Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Nasty Gal

No description
by

Blanca Sanchez

on 19 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Nasty Gal

Nasty Gal
¿Qué es Nasty Gal?
Marca americana nacida en 2002.

Fundadora: Sophia Amoruso

Nace de la venta de prendas vintage en eBay.

Actualidad: colección y página web propia

Más de 100 millones $ beneficios /año
Inspiración y valores
Marca transgresora, moderna y atractiva.

Inspiración: Años 60 y 70

Bette Davis, Brigitte Bardot, Jane Birkin .


Cartera de productos
Vestidos, tops, jerséis, abrigos y chaquetas, partes de abajo, lencería, monos, zapatos, accesorios y ropa de baño.

Excelente relación calidad-precio.
¿Quiénes son las "nasty gals"?
POP UP STORE DE NASTY
¿Por qué?
- Aumento del consumo en textil.
- Multicanalidad de la consumidora.
- Mejor forma de introducirse en el mercado español.

Mujeres entre los 18 y los 25 años, de clase media-media o media-alta, que viven en poblaciones de más de 50.000 habitantes.

Seguras de sí mismas, atractivas, inteligentes, educadas, sin miedo a las compras online.


Partícipes de las redes sociales.
Competidores
1. Por diseño y relación calidad-precio:
- Bershka
- TFR de ZARA

2. Grupos fuertes en textil:
- H&M
- Primark
3. Empresas online en España:
- Brandy Melville
- Asos
DAFO
¿Cómo se relaciona la marca con sus consumidoras?
1. Conversación constante: el cliente construye la marca, es el centro de ésta.
2. Uso de redes sociales.
3. Registro en la web
4. Emailing
5. Notificaciones de stock.
Nuestro proyecto:
Canal de distribución
Venta exclusiva a través de la web:
- Surtido de producto
- Novedades semanales
- Rebajas
- Surtido vintage
- Live chat y blog
Localización
Madrid
: capital de la moda
Calle prime:
Fuencarra
l
Tamaño del local: medio
Fácil acceso a nuestro
público objetivo
Duración: 6 semanas

¿Qué es una pop up store?
Espacio comercial en el que la marca muestra su surtido de producto y refleja su personalidad y valores durante un tiempo limitado determinado previamente.
Descripción de la tienda.
Escaparate
Interior (I)
Música y dependientes
ESTRATEGIA
¿Cómo hacemos que el cliente entre?
¿Cómo conseguimos que compre?
¿De qué modo le fidelizamos?
Objetivo 1
Conseguir que el cliente entre en la tienda.
¿Cómo?
1. Atraer la atención: decoración del escaparate.
2. Apoyo en redes sociales
3. Evento con prescriptores
Evento
Prescriptores: bloggers nacionales e internacionales.
Conferencia CEO de Nasty: Sophia Amoruso.
Seguimiento en redes sociales.
Objetivo 2:

Conseguir que el cliente compre
¿Cómo?
Para las clientas actuales:
1. Posibilidad única de compra de modo físico.
3. Venta paralela en canal on line y off line
2. Envío gratuito a tienda.
Distinguimos entre las acciones destinadas a las consumidoras actuales y las destinadas a las potenciales que queremos captar.
Clientas actuales
Clientas potenciales
1. Descuento en productos de temporadas pasadas.
2. Intercambio de ropa
Objetivo 3
Fidelizar a las consumidoras
¿Cómo?
Experiencia de compra:
1. Dependientes: formación en estilismo.
2. Probadores interactivos.
3. Marketing relacional: mailing personalizado.
4. Descuento del 30% en segunda compra.

Catering y música en directo
Icona Pop
#NASTYSPAIN
Algunos invitados
Athlantic-pacific
The blond salad
Intercambio de ropa
Concurso en
Instagram:
1ºPublicación de una foto con un look inspirado en la marca:
#Nastylook
2º Ganadoras: 10 primeras concursantes con más votos.
3º Intercambio de las prendas de la foto por prendas equivalentes de la nueva colección
Descuento en productos
best sellers
1º Registro en la web
2º Email con código promocional
3º Introducir el código en la web
4º Acceso a las prendas más vendidas con un descuento.
Lovely Pepa
- Dos partes divididas por la puerta doble.
- Izquierda: sesión fotográfica a los maniquíes
- Derecha: maniquí paseando un leopardo de peluche.
- Nombre de la marca en letras neón.
de temporada
- Paredes y suelo de colores claros.
- Caja: visible, simula una barra de bar.
En la caja se colocarán productos que favorezcan la compra por impulso.
Interior (II)
- Mobiliario sencillo y minimalista.
- Disposición libre
- Estudio de puntos fríos y calientes
- Iluminación: tenue+ luces de neón
- Probadores: interactivo, posibilidad de pedir ayuda al dependiente.
Música:
Pop-rock internacional.
Dependientes:
- Mujeres entre los 18 y 25 años.
- Reflejo del público objetivo.
- Formación en estilismo
Líneas de producto:
- Nombre: situaciones de la vida cotidiana que definan la funcionalidad de dicho producto.

¡Muchas gracias !
Alejandra Bermúdez de Castro
Blanca de Leste Sánchez
Full transcript