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Untitled Prezi

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by

max dre

on 15 February 2017

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Transcript of Untitled Prezi

Verpackungsdesign
Verpackungsarten

Aufgaben einer Verpackung

Die Verpackung
als Marketinginstrument

Gestaltung einer Verpackung

Einflussnahme auf den Kunden

Schlussfolgerung
Ist die Gestaltung einer Verpackung ausschlaggebend für die Kaufentscheidung?
Verpackungsarten
Transportverpackung
-Europalette
-Kunststofffolie
Umverpackung
-Karton
Verkaufsverpackung
-Dose
Schutzfunktion
Informationsfunktion
Identifikationsfunktion
Lagerfunktion
Verwendungshilfefunktion
Aufgaben einer Verpackung
Verkauf
durch
TV-Werbung
Verpackung
Andere
in %
Gestaltung einer Verpackung
Farbgestaltung
Gewichtsempfinden

Tastempfinden

Geschmack

Temperatur
leicht
schwer
weich
würzig
neutral
frisch
Einflussnahme auf den Kunden
Anfangsphase >
Spannungsphase >
Kaufphase
Aufmerksamkeit erzeugen
Interesse wecken
Wunsch/Bedarf erzeugen
Tätigkeit auslösen
A
I
D
C
A
S
Aufmerksamkeit erzeugen
Interesse wecken
Wunsch/Bedarf erzeugen
Tätigkeit auslösen
Vertrauen gewinnen
Befriedigung auslösen
A
I
D
A
Gebrauchsartikel vs. Verbrauchsartikel
Die Verpackung als
Marketinginstrument
0,37 €
0,05 €
Ja!*
*unter Berücksichtigung der Produktkategorie, und der vom Kunden erwarteten Attribute
Identifikationsfunktion
(Werbefunktion)
davon Verpackungskosten: 2 Cent
Markenkaffee
Nespresso
2,99 €
5,99 €
0,75 € - 1,69 €
2,29 €
0,17 €
0,69 €
Kapseln
gemahlener
Kaffee
Quellen
20.10.2012:
http://www.high-tech-gruenderfonds.de/wp-content/uploads/2010/02/Workshop_C_-_Michael_Rinschen_-_Auf_die_richtige_Verpackung_kommt_es_an.pdf

http://designmagazine.co/wordpress/2011/07/27/packaging-trends-2011-and-2012/

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/verpackungsarten.html
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/verpackung.html
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/verpackungsverordnung-verpackv.html

https://portal.videocounter.com/videos/5441/verpackungsarten

http://www.tutor2u.net/business/presentations/marketing/packaging/default.html

http://www.packaging-gateway.com/features/feature54

http://studygalaxy.com/ordinaryview.php?id=76
21.10.2012
http://www.packagedesignmag.com/

http://designshack.net/articles/graphics/effective-package-design-does-more-than-look-good-on-the-shelf/

http://www.brandesign.com/Resources/articles/pdf/evolutionary_article.pdf

7.1.2013
http://www.muenchen-querbeet.de/politik-gesellschaft-trends/tag-des-kaffees-tag-der-mullproduzierenden-kaffeekapseln
http://www.klima-luegendetektor.de/2011/02/25/nespresso-teurer-kaffee-viel-muell/
http://www.henkel.de/nachhaltigkeit/verpackung-13796.htm

27.1.2013
http://www.mindmeister.com/de/4331134/tbw-produktpolitik-product
http://knowledgecenter.ipsos.de/downloads/KnowledgeCenter/3BFE85EF-713A-4358-AD23-16AAE9876879/Ipsos%20Artikel%20Packungtest.pdf
http://www.markenlexikon.com/texte/ma_heidel_hofmann_wiemers_konsistente-verpackungsgestaltung_04_2012.pdf
http://www.experto.de/b2b/marketing/werbung/werbebriefe/die-aida-formel-fuer-ihren-werbebrief.html
10.02.2013
http://www.pci-mag.com/editorial/026_autumn09/PCI026_golden.pdf
Fachliteratur: http://www.amazon.de/Der-Discounter-Marken-Guide-bekannten-No-Name-Artikeln/dp/3548368816
http://www.cmenschel.de/design/essays/verpackungsdesign.pdf
Fachliteratur: Verpackungsdesign von Bill Stewart

23.02.2013
Fachliteratur: Marketing: Grundlagen mit Fallstudien von Kerstin Stender-Monhemius
http://books.google.de/books?id=iaHh58jmFysC&pg=PA135&lpg=PA135&dq=verpackung+Präsentationsfunktion&source=bl&ots=392_Ip9UBB&sig=qxcP5YmevXq6afdxrBvx_2A2zKU&hl=de&sa=X&ei=bKooUdTiAsrcswaErICYAg&ved=0CEgQ6AEwAA#v=onepage&q=verpackung%20Präsentationsfunktion&f=false
http://de.wikipedia.org/wiki/Konsumgesellschaft
http://de.slideshare.net/Matthias030/die-verpackung-als-marketinginstrument-12812012
https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:sNQkM6NQNocJ:lehrerfortbildung-bw.de/kompetenzen/gestaltung/forum_m_g/08_produktgestaltung/08_3_analyse/08_31/facit_maran.pdf+35%25+tv+verpackungs+design&hl=de&gl=de&pid=bl&srcid=ADGEESjmQH50mDlqH-UQQI8YaMut_RazFmfQH0lsnEN2cd3zzfUct3Z8TqjYRLwi20yyaHK-doVI07ltVcaJ5eC-y2Vs2f_mUUbxu0JM7XmlwWV5wW-C7ZKlt29dlb8mSOMnFo5-3agz&sig=AHIEtbQipive1jTPej-_XE2X1uOWda6h6w
14.03.2013
Buch: Die Verpackung Als Marketinginstrument von Melanie Roos
http://books.google.de/books?id=-eR6vB9x9BAC&pg=PA18&lpg=PA18&dq=werbefunktion+verpackungen&source=bl&ots=yHtYrzUXku&sig=lurAmWuTevU-rOJjd3oj5xlMccc&hl=de&sa=X&ei=hshBUcvXGMTZsgbs-YEg&ved=0CEYQ6AEwAQ#v=onepage&q=werbefunktion%20verpackungen&f=false
Buch: Verpackung Von Lebensmitteln von Norbert S. Buchner
http://books.google.de/books?id=SLwbGLZOFBEC&printsec=frontcover&dq=verpackung&hl=de&sa=X&ei=m0xEUdbzGIXBtQa-l4GQDw&ved=0CEEQ6AEwAQ#v=onepage&q=verpackung&f=false


Bilder Quellen:
http://www.lebensmittelfotos.com/wp-content/gallery/zutaten_frei/eier-in-verpackung-hokamp.jpg
http://daten2.verwaltungsportal.de/dateien/seitengenerator/kasten_warsteiner_033.jpg
http://www.lebensmittelklarheit.de/lk/img/content/P_Vivavital_Front_alt.JPG
http://www.globus-drive.de/medias/sys_master/products/8806337544222/4005500351634_1.jpg
http://www.nordfolien.com/img_files/allgemein/.5/cola_palette.jpg
http://www.kuestengold.de/uploads/pics/Gouda_leicht_gr_02.jpg
http://www.kuestengold.de/uploads/pics/Gouda_gr_01.jpg
http://www.maggi.de/MAGGI/Product/140581/MaggiImage.aspx
http://www.prad.de/images/monitore/iiyama_prolite_b2409hds/iiyama_b2409hds_karton_thumbnail.jpg
http://www.hassia-redatron.de/wp-content/uploads/2012/10/kaffee_und_tee_1.jpg
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