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Análisis Plan de Medios

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by

Laura López

on 19 November 2013

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Transcript of Análisis Plan de Medios

Paso 3
Paso 4
Paso 6
Paso 5
Paso 2
Paso 1
Recomendación de medios
Recomendación de periodos de actividad y de intensidades y presupuesto para cada periodo
Selección y recomendación de soportes
Elaboración del calendario de inserciones y del presupuesto
Análisis de antecedentes
Definición de objetivos
Paso 7
Paso 8
Paso 9
Resumen de resultados esperados
Seguimiento
ANÁLISIS DE PLAN DE MEDIOS PARA MONSTER ENERGY DRINK
Trabajo realizado por:
Benítez Martínez, María
Carchenilla Perea, Elena M.
López Jiménez, Laura
6 LADE + Publicidad y RRPP
Universidad Rey Juan Carlos I

http://es.scribd.com/doc/162462687/Plan-de-Medios
Plan de medios
NO incluye
Grado de cumplimiento de los objetivos
GRP's y su coste
OTS
Impactos
Coste de la campaña
CPM
Formato del anuncio
Recomendaciones para la negociación y compra
Confusión de contenido:
Proveedores
Suministros
En esta fase comprobamos las órdenes de compra para ver si los espacios y medios son los correctos. Se ultiman las negociaciones y adquisiciones de medios necesarios en nuestra campaña.
Plan de medios ficticio
No hay datos empíricos
Verificar la aparición del anuncio en la forma, el medio y el tiempo contratado.

El seguimiento se debe realizar hasta el fin de la campaña planificada.
Estudio del briefing
Análisis de la actividad publicitaria
de la competencia
Estrategia general de comunicación
Indica que el mercado se halla en crecimiento debido a cambios en los estilos de vida.
Pero no menciona ningún porcentaje concreto
Descripción muy generalizada: edad y estilo de vida.
sin profundizar en el sexo o la clase social.
Ausencias en el estudio del briefing
Objetivos de la acción.
Campaña concreta.
no hay referencias sobre lanzamiento, mantenimiento y reposicionamiento de la campaña, cobertura, frecuencia, OTS y GRP’s, períodos de la campaña, cobertura geográfica, formatos, o condicionamientos económicos.
Ausencias:
dato sobre las inversiones de la competencia en publicidad
los niveles de intensidad
la presión publicitaria
los GRP’s
Incluye:
eslogan
otros elementos de la campaña
los medios o soportes
Debería desarrollar un poco más este punto.
Se define al público objetivo para medios y su perfil, sin mayor complicación.

Los objetivos:
confunde “objetivos con los medios” con “objetivos de marketing” -- la fase de análisis de antecedentes.
no considera aspectos como el soporte, los medios disponibles, la cobertura, la frecuencia, GRP’s, etc.
Recomendación de medios
Aconsejable analizar el consumo de los medios con fuentes como AGB Nielsen Media Research
No examina los factores que aconsejan utilizar o no unos u otros medios
No determina el umbral mínimo de eficiencia y competitividad.
Distribución del presupuesto por medios
De manera esquemática
No tiene en cuenta las razones que han llevado a seleccionar cada medio
Se trata de recomendaciones de medios (Fase 3) y de soportes (Fase 5)
DEBERÍA INCLUIR...
Sugerencia de inserciones: recuerdo vs. rechazo
Oleadas y frecuencia por oleada
(Campaña agosto-diciembre)
Especificaciones más concretas atendiendo al target.
Fase omitida en este plan de medios

DEBERÍA...
Analizar soportes:
Ranking (ej.: AGB Nielsen)
Factores cuantitativos/cualitativos.
Combinación de soportes y distribución de inserciones.
Evaluación de resultados alternativas:
%cobertura, impactos/persona
otros datos relevantes...
Impactos/soporte + franja horaria para cada periodo.

Días seleccionados + desglose por salas.

Días seleccionados + desglose por soporte.

Concretar actividades patrocinadas y desglosar.
Televisión
Cine
Prensa
Patrocinios
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