Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Plan de Marketing :Turismo musical en Valencia

No description
by

ANDREA CAMIER

on 17 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Plan de Marketing :Turismo musical en Valencia

Plan de Marketing :Turismo musical en Valencia
Conclusiones del DAFO
FORTALEZAS Y DEBILIDADES

mas fortalezas que debilidades => un factor positivo
> oferta amplia de alojamiento
> las buenas condiciones climáticas todo el ano
existe una estacionalidad turística fuerte
=> uno de nuestros objetivos de nuestra estrategia de marketing seria buscar la manera de cambiarlo


OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

>
saturación del producto turístico de Sol y Playa
=> una amenaza pero también es uno de los motivos de nuestra idea = desarrollar el turismo musical


Objetivos a conseguir
Aumentar la estancia media en un 0.2%, en definitiva crear un producto atractivo que incite a los turistas a pernoctar una noche más en la ciudad

Aumentar en un 20% la oferta musical de la ciudad de Valencia así como ampliar la oferta musical, organizando otro tipo de eventos musicales
Introducción
Plan de Marketing que tiene como principal objetivo,
desarrollar el turismo musical en la ciudad de Valencia 

El turismo musical =
segmento que atrae a millones de turistas
hacia las principales ciudades mundiales relacionadas con la música

Desarrollar un turismo musical como estrategia de revitalización económica y salvaguarda de la cultura y las tradiciones del lugar

Análisis del destino
Análisis de la competencia

> A nivel mundial
Países del norte de África
Países de Este de Europa
amplia oferta tanto de
sol y playa
como cultural y arquitectónica

> A nivel nacional
Barcelona y Madrid (mayor flujo de turistas)
Canarias y Baleares (turismo extranjero)
Sevilla o Málaga

Análisis de la demanda

57,7 millones de turistas internacionales en España - volumen se ha incrementado un 2,7% (2011)

Mercados nacionales (
19,2% de los españoles
)
- propia Comunidad Valenciana
- Comunidad de Madrid
- Castilla-Mancha

5,3 millones de turistas extranjeros
(2012)
Mercados extranjeros :
- Reino Unido
- Francia
- Alemania

Oferta musical

>
Oferta de Música clásica

El Palau de la Música
La Opera Reina Sofía oferta musical clásica

>
Eventos musicales
en las diferentes salas de conciertos o teatros
pequeños festivales de música rock, electrónica o pop suelen ser grupos poco conocidos

>
Macro conciertos
(grupos y artistas nacionales como internacionales)
el desaparecido MTV Winter
importantes recintos donde es posible albergar estos macro conciertos e incluso festivales

Objetivos cuantitativos
Objetivos cualitativos

Estimar el escenario futuro de la ciudad de Valencia a nivel internacional

Fijar la estrategia de desarrollo sobre el producto “música”

Colaborar en el aumento del nivel de competitividad de la ciudad de Valencia

Eliminar la estacionalidad turística de la ciudad con la creación de nuevos productos enfocados a la música

Crear una oferta variada y centrarse en los estilos musicales más demandado
2 estrategias

> la primera es de
mejorar la comunicación
sobre el turismo musical en Valencia

> la segunda es de
comercializar
más productos turísticos musicales.


Estrategias elegidas

Dos franjas corresponden a diferentes estilos de música

18 - 25 años = la música electrónica y conciertos de grupos de diferentes estilos musicales

25 - 40 años = la música en directo con varios estilos de música como puede el jazz y el pop-rock

40 - 65 años = música clásica
Segmentación del publico
Marketing mix
Plan de acción
Mecanismos de control
Indicadores cuantitativos
> de venta (número de las ventas ha aumentado, número de clientes del turismo musical, número de paquetes turísticos con actividades musicales vendidos)
> base de datos
> beneficios
> número de visitas (página web)

Indicadores cualitativos
> satisfacción de los clientes (encuestas de satisfacción)
> animación en las redes sociales durante un evento
> encuesta cualitativa con clientes regulares de las salas de conciertos
> feedback de las salas de conciertos

Estrategia
Full transcript