Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

A zsurnalisztika utolsó lépcsőjén - a PR és újságírás határán

No description
by

Pintér Dániel Gergő

on 7 September 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of A zsurnalisztika utolsó lépcsőjén - a PR és újságírás határán

"Kanadában egy lap tulajdonosa azonnali hatállyal eltávolított lapjától egy újságírót, amikor kiderült, hogy annak az egyik külföldi légitársaságról szóló – és természetesen azt dicsérô – cikke egy ingyenes repülésre történt meghívás és ennek következtében egy ingyenes tengerentúli utazás után született meg."
(Barát Tamás: Public Relations, avagy hogyan szerezzük és tartsuk meg partnereink bizalmát? – Medipen 1994.)

"Az újságíróknak kerülniük kell a tisztázatlan helyzeteket és a tisztázatlanság látszatát, valamint bármilyen, érdekütközésből fakadó összeférhetetlenséget vagy annak látszatát. Semmit nem fogadhatnak el, sem olyan tevékenységet nem folytathatnak, ami integritásukban kompromittálná őket, vagy ami ennek látszatát keltené."
(W. L. Rivers, C. Mathews: Médiaetika – Bagolyvár Kiadó, 1993.)
„PR-cikk” = sok zavar és még több félreértés
egy meghatározott tarifáért (= hirdetési felületek ára, sajtóorgánumonként változik),
felkért/megbízott újságíró cikket ír a intézményről, termékről, személyről stb.
Jogos és érthető igény:
vannak helyzetek, mikor a reklám eszközei szűkösek
megbízók több információt szeretnének közölni a külvilággal, mint ami egy jól megfogalmazott szlogenbe belefér.
A probléma az olvasó oldaláról merül fel:
mennyire objektív a tájékoztatás
mennyire tükrözi az általa jónak, olvasottnak, népszerűnek tartott újság véleményét
felismeri-e, hogy ez a reklámnak egy bújtatott formája.
„Láttam tegnap egy hirdetésben, hogy…” vs. „Azt olvastam tegnap az újságban, hogy…”
Az olvasó számára egyértelmûvé kell tenni, ha a cég fizetett a nyilvánosságért, ebben az esetben azonban már nem beszélhetünk „PR-cikkről”, hanem legföljebb reklámriportról, hirdetésről!!!
sajtóorgánumok hirdetési tarifái könnyen hozzáférhetôek, részletesen tartalmazzák a megvásárolható felületek nagyságát, árait és a lehetséges kedvezményeket.
Egy egész oldalas hirdetés ugyanúgy tartalmazhat szlogeneket és életérzést sugalmazó fényképeket, mint egy, a vállalat vezetôjével készített riport, amelybôl bôséges információt kaphatunk például egy újonnan bevezetésre kerülô termékcsaládról, vagy a cég életében bekövetkezô lényeges eseményrôl.
Szervezetek életében fontos:
közönségkapcsolatok ápolása
külvilágban kialakuló benyomások befolyásolása
CSR, társadalmi felelősségvállalás
proaktív marketingkommunikáció
hírértékűvé formált üzenetek eljuttatása a nyilvánosághoz
A külsô környezettel történô kapcsolattartás egyik leghatásosabb módja a sajtóorgánumokon keresztüli publicitás!
Az, hogy a vállalatról szóló hír mekkora nyilvánosságot kap, nagyrészt az adott cég PR-szakemberén is múlik, azon, hogy milyen személyes kapcsolatot tudott kialakítani a sajtó képviselôivel, mennyire hitelesen tájékoztatta őket, milyen meggyőző erővel és milyen kreatívan tudta hírértékűvé formálni cége külvilágnak szóló kommunikációs üzeneteit.
Példa:
amennyiben az újságíró az újonnan bevezetésre kerülű termékcsaládról egy sajtótájékoztatóval és állófogadással egybekötött termékbemutatón értesül, ahol elég információt gyűjthet, vélhetően cikket fog írni róla. Ez az ô véleményét tükrözi, az írás az új termékről (esetleg a vállalatról is) szól, és az olvasó részére egy viszonylag objektívebb tájékoztatást nyújthat.
Tehát összegezve azt mondhatjuk, hogy a „PR-cikk” fogalomkörébe azok a cikkek tartoznak, amelyek a szervezettôl a sajtó felé közvetített, hírértékûvé formált üzenetekbôl születtek és nem kerültek pénzbe.
