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RADIOGRAFÍA DE LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

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Valentín Rico

on 29 January 2015

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Transcript of RADIOGRAFÍA DE LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

ENTORNO DIGITAL
TENDENCIAS a las que nos enfrentamos:

La importancia de las redes sociales sigue aumentando.
El Marketing Móvil continua creciendo.
La geolocalización definirá la experiencia comercial.
Orquestar todas las vertientes del Marketing es el gran reto.
La estrategia de contenidos y optimización son elementos fundamentales.
Los datos inteligentes predominan sobre el Big Data.
Qué ofrecemos?
Factores clave para el éxito
INFORMACIÓN

HERRAMIENTAS
¿Cómo lo hacemos?
¿Qué se obtiene con el E.G.I?

Información precisa y veraz de los usos y costumbres de los internautas.

Ejemplos:
-Comparación y diferencias en los hábitos y prácticas en Internet según: nivel de estudios, sexo, edad, ingresos, lugar de residencia, de nacimiento, estado civil, aficiones, etc.
-Usos, usuarios, costumbres y volúmenes de compras en Internet por productos.
-Horarios de conexión Vs. Situación laboral, edad, sexo...
- Jerarquización de tráfico y demanda de medios on y offline.
-Rasgos psicosociológicos de los internautas
-Estudios Sectoriales Banca, Comercio electrónico,e-learning.
¿Cómo se obtiene el E.G.I?

-Macro encuesta semestral.
-Tamaño muestra: entre 5.000-7.000 individuos.
-Error muestra: máximo ± 1,50 con un nivel de confianza del 95,5%.
-Acceso de los internautas mediante banners y otros elementos publicitarios instalados en más de 300 webs.
-Marketing viral, panel vivo y enlaces en medios de comunicación para rellenar la encuesta.
-Estudio previamente consensuado metodológica y muestralmente. Metodología validada por la UCM
-Proceso supervisado por un Comité Auditor formado por principales Asociaciones de Internet
Ficha técnica E.G.I:
Estudios realizados: 11. Desde el 2002 hasta el 2007
Ámbito proyección, clientes E.G.I
.
Empresas
Anunciantes
Webmaster
Publicistas
Sector Público
Internautas
Gobiernos
¿Qué es el P.A.P.I (Planificador Automático de Publicidad para el Internauta)?
-Es una poderosa herramienta multifuncional de planificación publicitaria y marketing.
-Planifica
campañas de publicidad online y offline para cualquier target Internauta.
-Segmenta
por más de 50 variables el tráfico de cientos de webs y medios offline.
-Valora estas webs por diferentes variables.
P.A.P.I
P.A.P.I
(departamentos
involucrados)
Ventas
Planificación
Estratégica
Marketing y
Publicidad
Diseño y
Programación
1.Se define un perfil de público internauta al que se quiera llegar, escogiendo entre múltiples variables sociodemográficas como, por ejemplo: sexo, edad, estado civil, situación laboral, etc., con el fin de conocer los soportes tanto online como offline donde puede impactarle.
2.Una vez definido el target, la herramienta devuelve un listado jerarquizado con las webs referenciadas cuyo tráfico coincida con el perfil buscado.
3.De cada una de las webs que figuran en el ranking, el profesional puede conocer la valoración que de ellas hacen los internautas según su diseño, contenido, rapidez de carga, practicidad, etc.
¿Cómo funciona
el Planificador?
¿Cómo funciona el
segmentador?
1.El profesional introduce una web o un medio off line para conocer quienes son y cómo son los Internautas que demandan ese medio.

2.El programa devuelve la información sobre el tráfico de la web requerida segmentada según variable como por ejemplo: porcentaje de usuarios por sexo, por edades, por zonas geográficas, por nivel económico, por aficiones, etc.


¿Qué tenemos?
Del E.G.I obtenemos
la herramienta
¿Hacia dónde vamos?
¿Qué es la R.S.I.C (Radiografía de la
Sociedad de la Información y
el Conocimiento)?
- Su origen procede del Estudio General de Internet (E.G.I.)
-Una Sociedad de Investigación y Audiometría única.
-Mediante unos métodos propios, es capaz de realizar una radiografía exhaustiva del sector de internet, Apps, las redes sociales y el marketing móvil, video juegos y televisión digital.
-Medios off line: Radio, prensa y televisión.
¿Qué analiza el E.G.I?
Hábitos de
consumo
Páginas web
Medios on/off
Objetivos conseguidos del E.G.I
-Realizar una radiografía profunda del sector y sus usuarios cada seis meses durante seis años.
-Constituir una herramienta multifuncional para marketing y publicidad, el primer y único planificador de medios multicanal.
Jerarquizar el trafico, la página de inicio y demanda de medios on y offline de cualquier target.
Segmentar por decenas de variables los usuarios de los medios on y off line.
Rigurosidad, transparencia y eficacia
con foros de debate metodológicos y comités auditores.
El futuro
En 2020 habrá 5.000 millones de usuarios de internet y 80.000 millones de dispositivos conectados en todo el mundo, con un promedio de diez terminales por hogar y de cinco por persona. (Frost & Sullivan)
¿Cómo lo afrontaremos?
Nuevas
Capacidades
¿Qué analizará la R.S.I.C?

