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20110406 ecommerce PT "Profit"

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by

SAMUEL JAEHO UM

on 5 April 2011

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Transcript of 20110406 ecommerce PT "Profit"

인터넷 비지니스 성공과 실패 인터넷으로 사라진 비지니스 인터넷 기업의 수익구조 분석 Flow PC통신(하이텔, 천리안) : 전화료 수익
채팅(세이클럽, 다모임) : 아바타 아이템 수익
게임(넥슨, NC Soft) : 게임 아이템 판매 수익
웹호스팅(가비아, cafe24) : 도메인 등록 중개 및 서버 유지 수익
전자상거래(인터넷 서점) : 제품 판매 수익
수수료(e-bay, 옥션) : 장터 제공 및 거래 수수료 수익
노래(멜론) : 음원 판매 수익
교육(메가스터디) : 동영상 및 교재 판매 수익
광고(네이버, 구글, AR) : 광고 판매 수익 온라인게임 인터넷 기업의 수익구조 분석 2008110122 우병덕
2008100235 엄재호
2009100424 김윤정 KHU Coll. of Biz.
인터넷과 전자상거래
Prof. 구자철 막대한 자본금이 필요없는
인터넷 비지니스로 인해
우후죽순으로 인터넷 기업이 등장 검증 검증된 비지니스 모델의
부재로 인한 버블의 붕괴 남아있는
수익모델의 건재 Source : NHN 인터넷을 기반으로 하는 모든 회사를 의미
기존의 오프라인 기업이 인터넷 시장으로 진출한 경우
오프라인과 상관없이 인터넷으로 새로운 사업을 시작한 경우 산업 흐름 <NC Soft "Aion"> 월 80억원 매출, 연간 1700억원 광고 검색엔진 기능에 집중 수집기를 통해 정보 수집
알고리즘에 의해 정보 재분류
의미있는 데이터 집단인 archive를 구축
검색 Query를 판매하여 수익 창출 컨텐츠 구축에 집중 수집기를 통해 정보 수집
컨텐츠 재생산
키워드 중심의 컨텐츠 우선 제공
검색 컨텐츠의 독점성을 통해 수익 창출 Google AD Words Google AD Sense 광고주를 위한 광고 프로그램 CPC방식 사용 결과에 대해서만 비용 지불
잠재고객에 의한 키워드 검색으로 고객층이 타겟팅
예산의 통제 및 광고주의 만족도 높음 웹사이트 소유자를 위한 광고 프로그램 사용자가 애드센스 광고를 클릭함으로써 광고 게시자는 구글에 광고비를 지급하고
구글을 적립된 광고비를 웹사이트 제작자와 나누어 갖는 방식 구글에 가입된 광고풀 가운데 웹페이지와 가장 연관성이 높은 광고 제공
그렇지 못한 경우 공익광고 제공, 사용자가 클릭을 하더라도 수익이 생기지 않음 2009년 한국 게임시장의 분야별 비중
Source : 2010 게임백서 2002년 온라인 광고 기술 관련 특허권을 가진 오버추어는
구글이 특허권을 무단으로 침해했다며 소송을 제기

구글이 2004년 8월 9일 야후(2003년 오버추어 인수)에
3억달러 상당의 자사 신규주식 270만주를 내주는 조건으로
온라인 광고 특허권 분쟁을 마무리 2010년 9월 NHN은 오버추어와의 결별 선언
NHN비지니스플랫폼(NBP) 설립
오버추어는 광고주가 광고를 집행하는 비용과 비교해
실제 구매전환율(ROI)이 NHN에 비해 높다고 주장
키워드별 검색 점유율에서는 네이버가 우세
(검색트래픽의 70%이상 점유)
오버추어는 검색트래픽 확대를 위해 확장검색 실시
(이용자가 입력한 검색어와 광고주가 구매한 키워드가
연관성이 있는 경우에도 광고가 노출되는 방식) 네이버는 오버추어와 결별 후 오히려 광고주가 늘었다고 주장 오버추어 : 다음, 네이트, 11번가, 조선닷컴, 곰TV
NBP : 옥션, 지마켓, 베스트바이어, 롯데아이몰
오픈마켓 문제로 옥션, 지마켓과의 사이 멀어짐 Future App NFC Near Field Communication 2가지 수익 모델 HISTORY 1996 1998 1998 대형 유통사 - H몰, 롯데닷컴, 신세계몰 대기엄 - GS이샵, CJ몰 엠플, GS이스토어 쇼핑 컨텐츠로 수익내는 BM 1. 온라인 쇼핑몰 2. 가격비교 사이트 3. 오픈 마켓 1. 쇼핑몰 개념 : 직접 상품을 판매. (소매업, 유통업 )

장점 : 중간 유통비용 줄임

단점 : 구매자와 직접 소통 운영비용 큼
반품/환불에 대한 관리 필요

수익구조 : 유통 마진 쇼핑 2. 가격비교사이트 2. 가격비교사이트 개념 : 쇼핑 컨텐츠 가격 정보 제공

장점 : 단순검색 시스템 -> 낮은 운영비용
-> 고객관리 필요X

단점 : 수백, 수천만건의 DB를 관리

수익구조 : 중계 수수료 3. 오픈마켓 개념 : 판매자 들이 입점 상품을 등록 판매

장점 : 판매자가 수많은 고객에게 노출

단점 : 판매자가 구매자와의 분쟁에 직접 관여 고객센터 운영 비롯 고객 관리에 신경.

수익구조 : 판매수수료 & 거래액에 대한 이자 유통채널별 매출액 비교 G 마켓 판매수수료 수익 매출액 99% 수수료수익 수수료 수익
 거래액 대비 매출액 약7%
G마켓 거래액에 대한 이자 수익 에스크로 서비스
일종의 안전거래 시스템 오픈마켓 사업자가 구매자의 결제대금과 판매자의 판매대금 안정성을 보상해주는 서비스 근거리 자기장 통신, 10cm이내 거리에서 낮은 전력으로 전자 기기 간의 무선통신을 가능하게 하는 비접촉 근거리 무선통신 기술규격

물건을 구입할 때 현금이나 카드 대신 스마트폰을 이용해 결제 가능

검색엔진 업체인 구글은 그동안 모바일 광고 등에서 수익을 남겨왔으나,
안드로이드가 스마트폰 시장에서 안착했다고 판단하고 보다 나은 이익 창출을 위해
스마트폰 등 모바일을 이용한 새로운 금융 서비스를 기획

구글 NFC는 소비자의 금융 계좌 정보, 기프트 카드 잔액, 상점 고객카드, 쿠폰 정보 등을 제공할 예정 -메모리 공간을 임대하는 메모리 렌탈 모델

-NFC응용 프로그램을 사용하는 수에 따라 연간 비용을 청구하는 모델과 결합된 순수 렌탈 모델
(수수료모델) Contents

1. Flow
2. 산업흐름
3. 온라인게임
4. 쇼핑
5. 광고
6. Future Thank You!
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