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Copy of comunicación de masas, gustos pupulares y acción social orga

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by

Gaby Estevez

on 13 April 2015

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Comunicación de masas, gustos populares y acción social organizada

Problemas centrados en demandas de la sociedad y economía.
Preocupación Social con respecto
a los Mass Media

- Por el lugar que ocupan en la sociedad
- Por el poder que se les otorga
- Por el papel social atribuible a su existencia

-Negocio Organizado
- Manipulación de Públicos de Masas
- Diseminación de Propaganda
-Anuncios
- Patrocinio
- Causa Benéfica
-Relaciones
Públicas
Hitler
Violencia Organizada
Coerción
Masiva
Control
Organizado
EUA
Coerción directa reducida
No obtienen un
bien
Control de Opiniones y Creencias
- Fuerza Física
+ Persuasión
Masiva

Preocupación por funciones de M.M.
Labor de lograr que los públicos se amolden al STATU QUO social y económico

Preocupación por los efectos asumidos en la cultura popular y gustos estéticos
Mayor audiencia, deterioro del gusto estético

Se teme que los M.M. nutran los gustos vulgarizados

Preocupación por los efectos reales sobre las audiencias

Rendición incondicional de facultades críticas
Conformismo irracional
Deterioro de gustos estéticos
Pautas culturales populares
Buscar los efectos equivale a exponer un problema
MAL DEFINIDO
El papel social de
la maquinaria
de los M.M.

Conveniencia de la brevedad
Opiniones con cautela
- Cifras de suministro, no de efecto social o psicológico
- Automóvil-Medios

Movimientos reformistas
Horas laborales, enseñanza gratuita, etc.
- Mayor tiempo de ocio y acceso al legado cultural
- Escuchan radio y van al cine
- Arrebatan a los transformadores los frutos de sus victorias al dejar de lado a Shakespeare, Beethoven o Kant

Funciones Sociales
de los Mass Media

- Mera Existencia
- Efectos bajo variables sistemas de propiedad y control
Función otorgada de estatus

- Confieren categoría a cuestiones públicas, organ. y mov. sociales
- Prestigio social = atención
favorable de los M.M.
- Realzan la autoridad de
individuos y grupos al legitimar
su estatus
- Reconocimiento = importancia
para destacar entre las masas
anónimas, conducta y opinión
significativa

"Si realmente pesas, estarás en el centro de atención de las masas, y si ocupas el centro de la atención de las masas, seguro en realidad debes ser una persona de peso"
Compulsión de
normas sociales - Acción social organizada
- Pueden iniciar una acción social, exponiendo
condiciones distintas respecto a lo establecido
por la moral pública.
- Difusión de la desviación.
- Lo puedes conocer con anticipación pero lo sientes al ver presión.
- Muchas normas sociales se revelan inconvenientes para individuos de la sociedad al ir en contra de la satisfacción de deseos e impulsos.
- La publicidad cierra el hueco entre

actitudes privadas
y
moralidad pública
.
- Exponen la desviación forzando un cierto
grado de acción pública contra lo
tolerado.
ej. discriminación étnica
- Su principal efecto puede no ser tanto el
de excitar a los ciudadanos indiferentes
como
alarmar a los culpables
.
-
Pueden centrar la atención de unos ciudadanos
hasta ese pto aletargados
.
Lawrence Lowell Cuestiones públicas definidas en alternativas.
- Blanco y negro para permitir la acción pública
organizada.
-
Mass Media reafirman normas sociales al
exponer desviaciones respecto a tales normas
ante la opinión pública
.
Disfunción Narcotizante
- Conocimiento es poder y puede ser usado para intereses especiales o el interés general
- Una proporción creciente del tiempo de los norteamericanos se dedica a los productos
de los Mass Media.
- Estar al corriente de lo que ocurre en el mundo



-
A medida que aumenta el tiempo dedicado a la lectura y escucha, decrece el
disponible para la acción organizada
- Interés e información pero se abstiene a decisión-acción
-
Saber no es sinónimo de hacer algo al respecto conocimiento pasivo
Vasto suministro = preocupación superficial = apatía masiva
Estructura de las propiedades y control de los Mass Media
- Gobierno-particular-anunciantes
- Efectos varían según el sistema de propiedad o
pertenencia y de control
- Quien paga escoge lo que se presenta

Conformismo
Social
- En la medida que los medios han tenido influencia,
se revela en lo que se dice y lo que no se dice
- Dejan de suscitar preguntas esenciales sobre la
estructura de la sociedad
- Restringen una visión genuinamente crítica
- Los objetivos sociales son abandonados por los
medios comercializados al chocar con el interés
económico
Impacto
sobre el gusto popular
- Productos estereotipados.
- Héroes, heroínas, villanos en atmósfera de sexo,
pecado y éxito.
- Gustos estéticos e intelectuales degradados.
- Ej. gustos estéticos - audiencia efectiva para las
artes.
Élite aristocrática
Mercado amplio sin cultura amplia
- Educación popular menor gusto popular
- Alfabetización formal, no así compresión.
¿ El público perjudica a los medios (T.V.)?
60's ¿Qué hacen las comunicaciones de masas a su público?
70's ¿Qué hace el público a las/de las comunicaciones de masas?
Ej. generación del 68' (Italia) apertura de mente e ideología
1. Los medios no contribuyen a formar la manera de pensar de una generación.
2. La generación hace algo diferente de lo que la TV parecía invitarla, leyéndola de manera diferente a quienes la hacían.
Índice de agrado


Análisis de contenido
Que sea grato NO significa que sea visto
- Nos dice que efectos de concienciación se quería
producir, no cuales se han producido
- Es inoperante
- Situaciones socioculturales - diversidad de códigos , reglas de
competencia e interpretación.
- Mensaje forma significante con diferentes significados.
- Significado denotativo y connotativo - "gato" - subcódigos
- La compresión viene modulada sobre las exigencias y el sistema
de expectativas del grupo destinatario
-
Se habla pero el del público no comprende
- Estandarización lingüística cultural

Fenómenos de
Aberrancia
- Última oportunidad de libertad ofrecida a las masas indefensas
Mensaje produce algo diferente
Contrainformación - alentar en vez de reprimir
Tener en cuenta la situación cultural de la audiencia,
apuntando hacia lenguajes más elementales y respetando al
público en sus exigencias de compresión.
Modelo de Perugia - descodificación aberrante
no erróneo sino respecto a la intención
significado que el emisor no puso

Controlar los efectos de compresión a través de test verbales
a menudo no tienen las palabras exactas, diferente de la no compresión
Fabbri - diferencía compresión de verbalización - mito verbocéntrico - tiene significado aquello que puede ser traducido en palabras y es pensado.
Ejemplos
Baroon (1972) Proyecto de semiótica

Universo no verbal pero significante

Significante sin traducción verbal

Expresión en un lenguaje que no es suyo

Test de comprensión por verbalización
Poco - Bastante
Todo - Nada
COMUNICACIÓN DE MASAS, GUSTOS POPULARES Y ACCIÓN SOCIAL ORGANIZADA
*Problemas y preocupaciones sociales respecto a los Mass Media.

*El papel social de la maquinaria de los medios masivos.

*Funciones sociales.

*Compulsión de normas sociales-Accion social organizada.

*Disfunción narcotizante.

*Estructura de las propiedades y control de los Mass Media.

*Conformismo social.

*Impacto sobre el gusto popular.
¿El público perjudica a los medios?
Fenómeno de aberrancia
Nuevas consideraciones
Nuevas consideraciones
Contenidos estáticos y repetitivos por la aceptación.
Cambios de perspectiva para que el contenido sea aceptado.
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