célja: a bizalom megteremtése, fenntartása + vásárlóerő, profit maximalizálása!!!
A Public Relations a kommunikáció tudatos szervezése.
tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és támogatást építsen és tartson fenn.
Hírnév-gondozás Reputation-defender
Az álruhás szuperhős
cél1: hiteles tájékoztatást adni a közérdeklődésre számot tartó eseményekről
cél2: felkelteni a közérdeklődést a közérdeklődésre számot nem tartó eseményekről :)
A MarketingSherpa piackutatása szerint, mely során több, mint 900 céget kérdeztek meg, a cégek 91%-a szerint a PR hatékony reklámeszköz, amely számukra visszatermelte a befektetett pénzt.
maga az adott szervezet és tevékenységének megismertetése a “közönséggel”
megváltoztatni a célcsoportoknak a szervezetről alkotott képét (a szervezet szempontjából) kedvezőbb irányba
esetleges későbbi vásárlási szándék felkeltése
érdekek képviselete
Módszertani kérdések
színes, élvezhető fogalmazás
jól olvasható, áttekinthető
tények bemutatása érdekes példákkal, történetekkel
hétköznapi hangnem, de professzionális nyelvezet
olyan magazinban, lapban jelentesd meg a cikkedet, amit a célcsoportod olvas!
koros domain-en fusson
magas Page Rank érték
adott kulcsszóra tett linkek várakozásunknak megfelelő helyezést generál a keresőkben
ütős címsor
elérhetőségek pontos feltüntetése
miben vagy jobb, mint a versenytársaid
milyen problémákra kínálsz megoldást
A cikk felépítése
1. Bevezetés
Kérdéssel kezdés: reprezentálja a problémát, melyre a termék/intézmény/politikus/intézkedés megoldást nyújt.
Próbáld meg megérteni miért, mikor, és milyen célért veszi meg a vásárlód a termékedet.
Célcsoport szegmentálása
Olvasó kíváncsivá tétele - CAPTATIO
pl.: Eleged van már a hétvégi fűnyírásokból?
2. Termékbemutatás
Adj választ a fogyasztónak a feltett kérdésre.
Kínálj alternatívát!
Célcsoport fragmentálása
pl.: Elég! Fedezd fel a fűnyíró-robotot. Ez elképesztő! Egy automata robot, melyet azért találtak fel, hogy elvégezze a fűnyírást helyetted, így Te több időt tölthetsz családoddal vagy barátaiddal.
3. Beszélj bővebben a témáról
érdekes tények hozzáadása: hány ember szenved ugyanezen a problémától;
háttér információk a cégről és annak specialitásairól.
társadalmi aspektusok, érdekek ütközetése
cél: meggyőzni őt - elsősorban a továbbolvasás érdemességéről, nem a termékről!
fontos az időzítés
nem MARKETING!!!
4. Termékbemutatás másodszor
fő előnyök komparatív felsorolása.
(MEMENTO: A különbség az előny és a tulajdonság között az, hogy az előny az a tulajdonsága a termékednek, ami kielégíti a szükségletét és megoldja a problémáját.)
5. Összefoglalás
Termék és probléma címszavas, ismeretterjesztő leírása.
Használj más megközelítést, hass a célközönség érzelmeire!
Implicit konklúziók
6. Összegezz
Pontosan írd le az olvasónak, milyen lépéseket kell megtennie. Ne várj arra, hogy magától reagáljon - mondd el, mit vársz el tőle!
Egyértelmű elhatárolódás a hirdetésektől:
Tiszta és közérthető felsorolása a termék/személy/rendelet kiegészítő tulajdonságainak
Emlékeztetni az olvasót a bevezetőre!
Elkülöníthető négyzet - használj más háttérszínt, és az így elkészült szövegbuborékodat helyezd a szöveg végéhez, vagy igazítsd a szöveg mellé. --> Ez már egyértelműen hirdetés (sokan csak ezt fogják elolvasni...)
Használj pipákat minden megkezdett sor előtt, ez hangsúlyozni fogja a fontosságát és a hitelességét a szövegednek.
A emberek alapvetően a legnagyszerűbb emberi vagy technikai teljesítményekkel szemben is gyorsan ignoránssá válnak hosszú távon fenntartani egy-egy témával kapcsolatban a médiaérdeklődést szinte lehetetlen
Példák:
Challenger-űrprogram (1985)
Fa Nándor
Erőss "hópárduc" Zsolt
Kuba (2012)
Hogyan csináljunk bombahírt?
(Rakonczay-siker margójára)


