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Oportunidades de negocio: Vino en Nigeria

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by

jacqueline huest

on 14 November 2013

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Transcript of Oportunidades de negocio: Vino en Nigeria

Oportunidades
de
negocio:
Vino en Nigeria

ENTORNO ECONÓMICO
Y DEMOGRÁFICO
Datos generales
Importaciones
Exportaciones
Renta per cápita
Datos de consumo
¿Quién consume?
Competencia existente
ENTORNO CULTURAL
enTORNO POLÍTICO LEGAL
Barreras y limitaciones a las importaciones

Falta de protección de derechos de propiedad intelectual e industrial
Requisitos de certificación SONCAP
Arduos procedimientos aduaneros
Obligación de registro NAFDAC
Tasas especiales
FUENTES DE INFORMACIÓN EMPLEADAS
Guía - Índice

Entorno económico y demográfico

Entorno cultural

Entorno político legal

Fuentes de información empleadas

Conclusiones


Precios y su formación
Publicidad y promoción
Tendencias culturales
Hábitos de consumo
Hábitos de compra
Efecto made in

www.unfpa.org
www.africainfomarket.org
www.icex.es
www.exportapymes.com
http://datos.bancomundial.org
www.revistasice.com
www.barrerascomerciales.es
Capacidad adquisitiva limitada conlleva a la adaptación del producto para potenciar el consumo

Incremento del habito de consumo en los últimos años

Imagen de España se fortifica debido a la importancia culinaria

Gran preocupación del país por proteger los propios productos creando barreras de entrada

Sector atractivo

Conclusiones
Integrantes
del
grupo

Aitziber Martín
Marina Oyarzun
Sara Ripa
Jacqueline Huerta
datos generales
Capital:
Abuya. Su ciudad más poblada es Lagos (capital económica)

Habitantes:
Su población supera los 170 millones de habitantes

Sociedad:
La pobreza es una de las características de Nigeria

Mercado:
Con una renta per cápita por debajo de 1.500 dólares la capacidad adquisitiva del nigeriano medio es muy limitada.

Tamaño familiar:
Según indicadores del país la tasa de fecundidad es de 5,7 por familia

Importaciones:
España: importante cliente de Nigeria. Actualmente ocupa el puesto 11 en el ranking
Pieles y encurtidos, cacao y caucho y sus manufacturas completan las importaciones

Exportaciones:
España ocupa  el puesto 61 como proveedor de Nigeria. Hay que tener en cuenta que las listas de productos cuya importación en Nigeria está prohibida afectan a productos muy sensibles para el sector exportador español (muebles, zumos de frutas envasados o el calzado de piel)
Evolución del volumen de exportación de España a Nigeria en diversos años

datos de consumo
El sector del vino en Nigeria está creciendo, Franceses y surafricanos han tomado una posición ventajosa en el mercado
Actualmente la demanda por el producto de origen español se ha incrementado vinos de origen español con una calidad media-baja

¿Quién consume?
Sobre todo la población de clase media y alta, que suele viajar fuera del país y ha introducido del extranjero los hábitos de consumo de vino
Tendencia del mercado nigeriano  consumo de vino tinto.
Existe poca importación de vino blanco y la de vino rosado es prácticamente nula

competencia existente

Mercado nigeriano de productos alimenticios: hay tanto compañías importadoras  como distribuidoras locales. Este mercado importa gran variedad de vinos que abajo clasificamos:

Vinos franceses:
Mouton Cadet, Château Dilhac, Pavillon du Glana, Château le Virou, Marquis de Chasse, Chàteau Blagnac y Château Barateau. El precio medio es de 12 Euros por botella (1.990 Nairas)
Vinos sudafricanos:
Alto, Swartand tinta barocca, Bellinghan, Zonnebloen, Nederburg y Bay View-Shiraz: Precio medio de 9,8 Euros por botella (1.625 Nairas)
Vinos italianos:
Barbera Piemonte, Valpolicella, Attimi, Rocca delle Querce, Portale d’Aspra y Sardane. Precio medio 7,7 Euros por botella (1.280 Nairas)
Vinos españoles:
Torres (D.O. Ribera del Duero y Catalunya), Castillo de Liria (D.O. Valencia), Baron de Valls ( Valencia) y René Barbier ( Penedés)

