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Proceso creativo

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by

Andrea Alvarado

on 5 August 2013

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Transcript of Proceso creativo

Estrategia creativa
y el
Proceso Creativo

La
Creatividad
Crear:
Generar una idea que no exista antes.
Creatividad:
Combinar dos o más ideas para obtener algo nuevo
Es un proceso
Resuelve un problema
Cumple deseos
Satisface necesidades
Equipo
Creativo

Conformado por el autor de la publicidad y el cliente
Redactor del texto
Produce el mensaje verbal
Dimensión no verbal del mensaje
Determina el aspecto visual
Director Creativo
Asume la responsabilidad final del producto creativo
Director de arte
Creativos
Grupo de personas que trabajan en el departamento de publicidad
La Gran Publicidad
La dimensión de resonancia
La dimensión de relevancia
Los anuncios presentan ciertos aspectos en común resumidos en dos dimensiones
Resonar significa producir eco, vibrar o sonar y ese es precisamente el efecto que un gran anuncio causa en la audiencia.
El texto, la imagen y el tono se relacionan con la Estrategia Publicitaria planteada. Si no sucede esto el anuncio no será eficaz.
La Estrategia
Creativa

La Estrategia Publicitaria
consta de cuatro elementos
1. Audiencia Meta
Las personas a las que quiero comunicarles un mensaje, ya sean detallistas o consumidores
2. Concepto del Producto
Se describe el producto de manera que genere emociones y hablen de un producto único y diferente.
3. Medios de Comunicación
Hacer una selección de medios de acuerdo al presupuesto, el mensaje y la audiencia meta
4.Mensaje Pblicitario
Tiene que ser interesante y bien planteado para poder lograr lo que se quiere en el mercado.
Con estos elementos se elabora una Guía creativa o Brief que sirve de directriz para redactar y producir un anuncio.
Ayuda a formular el proceso creativo
Brief
Estrategia del mensaje
Es una simple descripción y explicación del enfoque global de la campaña:lo que dice la publicidad, de cómo lo dice y de porque lo dice.
Componente verbal
Elección de palabras
Componente
no verbal
Selección de imágenes a utilizar
Componente
técnico
¿Cómo la publicidad mejora con la creatividad?
La creatividad cumple la misión de informar, persuadir y recordar lo cuál resulta indispensable para obtener el factor de resonancia
Limitaciones de presupuesto y de la publicidad y posibles requisitos como direcciones, logotipos y slogans.
Las cuatro
funciones
de la creatividad
1. Informar
2. Persuadir
3. Recordar
4. Resonar
La creatividad facilita informar ya que capta la atención, mantiene el interés y estimula el pensamiento del público
Ciertos elementos como el color, diseño e ilustraciones influyen en la percepción que obtiene el público de un producto.
Sólo la creatividad puede transformar los recordatorios en anuncios divertidos e interesantes
El factor de resonancia puede originarse de muchas fuentes, pero siempre requiere creatividad
Pensamiento
Creativo
Estilo orientado a los hechos
Las personas con este estilo tienden a pensar de modo lineal y a preferir hechos y cifras.
Les gusta la lógica, la estructura y la eficiencia
Estilo orientado a los valores
Las personas con este estilo tienden a pensar de modo lineal y a preferir hechos y cifras.
Les gusta la lógica, la estructura y la eficiencia
El Proceso Creativo
Es un procedimiento paso por paso con el cual se descubren ideas originales y se reorganizan los conceptos actuales
En el modelo del proceso creativo, es necesario desempeñar cuatro papeles para llegar a aceptar una nueva idea.
Papeles del
Proceso Creativo
El explorador
Examina la información que posee, revisa el Brief, estudia el mercado, el producto y la competencia.
Busca nueva información.
El artista
Experimenta y juega con una variedad de enfoques, buscando una idea original.
El juez
Evalúa los resultados de la experimentación y decide qué enfoque es lo práctico.
El guerrero
Supera las excusas, los aniquiladores de ideas, los fracasos y los obstáculos para hacer realidad un concepto creativo.
Fin
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