-Aplicaciones webs.
-Hábitos de consumo.
-Marketing Móvil.
-Redes Sociales.
- Aplicaciones móviles.
-Páginas Web.
-Canales Multimedia.
-Servicios Multidispositivo.
-Servicio Multicontenido a la carta.

¿Qué se obtendrá con la R.S.I.C?
-Además de lo que se obtiene con el E.G.I., tendremos:
Informe Sociodemográfico del usuario de la Sociedad de Conocimiento.
Estudio jerárquico de las páginas web más visitadas y ranking de páginas de inicio.
Comparación de las webs más visitadas en función de características sociológicas.
Perfil psicosocial de los compradores online.
Hábitos y costumbres de los compradores online.
Uso de las Redes Sociales según edad, sexo, etc.
Uso de las app’s según edad, sexo, y otros factores.
Datos comparativos sobre canales y servicios multimedia.
El futuro
¿Cómo lo afrontaremos?

P.A.P.I
Nuevas
Capacidades
P.M.M
¿Qué es el P.M.M (Planificador de Medios Multicanal)?
-Una potente herramienta multifuncional de planificación publicitaria, marketing y desarrollo de negocio.
-Su origen procede del P.A.P.I.
-
Planifica
campañas de publicidad online y offline para cualquier target de la sociedad del conocimiento.
-
Segmenta
por más de 50 variables el tráfico de cientos de los canales y soportes de la sociedad del conocimiento.
-Valora y segmena por decenas de variables las webs, apps redes sociales, videojuegos y plataformas digitales, medios on y off line...
¿Qué se obtendrá con el P.M.M?
Además de lo que se obtenía con el P.A.P.I., web y medios on y off line, tendremos:
-Evolución Metodológica.
-Nuevos contenidos.
-Planificador y segmentador de:
Aplicaciones móviles.
Canales multimedia.
Servicios multidispositivo y multicontenido a la carta.

De la R.S.C obtenemos
la herramienta
Facilitamos todo el conocimiento necesario para la toma de decisiones estratégicas asegurando y maximizando el beneficio de sus inversiones.
P.A.P.I
Equipo humano.
Valentín Rico
(Presidente)
www.estudiogeneraldeinternet.com
www.publicidadeninternet.org
www.estudiosdemercado.org
www.garadat.com
www.plandemarketing.net
www.agenciadepublicidad.org
www.colectivosdecompras.com
www.estudiodeusabilidad.com
www.auditoriaweb.net
www.cursosyformacion.net
www.viajesbaratos.org
Santiago Rey
Colaborador
-Físico y MBA.
-Más de 20 años de experiencia como Director General y CEO de diferentes empresas.

Jon Subinas
(Sociólogo)
-Consultor de la ONU
-Especialista en Diseño de Investigación Aplicada y Análisis de Datos por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).

Francisco Prieto
(Estadistico)
-Lic. en estadistica.

GRACIAS POR SU ATENCIÓN
EPÍGRAFES

-¿A qué nos enfrentamos?
Entorno Digital.
-¿Qué ofrecemos?
Factores clave para el éxito.
-¿Cómo lo hacemos?
Con lo que ya tenemos (
E.G.I
/
P.A.P.I
) + con lo que vamos (futuro) a realizar (
R.S.C
/
P.M.M
).
-¿Quienes somos?
Equipo humano.






Creo, y me baso desde mis inicios en la audiometría de la red, en foros de debate y grupos delphi que validan mis metodologías y ayudan en el desarrollo técnico de ellas...

En estos foros de debate y grupos de expertos, e incluso universidades, después de aplicar creatividad y el conocimiento que he podido generar con mi experiencia,

expongo mis planteamientos metodológicos para solucionar necesidades de conocimiento.

Valentín Rico

Por ello, en la RADIOGRAFíA DE LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO R.S.C.

Contamos con tres inestimables figuras de transparencia, consenso, rigurosidad y eficacia...