egy lábába került, hogy a média újra foglalkozzon vele...
Kereslet-kínálat = Szenzációéhség
háromszor hajózta körbe a Földet, de nem történt vele "rendkívüli" baleset
"Tanár az Űrben + Katasztrófa
A Rakonczay-házaspár már közösen elért sikereket, nem mellékesen világrekordot eveztek együtt. Könyv is született, mégis szinte senkit sem érdekelt a sztori.
Médiahekk nélkül nem megy!
Tudatos kampány-, és hírtervezés...

Cél:
projekt nagy sajtóvisszhangja
könyveladások sikere
sportvilág figyelme
nagy médiaérdeklődés
szponzorok kielégítése
Megoldás:
komoly beharangozás, gyakori hírek az elején
"rekordidő futása" és egyéb igéretek
napi hírek elapadása
fiktív mentőakció
nagy sajtócsönd a 80 napos út közben
amikor mindenki lemond rólad, hősként befutsz a kikőtőbe
Eredmény:
A emberek értékelni fogják azt a fantasztikus teljesítményt, amit nyújtott a sportoló kb.
azon a szinten, ahogy azt amúgy megérdemelné. A hajó képe mindenhol címlapon lesz. Az emberek rohanni fognak a könyvért, beszámolóért, hiszen ebben a pillanatban az is érdekessé válik, hogy "és akkor három napig nagy hullámok jöttek", hiszen hirtelen mindenki tudni akarja, hogy mi történt abban a 40-60 napban, amíg nem tudtak róla.
Napi cukiság - Ússzódressz halak számára
-sWimmFisH-
GYAKORLAT: egy eladhatatlan termék
Impozáns úszódressz, búvárruha anyagból,
különböző méretekben, színben, és mintában
"mert halad ettől lesz egyéniség"
Nem akadályozza a mozgásban, észre sem veszi, hogy rajta van
A díszhalak létfontosságú szerveit melegen tartja
Nem kell többet vízmelegítőt használni
Energiatakarékosabb lesz ezáltal az állattartás
Kevésbé ingerli a hal bőrét a klóros víz
A halakra könnyen rácsúsztatható, a kopoltyút szabadon hagyja
Feladat:
Index - tech. rovat
Népszabadság
Magyar Nemzet
Story Magazin

Implicit üzenetek előnye az explicittel szemben
A külső és belső környezettel való totális kommunikáció
A nemzetközi szakmai szövetség szerint a PR magas szintű műveléséhez a következő tudományterületek ismeretei szükségesek:
1. belső kör: a pr szakember számára nélkülözhetetlen tárgyak
2. külső kör: a specializációhoz szükséges dolgok, ez folyamatosan bővülő (pl. informatika)
1. kommunikáció: a PR információkat és meggyőződéseket terjeszt, szervezéssel foglalkozik, fontos közönségcsoportokhoz szóló üzeneteket adaptál és értékel:
2. cselekvés: a PR a kedvező publicitás érdekében szimbolikus akciókat és kampányokat hajt végre
3. program: a PR megjelenik az üzemi és a kommunikációs tervezésben: közreműködik a tevékenységek hatékony hosszú és rövidtávú megtervezésében
4. teljesítmény: a PR megjelenik a vállalati szervezet felépítésében és szerteágazó gyakorlatában, a vezetés iránytűjeként funkcionál a józan politikai döntésekhez és a felelősségteljes magatartáshoz
A Magyar Public Relations Szövetség állásfoglalást tett közzé honlapján a pr-cikkekkel kapcsolatban. A kifejezés ugyanis az utóbbi időben az igénytelen kommunikációt takarja, ami sértő a hazai pr-szakemberekre és újságírókra nézve, de a fogyasztókat is félrevezetheti.
VS.
PR alapfogalmak
ATL (above the line=vonal feletti): a hagyományos médiumok útján közzétett reklám, fizetett PR cikk.
Hírérték: kritériuma az esemény aktualitása, meglepõ ereje. A hírértéket növeli az eseményben szereplõk ismertsége, az esemény hatása, az esemény által okozott kár, a földrajzi, kulturális közelség.
Külsõ (external) public relations: a szervezet külsõ környezetével kiépített és folyamatosan fenntartott kommunikáció- és kapcsolatszervezés.
PR cikk: azok a cikkek, amely a szervezettõl a sajtó felé közvetített, hírértékûvé formált üzenetekbõl születnek és nem kerülnek pénzbe. A magyarországi gyakorlat annyiban más, hogy a PR cikkekért legtöbb esetben fizetni kell.
feladata:

kommunikációs kapcsolatok elemzése
kommunikációs programok szervezése
kommunikációs programok tervezése és kivitelezése
kommunikációs programok értékelése
A public relations-cikk eszközei, alapfogalmai:

