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GRUPOS DE ENFOQUE

Segundo parcial
by

Armando Gutierrez

on 17 September 2012

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Transcript of GRUPOS DE ENFOQUE

segundo parcial Grupos de enfoque Entrevista realizada por un moderador capacitado entre un pequeño grupo de encuestados de una manera semi estructurada y natural. Grupo de enfoque propósito principal? tamaño
composición
entorno
duración
registro
moderador Características de un grupo de enfoque Por lo general es de 8 a 12 personas.
depende del criterio del moderador y el tipo de participantes. Tamaño Homogéneo en términos de características demográficas y socioeconómicas.

Estilos de vida semejantes y experiencia en el tema a analizar.

cuidarse de los encuestados profesionales.! Composición del grupo Atmósfera relajada e informal que aliente comentarios espontáneos.

abierto hacia adentro y cerrado hacia afuera. Entorno Físico 1.5 horas Duración Audio y video Registro Debe establecer afinidad con los participantes, hacer que los comentarios avancen e interrogar a los encuestados para evocar sus conocimientos... Moderador Puede tener un papel central en el análisis e interpretación de los datos.

Debe poseer habilidad, experiencia, conocimiento del tema en discusión y un entendimiento de la naturaleza o dinámica de los grupos... Quien puede ser moderador en mi equipo???? Habilidades fundamentales de moderadores de grupo... Comienza con un examen de los objetivos del proyecto de investigación de mercados.

En este punto ya debemos tener definido el problema de investigación y en base a este definir los objetivos de la investigación cualitativa. Planeación del grupo de enfoque Determinar los objetivos del proyecto de investigación de mercados y definir el problema Especificar los objetivos de la investigación cualitativa Establecer los objetivos y preguntas que contestarán los grupos de enfoque Escribir un cuestionario de selección Establecer un perfil del moderador Realizar el Grupo de enfoque Revisar cintas y analizar datos Resumir los resultados y planear la investigación o acción de seguimiento 1 -Sinergia
2- Bola de nieve
3- Estimulación
4- Seguridad
5- Espontaneidad
6- Serendipia
7- Estructura
8- Velocidad Ventajas Grupos de doble moderador

Moderadores en duelo

Moderador - Encuestado

Cliente - participante

Minigrupos

En linea Variaciones en Grupos de enfoque 1- Mal uso
2- Mala interpretación
3- Moderación
4- Desorden
5- Mala representación Desventajas Kotler resume y actualiza lo que significa un grupo de enfoque para la investigación cualitativa en base a su experiencia... kOTLER Trabajo en clase.... Guía de análisis del grupo de enfoque
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