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Marketing Coca Cola

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by

Abraham Guzmán

on 12 August 2011

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Transcript of Marketing Coca Cola

Introducción al Mercadeo
Presentado a Consideración de:
Kaly Zatyabath Aguilar
7 de Abril de 2011 Preparado por:
Guerra H., Héctor J.
Guzmán V., Abraham A.
Nobili Q., Franco L.
Wargo R., Ricardo A. RESUMEN EJECUTIVO DESCRIPCION DE LA EMPRESA Comenzó en Atlanta, Georgia. Su creador, John Perberton. El nombre de la marca y el diseño del logo estuvo a cargo, Frank Robinson. Se dice que un día llegó un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde vendían el jarabe de la Coca-cola mezclada en agua y quiso en vez de añadirle agua, añadir soda. Durante el siglo XX, ha sido uno de los vehículos de expansión de la cultura norteamericana alrededor del mundo. ENFOQUE Y PLAN ESTRATEGICO MISIÓN Refrescar al mundo mente cuerpo Alma METAS Con respecto a las utilidades
Con respecto a la gente
Con respecto a la cartera de productos
Con respecto a los socios
Con respecto al planeta
VENTAJAS COMPETITIVAS Ofrece alrededor de 60 marcas y más de 400 productos. Los productos e ingredientes con los que se preparan las bebidas son seguros y cumplen con las leyes. ANÁLISIS SITUACIONAL Análisis Industrial Relación que se establece entre las embotelladoras locales y las compañías que poseen las marcas.

Niveles de consumo:
El crecimiento de la población
La capacidad adquisitiva y precio
Los patrones de consumo o preferencias. Análisis del mercado Tiene un mercado objetivo primordial de los que están 13-24 (edad), y un mercado secundario de 10-39 (edad). El objeto social de la Compañía consiste en la realización de actividades relacionadas a la industrialización y comercialización de bebidas en general Análisis con los Competidores Dos de los principales competidores de Coca-Cola son Pepsi y Kola Real. El precio de las bebidas gaseosas se ha reducido desde 1999 en cerca de 23%, ello debido al ingreso de las marcas "b-brands" al mercado. ENFOQUE EN EL MERCADO PRODUCTO Objetivos: los beneficios, las personas, el portafolio de productos, los socios y el planeta. Valores: Liderazgo, Pasión, Integridad, Colaboración, Innovación, Calidad. Mercados Actuales Nuevos productos Ventajas
• Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel nacional.
• Bajo nivel de endeudamiento.
• Sólido respaldo patrimonial.
Desventajas
• Bajos indicadores de presencia y liquidez en el mercado bursátil.
• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
• Estacionalidad en la demanda. Posicionamiento Análisis de la Empresa Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes Coca-Cola tiene una de las marcas más reconocidas del mundo, y precisamente la marca es su mayor fortaleza Análisis del Cliente Es frecuente ver en sus anuncios, ya sea radiofónicos, televisivos, pancartas. PROGRAMA DE MARKETING Estrategias del producto Factores económicos y sociales determinan un nuevo acercamiento al consumidor que “conecta” sus emociones con el producto DATOS Y PROYECCIONES FINANCIERAS Coca-Cola COMPANY trabaja con pequeñas distribuidoras quienes se encargan de todo su personal y el pago de tributos al estado. Organización Gracias PROGRAMA DE MARKETING Estrategia de Precio El costo de la mercancía que manejaremos será el mismo que el de la Coca Cola Light . Estrategia de Distribución Se podrá encontrar en todos los supermercados y tiendas de conveniencia, además de descuentos en un gimnasio de la localidad. Demostraciones en tiendas Se efectuaran con regularidad en los diferentes supermercados de la localidad Panameña. Lema del Producto Hello, you!
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