Sajtókapcsolatok:
segítenek a híroldalakra való bejutásban
News Release:
hírlevél vagy professzionálisan megírt cikk. Az egyik legfontosabb eszköze a sajtókapcsolatok ápolásának. Fõként a nyomtatott és az online médiának szól. Fontos, hogy áttekinthetõ és könnyen olvasható legyen. A vállalat készíti el, felajánlja az információt, szerinte hírértékűek, a média, ha tetszik neki médiaformátumban megfogalmazza a kapott információt
Szempontok:
nem irányított, az újságíró saját maga is hírolvasó, holding statement (szituációkezelés), országos és regionális médiastratégia, célmédia tipológia, megjelenési periódusok
Sajtótalálkozók:
a jó sajtókapcsolatok esszenciája a kétoldalú kommunikáció. A sajtó és a szervezet közötti kapcsolattartás egyik leghatékonyabb eszköze a sajtótalálkozó. Ennek formái: sajtóreggeli, sajtóvacsora, sajtótájékoztató, sajtó-háttérbeszélgetés.
Témagazdarendszer/Sajtóklub:
szakújságírókat kérnek fel a klubban való részvételre. Akkor mûködik hatékonyan, ha rendszeres a kapcsolattartás. Az újságírók a klub keretében foglalkoztathatók.
Sajtómonitoring:
két részbõl áll, sajtófigyelésbõl és sajtóelemzésbõl. Célja: saját cég megjelenéseinek gyûjtése és elemzése, a versenytársak kommunikációjának figyelése, az általános trendek nyomon követése.
+1: Az érzelmi emocionális kampány attitűdöket módosít. Célja: társadalmi vita generálása, hogy beszédtéma legyen, így fel lehet mérni a támogatottságot.
És még...:

Kommunikációs tréning
Kríziskommunikáció (Crisis Communication)
Gerillamarketing
Belsõ (internal) public relations
Briefing
BTL (below the line=vonal alatti)
CSR (Corporate Social Responsibility)
Médiatréning
Roadshow

XV. Gergely pápa- Középkor:
keresztény Európával elfogadtatni a keresztes háború újabb műveleteit (~propaganda?!)
USA, Függetlenségi Háború:
PR mint tudatos és irányított tevékenység Benjamin Franklin nevéhez fűződik. (szórólapjai 5000 embert nyertek meg)
1950, Ausztria:
politikusok igyekeztek egy pozitív kampánnyal ellensúlyozni a terjeszkedést (jobb image kialakítása érdekében Poroszországban újságírókat vásároltak...)
USA, Polgárháború:
Lincoln elnök felismeri a nemzetközi kapcsolatok, a diplomáciai munka fontosságát.
USA, Ivy L. Lee:
amerikai újságíró - képes volt megakadályozni, hogy a sztrájkoló massachusets-i bányászok ellen a nemzeti gárdát kelljen bevetni, ami nyers erőszakot, fegyverhasználatot és vérontást jelentett volna. (Lee egy 10.000 dolláros sikerdíj fejében összebékítette a menedzsmentet az elégedetlen dolgozókkal.)
"PR"-elnevezés is tőle származik
1904, világ első profi PR-ügynöksége:
Lee "csinálta meg" Rockefellert, dolgozott Mussolininak, egy Hitler által finanszírozott bizottságnak, de még a Szovjetúniónak is.

