Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

CÁC LOẠI HÌNH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

No description
by

Mockingbirdfree 1192

on 30 September 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CÁC LOẠI HÌNH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
design by Dóri Sirály for Prezi
Quá trình "hội tụ truyền thông" và hiện tượng "công chúng phân mảnh" làm thay đổi cách hiểu về TTĐC
Một số nhà nghiên cứu cho rằng cụm từ "đại chúng" trong thuật ngữ "truyền thông đại chúng" không còn phù hợp với hoàn cảnh hiện tại.
Tuy vậy, đây vẫn là một thuật ngữ quan trọng, phổ biến. Quan trọng hơn, điều tạo nên sự khác biệt giữa "truyền thông đại chúng" và các hình thức truyền thông khác chính là cách tạo ra nội dung thông điệp

Hiệu quả xã hội của TTĐC
Khái niệm
Những kỹ thuật truyền thông sơ khai
Sơ lược lịch sử truyền thông đại chúng
Tính công khai
Hướng tới ưu tiên thỏa mãn, phục vụ nhu cầu của công chúng, xã hội và nhân dân
Tính mục đích
Tính phong phú, đa dạng, nhiều chiều
Tính dễ nhớ, dễ hiểu, dễ làm theo
Tính gián tiếp
Kích thích, động viên, hướng dẫn nhiều người cùng tham gia vào quá trình truyền thông, truyền thông từ đông đảo công chúng – tiền đề cho báo chí công dân
Đặc điểm, tính chất của TTĐC
Truyền thông đại chúng là hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thông qua các phương tiện thông tin đại chúng.
Những kỹ thuật truyền thông sơ khai
Chữ viết
Thiên niên kỷ IV TCN, người Sumerien ở vùng Lưỡng Hà sáng tạo nên, dạng chữ tượng hình
Giai đoạn tiếp theo, chữ của người Ai Cập cổ đa có yếu tố hạn định quy định cách hiểu các hình vẽ cụ thể, đi theo hướng đơn giản hóa thành các ký hiệu
Cuối thiên niên kỷ II - đầu thiên niên kỷ I TCN, hệ thống chữ cái đầu tiên ra đời
TK VIII - VII TCN, bảng chữ cái Hy Lạp có cả nguyên âm ra đời, tạo ra bước ngoặt lớn, là cơ sở, hình mẫu hình thành hệ thống chữ cái của nhiều loại ngôn ngữ khác nhau ở phương Tây, trong đó có hệ thống chữ cái Latinh.
Kỹ thuật in và sách
Cuối TK II TCN, Kỹ thuật in bản khắc gỗ và giấy ra đời ở Trung Quốc, lan rộng sang các nước châu Á, mở rộng buôn bán giấy sang các nước Phương Tây.
TK XI, phương Đông tiếp cận kỹ thuật in typo bằng cách ghép các chữ rời bằng đất nung
Bước ngoặt là khi Gutenberg phát minh ra kỹ thuật in typo hiện đại
Sự ra đời của máy in
Báo in
Báo in hiện đại ra đời ở châu Âu vào cuối TK XVI, đầu TK XVII
Sản phẩm định kỳ, chuyển tải nội dung thông tin thời sự, được nhân bản bằng máy in và phát hành rộng rãi
Ra đời trong giai đoạn chuẩn bị cho cuộc CM dân chủ tư sản ở châu Âu, thời điểm sản xuất TBCN hình thành, có nhiều thành tựu về mặt khoa học kỹ thuật, địa lý, văn hóa, nghệ thuật
Xuất phát điểm từ từ các bản tin báo rao và dần trở thành phương tiện thông tin quan trọng, nhanh chóng phổ biến và lan rộng sang Bắc Mỹ
Phát thanh và truyền hình
Lần lượt ra đời vào khoảng thập niên thứ 2-3 của TK XX
Ảnh hưởng nhanh chóng nhờ tính chất sinh động, phong phú, phương thức đưa tin nhanh chóng, có sức lan tỏa qua mọi biên giới
Sự xuất hiện của PT - TH tạo nên cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các loại hình truyền thông
Máy tính và các PT kỹ thuật mới
1937, chiếc máy tính đầu tiên ra đời, nặng hơn 10 tấn, mở đầu cho một kỷ nguyên mới kỷ nguyên CNTT
Máy tính hỗ trợ mạnh mẽ cho quá trình truyền thông và thậm chí còn góp phần tạo ra loại hình truyền thông mới
Vệ tinh nhân tạo, cáp quang hỗ trợ quá trình truyền tin, xóa nhòa các rào cản địa lý
Bản khắc gỗ và giấy
Gỗ Lê gỗ Táo lâu năm đem ra dùng
Dao sắc như kim cương múa như sư tử
Gió lạnh mồ hôi nhỏ trong ánh tà dương ảm đạm
Từ một bản thần kỳ sinh ra nhiều bản.
(Khái lược về nghệ thuật in khắc gỗ cổ đại Trung Quốc - Vương Bá Mẫn).
Kỹ thuật in typo sơ khai
Phát minh của Gutenberg
Máy in hiện đại
Các chức năng xã hội của TTĐC
Tính công khai
Hướng tới ưu tiên thỏa mãn, phục vụ nhu cầu của công chúng, xã hội và nhân dân
Tính mục đích rõ rệt
Tính phong phú, đa dạng, nhiều chiều
Tính dễ hiểu, dễ nhớ và dễ làm theo
Tính gián tiếp
Kích thích, động viên, hướng dẫn nhiều người cùng tham gia vào quá trình truyền thông, truyền thông từ đông đảo công chúng – tiền đề cho báo chí công dân
Mô hình truyền thông
2 mô hình TTĐC cơ bản: mô hình TTĐC một chiều áp đặt và mô hình TTĐC hai chiều mềm dẻo
+ Một chiều: từ nguồn phát đến người nhận; nguồn phát giữ vai trò quyết định, áp đặt ý chí của mình với công chúng; công chúng thụ động
+ Hai chiều: truyền thông được thực hiện theo 2 chiều liên tục, trực tiếp; cả nguồn phát cũng như người tiếp nhận đều có khả năng lựa chọn thông điệp; công chúng được xem là một trong những yếu tố quyết định quá trình truyền thông
Cơ chế tác động của TTĐC
Chủ thể => Thông điệp => Ý thức XH => Hành vi XH => Hiệu quả XH
Có thể chia hiệu quả TT thành 3 mức độ như sau:
Mức độ 1: Hiệu quả tiếp nhận
Mức độ 2: Hiệu ứng xã hội
Mức độ 3: Hiệu quả thực tế
Không có công thức tính hiệu quả TT cụ thể hay thống nhất, tuy vậy có thể phân loại trường hợp

Nếu gọi mục đích TT là A và kết quả TT là B, ta có 3 trường hợp sau:
A = B
: TT đạt hiệu quả
A > B
: TT không đạt hiệu quả
A < B
: Tích cực (siêu thông tin, siêu hiệu quả, thông tin thặng dư
Tiêu cực (phản thông tin, hậu quả không mong muốn)
Một công thức tính khác:
H = K/M
Mà:
K = Mk - Mđ
Do vậy:
H = (Mk - Mđ) / M
Trong đó: H là hiệu quả của báo chí; M là mục đích của báo chí; Mđ là mức độ nhận thức ban đầu; Mk là mức độ nhận thức kết thúc
Full transcript