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En qué medida la Campaña de Dove por La Belleza Real ayuda o

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by

Candelaria Hutton

on 18 December 2013

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Transcript of En qué medida la Campaña de Dove por La Belleza Real ayuda o

- Medio de comunicación
- Información objetiva
- Fin de convencer sobre la percepción

- Estrategias


- Crea un modelo de comportamiento
Tres Puntos de Vista
Sociedad
Image by Tom Mooring
Campaña de Dove por la Belleza Real
¿En qué medida la Campaña de Dove por La Belleza Real ayuda o desfavorece a la imagen de la empresa en el mercado?
Estrategias
Asociar al consumo con situaciones atractivas
1. Anuncios en internet - Septiembre 2004
2. Anuncios publicitarios - Junio 2005
3. Primer video Evolution - Septiembre 2006
4. Fundación para la autoestima - 2006
5. "La belleza llega con los años" - Febrero 2007
6. Nueva visión - 2010
7. Publicó su mayor estudio - 2011
Alumna: Maria Candelaria Gimenez Hutton
Materia: Empresa y Gestion
Tutor: Nicolás Rugna

2013
- Dove

- Estrategias de Marketing

- Proyectos
¿Qué es un estereotipo?
"Es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable"
- Características específicas
- Impuestos por sociedad y cultura
- Idea generalizada
- Impactan en sociedad
- Utilizados en publicidades como estrategia
- Contacto permanente


MARKETING
- Enfermes psicológicas
- Desordenes alimenticios
- Bajo autoestima
- Superficialidad
No se alcanza una vida plena
Campaña por la Belleza Real
- Lucha contra estereotipos
- Se elige ignorar para beneficiarse
- Abuso de los parámetros de belleza
- No utiliza los tipícos modelos
Hipótesis
La Campaña por la Belleza Real creada por Dove favorece a la imagen de la empresa en el mercado y no afecta negativamente a la venta de sus productos
La Publicidad
Sensación que puede llegar a producir el producto
Colabora en la percepción que tenemos de la realidad
Utilización de la belleza femenina como estrategias de marketing en la publicidad
- Belleza = superficial

- Aspectos emocionales

- Reflejan la perfección y felicidad=miedos e inseguridades

- Parámetros de belleza
Realizado a 1200 mujeres entre 10 y 17 años:
• Sólo el 4% de las mujeres se consideran lindas.
• La ansiedad sobre el aspecto físico empieza cada vez más jóvenes.
• El 72%, dijo que se sienten tremendamente presionadas por ser atractivas.
• Sólo el 11% de las chicas se sienten cómodas utilizando la palabra ‘linda’ para describirse.

“Imaginar un mundo donde la belleza es una fuente de confianza, no de ansiedad”
Prensa
Dove
Dove
Muestra:
- Imagen errónea de nosotros mismos
- Baja autoestima
- El seguimiento de los estereotipos
- Modificaciones en publicidades
- Consecuencias del uso masivo y exagerado
-Mínimo porcentaje de la población
- Ideal inalcanzable
- Sociedad exigente
- Se cree un parámetro lógico y natural
Figuras Típicas de las Publicidades
Sociedad
Prensa
"Acepta tu cuerpo"
- ¿Felicidad = belleza?
- Lo importante es alcanzar una vida plena
- Establecidos por medios de comunicación y aceptados
- Depresión y baja autoestima
- Valor al cuerpo
Conclusión
- Los dos puntos de vista externos apoyan la ideología de Dove
- Empresa se diferencia del resto
- Marca líder
- Valores éticos, no económicos
- Empresa responsable
- Confianza
- Imagen muy positiva y favorecedora


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