"sokkal fontosabb egy intézmény és a közönsége közötti jó viszony megteremtése, mint a legmeggyőzőbb eladási, vagy választási üzenet."
"egy dolog vagy jól hangzik, vagy pedig igaz" ?!?!
A zsurnalisztika utolsó lépcsőja: a PR és újságírás határa
pinter.daniel.gergo@sztaki.mta.hu
A cím ereje
"A sikeres PR azt jelenti, hogy a célcsoport nem veszi észre: PR-tevékenység áldozatává vált!"
"Témánk szempontjából az újságírás legnagyobb katasztrófája az Öböl-háború előtt és alatt következett be (lásd Kunczik 1997: 277ff). A háború előkészítésében komoly szerepet játszott a Hill and Knowlton PR-ügynökség. Az ügynökség becslések szerint 10–12 millió dollárt kapott a kuwaiti kormánytól, hogy képviselje álláspontját. A Hill and Knowlton meglehetősen hatékonynak bizonyult, még az úgynevezett atrocitás-propagandát is felhasználta: az amerikai közvéleményre óriási hatással volt az a vád, hogy az iraki katonák 312 csecsemőt vettek ki az inkubátorokból. Az amerikai kongresszus Emberi Jogi Bizottsága 1990 októberében nyilvános meghallgatáson kísérelt meg képet kapni az iraki megszállás alatti kuwaiti állapotokról. A Hill and Knowlton szállította a tanúkat, megírta vallomásaikat, és gyakorolt velük, hogy minél hatásosabban szerepeljenek. Az ügynökségnek voltak videokazettái, és előállt egy 15 éves kuwaiti lánnyal, Nayirahhal. A lány vallomásában arról beszélt, hogy szemtanúja volt annak, amikor a katonák kivették az inkubátorokból a csecsemőket. Később kiderült, hogy a lány Kuwait washingtoni nagykövetének a lánya. A Hill and Knowlton gondoskodott arról is, hogy a vallomásról készült videót közel 700 tévécsatorna sugározza, és ily módon 53 millió amerikai nézhesse végig a könnyes tanúvallomást. Maga Bush elnök is felhasználta az atrocitásokat illusztráló történetet. A Hill and Knowlton elnökhelyettese, Frank Mankienewicz azt mondta: Kuwait a cég nagy sikere volt."
Esettanulmány I.
Hogyan jutottunk idáig? (a PR naggyá válása)
(July 16, 1877 – November 9, 1934)
Ivy Ledbetter Lee
Ezekkel az eszközökkel azért csínján kell bánni...:)
Ha ez így van, akkor mégis mi az a „PR-cikk”?
További interjúk
65 megjelenés képpel
3 nemzetközi lap
30 millió elérés (GRP)
37 millió forint reklámértékben (?)
Chello ismertsége: 40% emelkedés
Chello előfizetők: 20% emelkedés
Bekerülési költség: a rendezvény megszervezése + telefon+GB
Eredmények
Az egyáltalán „nem kreatív” kreatív: egy nő
Ergo a fő kommunikációs eszköz: lány, aki a boxban nyüzsög = G.B.
Külön márkázott ruha
Kommunikációs tréningek
Exkluzív (kizárólagos) fotózás egy férfimagazinnak a boxban
Célmédiumok meghívása az eseményre
Kivitelezés
Ügyfél: Chello, mint F1 szponzor
Ügynökség: Noguchi Porter Novelli
Feladat: a Chello mint internetszolgáltató ismertségének és az előfizetéseknek a növelése az F1 szponzorság által
Kiindulás 1 (célcsoport) a felmérés eredménye:
18-45 éves férfiak, érdekli őket a Forma-1, és…
szeretik a boxok körül nyüzsgő szép nőket
És csak 2 %-uk tudja a Chelloról, hogy internetszolgáltat
Kutatás 2 (média):
a célmédiumok 50 fontos újságírójával beszélgetés
Melyik (nő) médiaszemélyiség a legjobb megítélésű, legérdekesebbnek tartott? Kiről írnának szívesen?
A válasz: Gregor Bernadett
Esettanulmány II: Noguchi: Chello Babe (2001)
Spin-doctors
+ media-segmentation...;)
Mi is a különbség az újságíró és a PR-es között?!?!...
"a mókus is patkány, csak jobb a sajtója"
Esettanulmány III.
"Dear Mainstream Media!Sandy fucked us up too"...
worthy vs. unworthy topics
„90%-ban tégy jót és 10%-ban beszélj róla!”-elfelejteni!!!!
Eduard L. Bernays:

• nagyközönség objektív tájékoztatása a médián keresztül
• nagyközönség meggyőzése, hogy magatartását és cselekvését az előre kitűzött cél szerint módosítsa
• „Egy-egy szervezet arra irányuló erőfeszítése, hogy hasson a nagyközönségre, hogy az ennek reakciójaként megnyilvánuló visszahatás érdekeinek megfeleljen.”

