Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

MERCADOTECNIA INTEGRAL (GEMMAT)

Analisis de las P's en la empresa
by

laura Bolaños

on 25 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MERCADOTECNIA INTEGRAL (GEMMAT)


MERCADOTECNIA INTEGRAL

PRESENTA:
LAURA STEPHANIE
PRODUCTO/SERVICIO
PRECIO
Realidad
Sugerencia
Teoría
Realidad
Sugerencia
Teoría
PLAZA
Teoría
Práctica
Sugerencia
DISTRIBUCIÒN
MARCA
Teoría
Realidad
Sugerencia
POLITICAS EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
CANALES DE DISTRIBUC`IÓN
PROMOCIÓN
Teoría
Realidad
Sugerencia
ESTRATEGIAS Y REGLAMENTACIÓN
Teoría
Realidad
Sugerencia
TIPOS DE ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN DE VENTAS
PUBLICIDAD
Teoría
Realidad
Sugerencia
MEDIOS PUBLICITARIOS
M. en C. HEIDI GÓMEZ CERVANTES
DIRIGIDO POR:
Actualmente reparte separadores graduados (regla) para la temporada escolar
PRIMER PARCIAL
SEGUNDO PARCIAL
Somos promotores de cultura y entretenimiento, nuestra motivación es la de satisfacer las necesidades de nuestros clientes innovando el servicio de distribución de libros y creando los espacios propicios para el encuentro con el conocimiento. Así mismo contribuimos al desarrollo cultural de nuestro entorno, atendiendo siempre el compromiso con la comunidad.
MISION

Creemos que nuestra primera responsabilidad es con los estudiantes, docentes e intelectuales, con investigadores, traductores, editores, escritores y todos los demás que utilizan nuestros productos y servicios.
Para responder a sus necesidades, todo lo que hagamos debe ser de primera calidad.
Debemos luchar constantemente por reducir nuestros costos a fin de mantener precios accesibles.
Los pedidos de los clientes deben ser atendidos rápidamente y con precisión.
Somos responsables ante nuestros empleados, los hombres y mujeres que trabajan en toda la empresa. Cada uno de ellos debe ser considerado como persona.
VISION
Consolidar el liderazgo de nuestra librería en la ciudad de México, a través de actuales y futuras sucursales a lo largo del distrito federal y área metropolitana, ofreciendo a nuestros clientes un amplio catálogo en libros, y material didáctico, para así convertirnos en la primera opción en la búsqueda y compra de libros en la capital del país. Siendo una empresa moderna identificada con las manifestaciones culturales, promotora de ideas y conocimiento de una manera respetuosa e incluyente.
VALORES
Nos declaramos en contra de cualquier tipo de discriminación.
Tratamos con respeto a nuestros compañeros de trabajo

Reconocemos las fortalezas de nuestros competidores.
Nos declaramos en contra de la piratería en cualquiera de sus manifestaciones.

Consideramos como socios estratégicos a nuestros
proveedores.
Honestidad
Integridad
Lealtad
Trabajo en equipo
Compromiso con la educación
NUESTRO CREDO
Hemos de respetar su dignidad y reconocer su mérito. Deben tener un sentido de seguridad en su trabajo. La retribución tiene que ser justa y adecuada, y las condiciones de trabajo limpias, ordenadas y seguras.
Debemos estar conscientes de brindar diversas formas de ayuda a nuestros empleados en el desempeño de sus responsabilidades familiares.
Los empleados deben sentirse libres para presentar sugerencias y quejas.
Ha de haber igualdad de oportunidades para el empleo, desarrollo y avance de los calificados.
Debemos proporcionar una gerencia competente, y sus acciones han de ser justas y éticas.
Somos responsables ante las comunidades en las que vivimos. Debemos ser buenos ciudadanos - apoyar las obras buenas y caritativas y cargar con nuestra participación justa en los impuestos.
La empresa debe conseguir un beneficio justo.
Debemos experimentar con nuevas ideas.
Han de protegerse los derechos de autor en todo momento de manera integral en las obras, presentaciones y espectáculos que presentamos en las instalaciones
Si actuamos siguiendo estos principios, los accionistas conseguirán un beneficio justo.
ANÁLISIS FODA
•Precio
•Títulos
•Personal capacitado
•Promociones
•Mercadotecnia

•Falta de algunas editoriales
•Individualismo
•Falta de Proveedores
•Atención al clientes
•Desorganización
•Falta de motivación
•Ubicación
•Amplio mercado
•Innovación
•Eventos
•Sucursales
•Competencia
•Desunión
•Eventos climáticos
•Variables económicas
ANÁLISIS DE LAS P´S
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
POLÍTICAS
*
El personal de la librería esta comprometido a dar la información necesaria acerca de los productos y servicios que ofrece.

*
La librería acepta quejas y sugerencias de sus clientes.

*
La librería ofrece un precio justo para el cliente.

