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CAMPAÑA PUBLICITARIA

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by

Vale Cana

on 18 November 2016

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Transcript of CAMPAÑA PUBLICITARIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA
GRUPO NO. 2

-CUNDECH-
PUBLICIDAD
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TIPOS DE PUBLICIDAD
ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
BRIEF PUBLICITARIO
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA
Existe un Código de ética publicitaria aprobado desde 1,999 en el Consejo nacional de la publicidad por la Asociación de anunciantes de Guatemala, Unión guatemalteca de agencias de publicidad.
PLATAFORMA DE TEXTO PUBLICITARIO
En la plataforma de texto publicitario se especifican los elementos básicos de la estrategia creativa.

Las diversas agencias lo denominan plataforma creativa, plan de trabajo, resumen creativo, plan creativo o contrato creativo.
BUSQUEDA DE UNA IDE VENTA PRINCIPAL
Una parte importante de la estrategia creativa es pensar en el tema central que se convertirá en la idea de venta principal de la campaña. Proposición única de venta:

Cada pieza publicitaria debe proponer algo al consumidor, no sólo palabras, ni exageraciones sobre el producto.

La proposición debe ser tal que sus competidores no la ofrezcan ni la pueden ofrecer. Tiene que ser única en la marca o en la afirmación.

La proposición debe tener la fuerza suficiente para motivar a millones de personas, es decir, para llevar nuevos clientes hacia la marca
PRODUCCION DE ANUNCIO EFECTIVO
EJECUCION DE LA PUBLICIDAD
PRUEBAS POSTERIORES
A LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Definir los resultados esperados en términos específicos y mensurables.

Realizar investigaciones a fin de constatar si se alcanzaron las metas plasmadas durante el desarrollo de la campaña
Técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivarlo hacia una determinada acción de consumo.
OBJETIVOS
Informar, persuadir y recordar.

Cuando el ciclo de vida de un producto o servicio se inicia, el objetivo que busca es informar las características del mismo y darlo a conocer.

Cuando persuade, los receptores crean y aceptan dicho producto o servicio como único;

El objetivo de recordar orienta a la colocación de la imagen o marca del producto/servicio.
De acuerdo al medio de pauta:
Masiva
No masiva

De acuerdo al medio de pauta y al mensaje:
Publicidad nacional
Publicidad local/minorista
Publicidad de demanda primaria
Publicidad de demanda selectiva
Publicidad regional:
Publicidad global:
Publicidad dirigida a las empresas y a los profesionales.

De acuerdo al producto creativo:

Publicidad en producto
Publicidad de imagen
Publicidad promocional
Publicidad institucional
Medios Masivos
Medios Auxiliares o Complementarios
Medios Alternativos


La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha alcanzado un producto en el mercado y cómo debería ser el mensaje publicitario. Es de suma importancia conocer la etapa en la que se encuentra para decidir la estrategia y dar al equipo creativo una perspectiva clara de lo que se pretende comunicar.

Hay tres etapas por las cuales atraviesa el producto:

Etapa pionera
Etapa de competencia
Etapa de retención

LA ESPIRAL PUBLICITARIA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.
La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos
CLASIFICACIÓN DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Lanzamiento
Expectativa
Reactivación
Mantenimiento
Relanzamiento


UNION GUATEMALTECA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD -UGAP-
Es una entidad que nació en 1991 con el apoyo de la Cámara de Agencias Publicitarias de Guatemala y la Asociación General de Agencias de Publicidad.

Hoy en día se fortalece con la unión de AGPG y del Círculo Creativo de Guatemala. La UGAP agrupa a 27 agencias de publicidad por medio de las cuales se pauta aproximadamente el 80 por ciento de la inversión publicitaria del país.

TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Campaña de imagen
Campaña de intriga
Campaña de lanzamiento
Campaña de mantenimiento
Campaña de patrocinio
Campaña de seguimiento
Campaña mancomunada:
Campaña promocional
Campaña testimonial
Campaña institucional

CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan para resolver problemas de comunicación. Para que sea adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o relevante para el auditorio objetivo
Es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan para resolver problemas de comunicación.
PROCESO CREATIVO
Algunos profesionales de la publicidad afirman que lo mejor es considerar la creatividad publicitaria un proceso, y que es más probable que tenga éxito con algún matiz organizado.