1º ) COMITÉ AUDITOR
2º) GRUPO DELPHI DE EXPERTOS.
3º) REFERENTES SECTORIALES.



www.estudiogeneraldeinternet.com
Contacto:
Valentín Rico
Email: vrico@egi.es
Teléfono: 34 91 811 97 39

1º) COMITÉ AUDITOR.
2º) GRUPO DELPHI DE EXPERTOS.
3º) REFERENTES SECTORIALES.

1º ) COMITÉ AUDITOR






Cargos honoríficos entre reconocidos profesionales y/o representantes de asociaciones sectoriales.

Estamos concretando un grupo de control y opinión sectorial en los siguientes sectores:

Comercio electrónico. Energia.
Formación online:
José Lozano
Editoriales.
Publicidad agencia. Hoteles.
Publicidad planificación de medios.
Publicidad anunciantes.
Entidades financieras.
Redes sociales.
Buscadores.
Videojuegos.
Seguros.
Diarios Digitales.
Telecomunicaciones.
Hosting.
TV.
Radio.
Revistas.
Plataformas digitales.
Apps.
Viajes.
Audiencias digitales:

Estos representantes sectoriales formarán parte en las consideraciones del Grupo Delphi y el comité
auditor.
Se esta invitando a los responsables de las empresas más representativas y profesionales más
reconocidos, siendo elegida una persona por sector.
Preferencia a empresas partners copropietarios.


Foro de debate metodológico donde se llega a una unanimidad de criterios muéstrales. Formado por las principales asociaciones:
A partir del 2014
este foro estará formado por los partners copropietarios, consulte...
2º) GRUPO DELPHI DE EXPERTOS.












Consejero: D. Justo Montero vera


-Más de 20 años de experiencia en el sector
-Creador del EGI y de entre otras, las siguientes iniciativas:
Ex-vicepresidente de Client Consulting de Europa, África y Oriente Medio de Bases-

The Nielsen Company
. Ingeniero y MBA por el IE con más de veinte años de experiencia en el sector de nuevas tecnologías y ha desarrollado su carrera profesional en empresas como Unidad Editorial (www.elmundo.es), Nortel, Ciena, BT, Fundesco, ATAIO, Tracor y otras.
3º) Referentes sectoriales.
EL
¡EVOLUCIONA!
-
Independiente, riguroso, transparente y eficaz...
¡ Transparencia, rigurosidad y eficacia! Generando el conocimiento necesario para la toma de decisiones estratégicas, maximizando y asegurando el beneficio de nuestras inversiones !














:















































Hemos creado un
grupo de consejeros, expertos de reconocido prestigio y amplia experiencia
en sus áreas de conocimiento, para tener una visión global y multidisciplinar.
D. Justo Montero Vera.
Ex-vicepresidente de Client Consulting de Europa, África y Oriente Medio de Bases- The Nielsen Company. Ingeniero y MBA por el IE


D.
Daniel Cuende.
Director general de CUENDE Infometrics S.A., responsable de la medición de publicidad exterior en España inicialmente y ahora en 30 países
D. José Luis Barcelo.
Editor-Director en El Mundo Financiero.
- Premio Príncipe de Asturias para Jóvenes Investigadores 1978.
- Premio "Europa-2002" del Colegio de CC. Políticas.
- Medalla de Oro del "Foro Europa 2001" (2013)
- Medalla de Plata de Cruz Roja Española.
-
Dña. María Rodriguez.
Ex-Presidenta de CECU Confederación Española de Consumidores y Usuarios y CECU Madrid. (27 años)
Experta y consultora Internacional en Consumo Responsable y RSE
D. José Luis Somoza
. Director en Inwai Fieldwork, experto en investigación metodológica. Experto en audiencia de medios y eficacia publicitaria. Más de 25 años recogiendo y procesando información.
D. José Ramón Delorza
: Consultor de la Agencia de protección de Datos de la Comunidad de Madrid, Abogado y criminalista.
Consejero técnico:
Consejero técnico:
Consejero comunicación:
Consejera en consumidores y consumo responsble:

Consejero en protección de datos, legal.

Consejero técnico:
Consejero técnico y tecnológico:

2º) GRUPO DELPHI DE EXPERTOS.
Profesor Honorario de la Universidad Particular de Chiclayo (Perú)

Presidente Honorífico: D. Jesús Martín Sanz
Presidente ejecutivo: D.Valentín Rico Bravo
AEAP
AECE
AEFOL
AGEP
ANCED
AEMP
ANEI
ASIMILEC
ATI
F.SEPI
2002 - Diciembre 2008
Identificamos los usuarios, canales y medios de la sociedad del conocimiento. Captamos, procesamos y almacenamos el conocimiento para difundirlo y/o cederlo de forma ad hoc para cada área de negocio de las empresas, sectores empresariales y medios.
Florence Juin
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