IPRA mexikói nyilatkozata:


A pr tevékenység a tendenciák elemzésének, azok következményei előrejelzésének a szervezet vezetésének adott tanácsok és a tervezett akcióprogramok végrehajtásának művészete és társadalomtudománya, amely egyaránt szolgálja a szervezet és a köz érdekeit.

Publicitás központi szerepe


sajtó szenzációéhsége, híréhsége kielégíthetetlen, botránymarketing
A hírnév a közösség elismerése a közösség érdekében végrehajtott különleges tettekért(a hírnév maradandóan túléli a hőst). Aki tetteivel méltónak bizonyul a híres hősökhöz, ugyanolyan tiszteletre tarthat számot. A hírnév nemcsak őt, hanem egész nemzetségét beragyogja. Az ősök hírneve erkölcsi példakép is.” (Homérosz:Iliász)
„Ha pozitív hírnevet akarsz, törekedj olyanná lenni, amilyennek látszani szeretnél” (Szokratesz)
„A jól csengő név, kedves uram, a férfiak vagy a nők lelkének kecses ékszere. Aki ellopja az erszényem, kacatot lop, valami semmiséget: enyém volt, most az övé és ezrek szemében hitvánnyá válik, de ha elcseni tőlem az én becses nevem, akkor elrabol tőlem valami olyasmit, amitől ugyan nem válik gazdaggá, engem viszont valóban szegénnyé tesz.” (Shakespeare)
„Mindegy, hogy mit írnak rólam, csak benne legyek az újságban” (Gábor Zsazsa)
"A negatív PR is PR." (Bill Gates)
A reputació és hírnév átalakulása
„Inkább a hírek kitalálása a kihívás, nem annyira a hírek megtalálása.”

sajtómunka – storygenerálás
event marketing – eseményteremtés
Az új termék csak a bevezetés pillanatában hír!

Sajtókapcsolatok:
a nyomtatott és az elektronikus sajtó intézményeivel és szerkesztőségekkel, kiadókkal és az újságírókkal fenntartott kapcsolatok szervezése a szervezet publicitása érdekében, a szervezet iránti érdeklődés fenntartásával.

Realitás:
A hírek mindenütt jelen vannak, mindenből lehet hírt csinálni.
A közönség információk iránti étvágya telhetetlen pl.Diana halála – még mindig lehet újat mondani
A hírgépet azonnali kielégítésre tervezték.
A folytonos információk staccato (szaggatott) jelei - nem az állandó jelenlét a fontos, csak a gyakori friss információ.

Axiómák:
Az emberek hajlamosak rá, hogy az elsőként hallott sztorit higgyék el.
Az emberek inkább a külsőségek alapján és nem a realitások szerint ítélnek. – lásd. amerikai igazságszolgáltatási rendszer
A hírek „Gresham-trv”-e: a rossz kiszorítja a jó, a rossz hírek az emberek félelmeire alapoznak.
„A lehetőség előnyben részesíti a felkészült szellemet.” (Pasteur)

Média= Fekete doboz, a PR-es nem tud beleavatkozni, „öntörvényű rendszer” --> csak az újságíró uralhatja -->
HIERARCHIKUS viszony
Sajtókapcsolatok
Noé „ismét kibotsátá azt a galambot a bárkából. És megjöve őhozzá a galamb estvére, és ímé egy leszakasztott olajfalevél vala annak szájában. Megesmeré azért Noé, hogy megszabadult volna a földnek színe a vizektől. (Mózes I. VIII 10-11.)
Köszönöm a figyelmet!
kvízmester
showman
Vágó
Friderikusz
Varázslatos átpozícionálások
Zalatnay
Stohl
Mesterséges
szenzációkeltés
Bakáts-"szalámi"
Celebcsinálás
Malek Miklós
Király L. Norbert
Negatív PR is PR
Kiszel Tünde
VV Cristofel
öszödi beszéd
Obama-kampány 2008.
Bajnai visszatérése
Mogács D.
P
O
L
I
T
A
I
N
M
E
N
T
közbeszéd tematizálása
ÚJSÁGÍRÁS A LEGFŐBB ESZKÖZ
ÚJSÁGÍRÁS
közönség
kapcsolatok
47 ezer forint
Full transcript