Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Copy of Casuística Publicitaria - Caso: Pisco 4 Gallos y su estrategia de RRPP

Trabajo Final
by

Marco Jiménez

on 12 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Copy of Casuística Publicitaria - Caso: Pisco 4 Gallos y su estrategia de RRPP

Relaciones Públicas
Estrategia de
Relaciones Públicas
Antecedentes
Producido en el año 2005 y Comercializado en el 2006
Diego Nicolini decide lanzar su propio pisco
debido a la alta demanda de sus uvas en el
mercado vitivinícola
Gran aceptación en el mercado
y ganador de medallas en el concurso nacional del 2006
Actualmente, el Pisco Cuatro gallos es reconocido en el mercado por...
El atractivo de sus botellas (cuadrada, pavonada)
Su capacidad de tener presencia en muchos eventos...
...y concursos de pisco
Y por ser uno de los principales impulsores del
Chilcano
El pisco
Cuatro Gallos
es la única
en su rubro que forma parte de la
iniciativa
Marca Perú
Público
Objetivo

Cabe resaltar que Cuatro Gallos ofrece 2 variedades principales de pisco
Su pisco Premium, el
Mosto Verde
, está dirigido a Hombres y Mujeres de Nivel Socioeconómico A y B entre 35 y 55 años.
Por otro lado, el
Pisco Puro
está dirigido a hombres y mujeres entre 18 y 30 años de Nivel Socioeconómico A y B
Ambos grupos son sociables, les gusta asistir a reuniones, fiestas y eventos. Sin embargo, son refinados en cuanto a sus gustos por el trago.
Competencia
Directa
Valor de Marca
Desempeño
Producto
Beneficio EMocional
TE ABRE UN ESPACIO SOCIAL AGRADABLE
Dimensión de KBB
Por equity de marca
Personalidad
de Marca
Rasgo:
Ingroup
Arquetipo:
Adonis
Me Brands
SOY: porque es una marca cercana al público, busca involucrarse con él, busca su participación, se preocupa por su público, la gente se identifica con la marca.
Estrategia de MKT
Tener una relación directa con el público objetivo
Empatía
Activaciones y eventos de Relaciones Públicas
“Packs Chilcaneros”
“Complementos de marca”
dados, vasos, cachitos, etc.
Encartes en supermercados, acción en
Redes Sociales
y Trade Marketing
Sobre la participación de mercado, el Pisco Puro de
Cuatro Gallos
cuenta con una oferta mucho menor a la de sus competidores
Por lo que no ha medido aún su participación de mercado. El
Pisco Mosto Verde
cuenta con el 25% de Mercado
Relaciones Públicas
Marketing Support es
su eje estratégico
Qué
ofrece
la marca
No se considera ni la
Responsabilidad Social
, ni el
Business
.
Cuatro Gallos busca
crear
,
vender
y
mantener una imagen positiva
de la marca, generando empatía con el consumidor a través de su
continua presencia
en distintos eventos
El objetivo de las acciones de Relaciones Públicas de la marca es transmitir el carácter
sociable y atractivo
de la marca.
Cuatro Gallos organiza, además, una fiesta anual con invitación y de consumo libre.
Este año asistieron 800 personas al Museo de Autos Nicolini, en una fiesta dirigida a un público objetivo exclusivo.
Además de ofrecerse todas las variedades de Pisco Cuatro Gallos, hay catering y
Cerveza Miller
(*)
Invitados
líderes de opinión
y expertos en la materia del Pisco.
Personajes como los jóvenes Cheffs Rafael Osterling y James Berckemeyer
Además se invitó a
expertos pisqueros
tales como Johnny Schuler.
Transmitir la
personalidad
de la marca
Miembros de la
prensa
para que cubran el evento en sus páginas de
sociales
, tales como Lima2nite, Cosas, El Comercio (Escap), entre otros.
A través de los premios ganados y eventos que organizan y auspician, busca
relacionarse
con el consumidor y generar una
imagen de marca
.
La prensa que cubre los concursos de Pisco (no es necesariamente convocada por Cuatro Gallos) ...
...encuentra esta empatía en el stand de la marca, por lo que esto se verá reflejado en sus notas del concurso.
Cuatro Gallos no cuenta con un área de
Relaciones Públicas
.
A pesar de continuamente vender una imagen de marca a través de estas acciones
En conclusión...
el
Stakeholder
más atendido por la marca son los
consumidores
.
Gracias.
Full transcript