, sino que es una parte integral de la esencia de los negocios.
Crecimiento de la complejidad de la empresa y nuevas demandas
La dimensión y la complejidad de las actuales organizaciones es también una razón de la necesidad de la ética. Reducir potenciales conflictos y disfunciones en organizaciones complejas exige que éstas desarrollen sus valores y sus normas de actuación.
Necesidad de confianza
Una de las causas decisivas del surgimiento de la ética de la empresa han sido los casos de corrupción.
Una relación no se mantiene a largo plazo sin un grado de confianza mutua.
Exigencias
Características generales de la "Business Ethics" en el mundo
"El fenómeno de la globalización ha cambiado muchas desiciones vitales que afectan a la vida de la gente. Las actuaciones de las compañías a menudo llegan muy lejos, y pueden tener un enorme impacto en las economías nacionales, especial mente en el mundo en desarrollo. Los líderes de los negocios tiene hoy´más poder que nunca (...) y con el poder viene la responsabilidad".

Mary Robinson - del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos
Basado en: Aguilar, J. F. (2004).
Códigos éticos para el mundo empresarial
. Madrid: Trotta.
pp. 23-37


Realizado por:
Brayan Rincón
Samir Fresneda
Andrés Lobatón
Wilmer Sierra
Daniel Guarin

Ficha: 758610
En Norteamérica:
En Colombia y Sudamérica:
En Europa:
A nivel semántico, en Sudamérica tenemos un lenguaje "común", relativamente, lo cual facilita la interacción y la visión ética de los negocios en la región.
En Colombia, los escándalos por corrupción en los últimos años (principalmente por empresas estatales), han causado un deterioro en la imagen pública financiera del país; en cuanto al sector privado, gracias a la apertura económica, las organizaciones han adoptado varios de los conceptos previamente expuestos.
A nivel de análisis, en Sudamérica muchas compañías han optado por conseguir empleados más cualificados que se identifiquen con su visión y con sus ambientes laborales.
A nivel semántico, se da una multiplicidad de lenguajes, se dificulta la adopción de la ética empresarial en diferentes lugares.
En cuanto al nivel analítico, los europeos se ocupan más de las cuestiones del sistema y de la fundamentación.
Hay mayor preocupación por las condiciones en las que se hacen los negocios.
A nivel semántico, el poseer un lenguaje común facilita la adopción generalizada de la ética empresarial.
A nivel de análisis, los norteamericanos se centran más en las conductas individuales y de la organización.
La capacidad de libertad, en Norteamérica, se enfatiza la libertad y la responsabilidad al tomar decisiones.
3.
4.
6.
5.
2.
1.
Señale siete
ventajas
y siete
estrategias
vitales para desarrollo de la ética empresarial.
Realice una síntesis de la ética empresarial en América del Norte y Europa.
Señale cinco diferencias en el caso de la ética empresarial en España.
Consulte en cinco países de América Latina el desarrollo de la ética empresarial (incluyendo Colombia).
preguntas
Explique el origen y evolución de la ética empresarial a partir del concepto.
Elabore un cuadro comparativo de la evolución de la ética empresarial en tres períodos.
El término de ética empresarial que actualmente se utiliza tiene su origen en Estados Unidos y se extendió en los años 70, se considera como la intersección entre tres corrientes entrelazadas:
1. Corriente de la ética en los negocios: se refiere a la aplicación de normas de la ética en los negocios, la cual también se relaciona con aspectos de la vida social y personal.
2. Corriente del desarrollo de una disciplina académica que ha recibido el nombre de ética empresarial. Esta se divide asimismo en dos ramas principales: la rama de la ética empresarial filosófica, normativa y crítica y la otra la rama científica y social, principalmente descriptiva y empírica.
3. Corriente de la adopción en los negocios de la ética o, al menos, de lo que esta implica. De nuevo, se subdivide en la integración de la ética en los negocios y la práctica empresarial por un lado, y el compromiso de responsabilidad social de la empresa por otro.
La comparación entre la ética empresarial debido a su distinta manera de comprender la economía, su función social y también su historia es importante en lo que respecta al institucionalismo de la ética en las organizaciones.
Con lo que respecta a nivel semántico, los norteamericanos tienen un lenguaje común y no tienen reparos en hablar públicamente de ética empresarial.
Otro distintivo a nivel analítico es que los norteamericanos se centran mucho más en el análisis de los conductos individuales y de la organización; mientras que los europeos más en cuestiones del sistema y de la fundamentación.
En Norteamérica se enfatiza la libertad y la responsabilidad en la toma de decisiones y en Europa hay una mayor preocupación en las condiciones en la que se hacen negocios de manera responsable.
Otra diferencia que se pueda apreciar es que en Norteamérica predominan las razones de reacción ante escándalos y actitud proactiva ante nuevos desafíos económicos, tecnológicos y sociales; mientras que en Europa se desarrolla un sistema económico que vaya más allá de la contabilidad monetaria y priorice las necesidades de las personas.
En el enfoque práctico se puede afirmar que en Norteamérica se tiene una fuerte orientación práctica mientras que en Europa se suele dar una priorización teórica antes de ejecutar ciertas prácticas.
En trazos generales mientras que la tradición americana tiende a dar por lo bueno en el sistema económico la cual suele buscar la pregunta por los valores éticos en relación al funcionamiento de las empresas y en Europa suelen más a preguntarse críticamente por los valores éticos del sistema económico.
Colombia:
Mayor inclinación del consumidor hacia el sector privado.
Falencias en el interés por el consumidor.
Aumento de la preocupación de la ética en el trabajo.

Argentina:
Las empresas buscan ofrecer más de lo que dicta la ley.
La aplicación de códigos éticos ha llegado al 84%.

México:
Mayor aplicación de la ética empresarial por parte de empresas privadas.
Códigos éticos empresariales afectados.
Mayor efectividad de la ética empresarial para altos funcionarios.

Perú
Se está comenzando a aplicar la ética empresarial.
No se considera rentable.

Chile:
Se implementa como base educativa.
Se ha visto afectada (la ética empresarial) recientemente.
Se encuentra en un "limbo", debido a la complejidad de los negocios.
Mejora de la imagen empresarial
que se asocie al respeto de los valores éticos tanto dentro como fuera de la compañía.
•Criterio diferenciador en un entorno de enorme competencia
repliega y canaliza la presión por parte del mercado y la competencia.
Mayor innovación en organizaciones basadas en el conocimiento desarrollar valores éticos son condiciones necesarias para innovar.
Ahorro de costos de coordinación y transacción la coordinación es compleja;
la necesidad implica coordinar no sobre normas sino sobre valores.
Evitación de conflictos
en una organización en la que reina la desconfianza y el conflicto todos los factores negativos implican costos personales y económicos muy altos.

Evitación de corrupción
, los escándalos de corrupción política y económica han sido factores decisivos en el incremento de la atención de la ética a los negocios.
Atracción de clientes, proveedores e inversores más fieles una empresa con
un proyecto ético bien desarrollado y comunicado, un trato transparente y honesto hacia los ellos deriva en clientes más fieles.
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