La campaña esta diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
Muchos anuncios son parte de una serie que compone una campaña publicitaria relacionada con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo especifico.
Es un documento simplificado que sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad.
Es el resumen de toda información y comprensión en un plan de acción para desarrollar todas las comunicaciones de la marca.
PREGUNTAS PARA ELABORAR EL BRIEF
¿Cuales son los objetivos de la campaña?

¿Cuales son las características de su producto y/o servicio?

¿Cual es el posicionamiento actual de su producto?
Con base al brief publicitario se define la estrategia para el segmento donde se especifica el producto o servicio a anunciar y el grupo objetivo.
CONCEPTO PUBLICITARIO
Muestra la propuesta del consumidor, siendo este la promesa básica a transmitir, la estrategia publicitaria, la técnica publicitaria y de medios
PLATAFORMA DE TEXTO PUBLICITARIO
Aquí se especifican los elementos básicos de la estrategia creativa.
NIVELES DE APROBACIÓN
Es la presentación de las piezas creativas a publicar, cuanto se cumpla con los requerimientos y aprobación de los mismos por la cuenta o clientes propietarios de la marca.
PRESUPUESTO PUBLICITARIO
En esta parte se plasman las cantidades financieras que la empresa tiene destinado para la elaboración de la campaña.
MÉTODOS DE PRESUPUESTO PUBLICITARIO
Métodos de enfoque descendente:

Método de costeabilidad
Asignación arbitraria
porcentaje de ventas
Paridad competitiva
Métodos de enfoque ascendente:

Método de objeto-tarea
Plan de pagos
Modelos cuantitativos
CALENDARIO PUBLICITARIO
Esta herramienta permitirá planear un control con atención del desempeño las campañas publicitarias de mercadeo del año con el fin de aprovechar fechas importantes.
EVALUACIÓN
Después de haber diseñado una campaña publicitaria, se debe tomar en cuenta que deben pasar por dos pruebas posteriores, las cuales son:

Definir los resultado en términos especificos y mensurables.

Realizar investigaciones a fin de constatar si se alcanzaron las metas.
CREACION DE UNA IMAGEN DE MARCA
Cada anuncio debe conceptuarse como una contribución al símbolo complejo que es la imagen de marca.

POSICIONAMIENTO
La idea fundamental es que la publicidad sirve para establecer o “posicionar” el producto o servicio en un sitio particular de la mente del consumidor.
IDENTIFICAR EL DRAMATISMO INHERENTE
Es buscar una característica que hace que el consumidor lo adquiera.

PRODUCCION DE UN ANUNCIO EFECTIVO
¿Quédecir? = el mensaje

La idea central de un mensaje publicitario es conocida como mensaje publicitario.
Idea central de un mensaje publicitario.
Mensaje Publicitario
¿Cómo decirlo? = ejecución del mensaje La plataforma creativa es cómo se dice un anuncio, es su formato de ejecución.

DIRECTRICES PARA HACER UN ANUNCIO
Que sea simple, muy sencillo
Vender el beneficio del producto
Cuando pueda, sazónelo con un poco de picardía
El uso de personas famosas
Explore el potencial del color
Siga el flujo de los elementos creativos
Evite la ambigüedad
Acentúe el contraste
Use niños y animales (cuando amerite)
Si el anuncio tiene mucho texto, hágalo tan incitante como pueda.
Apelaciones y estilos de ejecución Informativos/ racionales
Destacar una característica
•Ventaja competitiva
•Precio favorable
•Novedad
•Popularidad del producto o servicio
 
Emocionales
•Estados psíquicos
•Dirigidos al ego
•Orientación social
•Reconocimiento
•Autoestima
•Respeto de sí mismo

Testimoniales
Datos científicos
Demostración
Comparación
Realista
Animación
Fantasía
Humor
GRACIAS POR
SU ATENCION!!!
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