*
La librería no desprestigia a sus competencias, ni editoriales, ni autores.
OBJETIVOS

Ofrecer el mejor servicio en el área metropolitana, incrementando a diez puntos de venta distribuidos estratégicamente al finalizar el año en curso; así como abrir por lo menos un punto de venta en el Distrito Federal y uno más en otro Estado de la república en los próximos 6 meses.

Brindando así una dispersión de cultura para toda la población, alcanzando porcentajes de hasta el 70% en preferencia de búsquedas,
siendo un punto de referencia para los lectores fuertes.
TERCER PARCIAL
PRESENCIA Y PROYECCIÓN DE MARCA
ESCENARIOS

El costo señalado es por metro cuadrado en dólares estadounidenses e incluye el IVA (impuesto al valor agregado).

El depósito o transferencia bancaria deberá ser realizado al tipo de cambio del dólar a la venta que corresponda al día en que efectúe su pago, de acuerdo con el Banco Nacional de México.

Llene y envíe la solicitud y pago antes del 30 de marzo de 2012 para obtener la tarifa de pronto pago y reservar el mismo stand que ocupó durante la FIL 2011.

Después de esta fecha, el Comité Organizador dispondrá de todos aquellos stands que no hayan sido reservados.
Se pretende realizar las siguientes actividades así como mandar hacer los instrumentos de promoción y publicidad
Grabar un spot para fondo de sonido
Adornar la Librería
Calcomanías para Vidrios
Banners con suaje
Precios colgantes
Lonas
Árbol de Navidad
Arreglo de letrero luminoso
Con base en las estrategias mencionadas en la primera etapa de este proyecto, sobre invertir en la mercadotecnia y preocuparse más por la apariencia de la Librería se propone un proyecto para la temporada navideña el cual lleve consigo una imagen que se pretende quede grabada en el cliente como una Librerìa innovadora y al día de las festividades de nuestro país.
Proyecto para Navidad
PROYECCIÓN
Ubicando como Futuros Nichos los estados de HIDALGO Y QUERETARO
Feria en diferentes puntos
Stand sin equipar
(verifique en el plano la ubicación)
:
(18m², 27m², 36m², 54m², 72m², 81m², 198m², 207m², 216m², 285m² y 390m²)
Toma de corriente
Alfombra
Iluminación general
Toma de corriente
*Los costos obtenidos en este presupuesto es por cada una de las ferias.
Planeación
PRESUPUESTOS
Requisitos:

Elija el Tipo de stand que desea reservar.
Stand equipado: (verifique en el plano la ubicación)
(9m², 18m², 27m² y 36m²)
Mamparas (1.00m y .50m ancho x 2.44m alto)
4 repisas por cada mampara
Alfombra
Letrero
Mesa de recepción (1m largo x .60m ancho x .75m alto)
Sillas
Iluminación general
Contacto eléctrico
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
24 nov-02 dic
PRESENCIA

GENERAR INTERÉS EN LA LECTURA
PERMANECER CON ACTIVIDADES COMO PRESENTACIÓN DE LIBROS Y EXPOSICIONES
CONSERVAR LA POSICIÓN ACTUAL
NEUTRA
DESINTERÉS POR LA LECTURA IMPRESA Y COMPRA EN LÍNEA DE NUESTROS MATERIALES
IMPACIENCIA PARA TENER RESULTADOS
EXISTE MAYOR IMPORTACIÓN QUE EXPORTACIÓN, LO QUE CAUSA MÁS DEUDAS QUE GANANCIAS
PESIMISTA
MAYORES INGRESOS
VENTA EN LÍNEA
AMPLIA DIFUSIÓN DE ACTIVIDADES CULTURALES
ACCEDER A FERIAS DE LIBROS MÁS IMPORTANTES
MAYOR IMPACTO EN LAS PERSONAS Y EN LA SOCIEDAD
OPTIMISTA
Una vez contratado el stand equipado no se puede cambiar a stand sin equipar
.
STAND EQUIPADO
REPISA
MAMPARA
Costos, fechas y formas de pago
Después de realizar una investigación sobre la oferta de distribución de libros en estados aledaños al Estado de México, se creyó conveniente realizar ferias en algunos poblados donde no existen librerías.

Ubicando estratégicamente los puntos de venta en municipios que a su vez son puntos centrales de algunos poblados, los municipios que nos facilitarían dicha actividad son los siguientes:

SAN JUAN DEL RIO QRO.  
TEPEJI DEL RIO QRO.
  TIZAYUCA HGO.
TLAXCOAPAN HGO.
HUICHAPAN HGO
DESARROLLO DEL PROYECTO
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
24 nov-02 dic
COSTO PARA PUBLICIDAD $2,282
COSTO POR MONTAR FERIA $4,940
EL COSTO POR GRABAR UN SPOT ES DE $0.00 YA QUE SE CUENTA CON EL EQUIPO NECESARIOA PARA REALIZARLO
CON EL MISMO PERSONAL DE LIBRERÍA
INGRESO PROMEDIO POR DÌA $8,748.00 SEGÚN REGISTROS
invertir en la mercadotecnia y preocuparse más por la apariencia de la Librería
BOLAÑOS PÉREZ
Full transcript