Elaboración propia
precios y su formación
Costes de importación
+
costes de distribución
+
márgenes del importador/distribuidor y del minorista

Gama de precios de venta final va desde los 3 Euros:vino de mesa rosado Barón de Valls hasta los 20 Euros del Pavillon du Glana y el Leasingham
publicidad y promoción
Debido a la importancia de la música en la cultura popular, la mayoría de anuncios tienen un fuerte componente musical. Habitual ver anuncios o publicidad en lugares transitados por la población como en los centros comerciales
tendencias culturales
La población se sitúa por
religiones
al
sur(cristianos)
y al
norte( musulmanes)
del país. Por ello los alimentos a la venta en cada zona se adecuan a las religiones destacadas.  Respecto al
idioma
, el
oficial es el inglés
sabiendo que el etiquetado del producto deberá aparecer en este idioma, aunque también
existen otras lenguas
hábitos de consumo
La mayor parte de la población de Nigeria selecciona productos de consumo básicos (alimentos de primera de necesidad), aunque parte de la población tiene gustos más amplios y cubren sus necesidades con productos de una mayor variedad que provienen de importaciones de otros países. Destacan:

-Productos de envase pequeño
-Graneles
-Productos para el canal HORECA
-Contenedores de diversos productos de consumo
hábitos de compra
La dieta común se basa en carbohidratos es por ello que la mayor parte del consumo de productos es de pastas, harina y arroz. Las bebidas alcohólicas, como el vino, son consumidas habitualmente en celebraciones familiares, tanto infantiles como en adultos. En general la demanda es sensible al precio, es por ello que muchas empresas adaptan sus productos a las necesidades ajustando el precio teniendo en cuenta el factor calidad.
efecto made in
La
imagen de España en Nigeria
es muy débil.

La
demanda de vino de origen español
ha ido creciendo en los últimos, principalmente el de calidad medio-baja y precio ajustado a la relación calidad-precio.

La
importancia que ha adquirido la marca España
en el sector gastronómico a nivel internacional favorece la introducción de productos alimenticios de origen español en el país

Falta de protección de derechos de propiedad intelectual e industrial
Afecta a todos los Sectores
No se respetan de forma muy estricta estos derechos
Es habitual copiar las marcas de otros competidores e incluso los envases, embalajes, etiquetados, etc.



Ejemplo:
el importador que utiliza los embalajes de una empresa a la que no representa, cambiándole el contenido para vender productos de baja calidad a precios de productos originales a través de la utilización de su imagen de marca

requisitos certificado soncap
Afecta a productos de industria, materias primas y bienes de equipo.
No nos afecta para la introducción del vino.
El objetivo de esta barrera es que determinados productos Genera incertidumbre dicha regulación por lo que existe una lista de productos exentos de este certificado,
como por ejemplo:

.Productos Alimentarios
.Medicamentos (medicinas)
.Productos Médicos (distintos de equipos y máquinas)

tasas especiales
Numerosos productos están sujetos a tasas especiales (a veces llegan a ser del 100%).

2008: Reducción de aranceles máximos del 50% al 35% (alineación con los de la CEDEAO) lo que coincidió con la introducción de tasas especiales.

Aranceles de Nigeria deberían respetar sus compromisos de aplicación del Arancel Exterior Común de la CEDEAO.

arduos procedimientos aduaneros
Afecta a todos los Sectores

Los procedimientos aduaneros en Nigeria carecen de transparencia y fiabilidad, generando incertidumbre y falta de seguridad jurídica en los intercambios comerciales.

Como resultado, se generan importantes retrasos en los puertos. Además, las malas prácticas generan ineficiencia, permitiendo el fraude y corrupción.

obligación de registro nafdac
Coste del registro:750 000 Nairas(3600€)
Obligación del registro para los productos de alimentación.
Funciona como una barrera no arancelaria de acceso al mercado
Es el importador el responsable de cumplir la normativa
Fuente de fraude
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