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ABSOLUT VODCA - COMUNICAÇÃO E MARKETING

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Natália Mascarenhas

on 2 August 2016

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Transcript of ABSOLUT VODCA - COMUNICAÇÃO E MARKETING

Sua história começou em 1879 quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “the king of vodka” (o rei da vodca). Com sabor puro e sem adição de açúcar, em seu processo a bebida era destilada mais de 100 vezes, enquanto as outras tinham, em média, de 3 a 4 destilações.
Em 1988 a empresa começou a produzir outros sabores de vodca, entre eles: laranja, baunilha, pêssego, pera e framboesa. Nos últimos anos foi criados sabores exóticos como açaí, romã, pitaia e hibisco.
História
Missão:
A empresa tem como missão manter a tradicional qualidade da vodca. Sempre inovando em seus sabores, característica própria do produto, assim como sua garrafa, marca registrada da bebida.
Visão:
Ser a marca modelo, fazendo com que o nosso público não desfrute e compartilhe apenas nossos produtos, mas também sinta orgulho de como a empresa faz o seu trabalho.


Planejamento de Marketing
Valores:
Convívio, empreendedorismo, confiança mútua e um forte senso de ética.
Metas e objetivos
: Manter próxima a relação cliente e empresa, mostrando aos nossos consumidores que eles também são parte da equipe e que valorizamos suas opiniões e ideias. 
Micro Ambiente
Vodca
Absolut

A Absolut tem a proposta de ser uma vodca única e icônica, o que faz com que seus bens sejam fabricados pela própria empresa. A fábrica tem a presença de cerca de 700 funcionários. Diariamente são produzidas cerca de 500 mil garrafas.
Fornecedores:
Empresa:

Intermediários
de Marketing
A publicidade
de sua marca conta
com a participação de grandes artistas fazem artes para serem estampadas nas garrafas
de vodca.
* A empresa vende a
vodca para bares, que são responsáveis pelo consumo “on trade” (consumo no local) com a vodca dentro de drinks, para que depois
o cliente vá em busca do consumo “off trade”, (produto é comprado em supermercados e lojas especializadas).


Clientes e
Público Alvo
* O mercado-alvo da Absolut dirige-se para principalmente jovens de 20-30 anos, embora também seja bastante consumida por um mercado mais velho, de adultos de 30-45.
* É comercializada em 126 países ao redor do mundo.
* A empresa defende o consumo consciente e responsável da bebida.
Concorrentes
Apesar de ser a 2ª marca de vodca mais consumida no mundo, a Absolut enfrenta como concorrentes fortes e diretas as marcas de vodka: Grey Goose, Cîroc, Skyy Vodka, Stolichnaya e Belvedere.

Públicos
Conta com o apoio de agências de comunicação, para a execução e desenvolvimento do site, fornecimento de informações sobre a publicidade em tempo real, além de fornecer conteúdo e notícias sobre o produto.

Macro Ambiente
* A vodca é consumida por jovens e adultos.

* Por ser uma vodca mais elaborada e consequentemente mais cara é consumida por pessoas de uma classe mais elevada, que exigem um produto mais qualificado.

Demográfico:
* Existem pessoas que preferem pagar mais barato por um produto similar em função da sua renda ou por não achar necessário gastar esse dinheiro em uma bebida.
* Em momentos de crise e salários baixos, o produto pode sofrer queda nas vendas.


Econômico:
*Existe uma forma de reciclagem específica para a garrafa da vodca.

*A vodca é feita de um trigo especial, encontrado somente no hemisfério Norte
Naturais:
Por ser alcoólica, tem restrições de venda, por leis existentes, como a lei seca, e também a lei que menores de 18 anos não podem comprar e nem consumir o produto.

Político:
Produtos alcoólicos têm grandes chances de se tornarem um vício, fazendo do usuário um alcoólatra, além de poder trazer mudanças de comportamento. Isto faz com que esses produtos não sejam tão bem vistos por parte da sociedade.

Cultural:
Objetivos de Marketing
* Criação de três novos sabores impactantes para marca, com votação para a escolha de um.
* Evento com público selecionado, para a votação do novo sabor.
* Fornecer novos sentimentos com seu novo sabor.
* Consolidar ainda mais a marca com seu público.

Estratégias de Marketing
* Campanha nas redes sociais onde as pessoas, com o uso da hashtag (#), expressam qual seria o sabor que elas mais desejam para a vodca.
* Após a escolha dos três sabores, a Absolut promoverá um evento onde será lançado o novo sabor escolhido pelo público.

* No dia do evento haverá uma votação com os convidados para a escolha.
* A campanha irá ser vinculada na mídia, em canais fechados da TV, no horário nobre, e será vinculada também na internet com uma versão extendida.
Estratégia 4 P 's
Preço:

* Uma garrafa tradicional de 1l custa, em média, R$100,00. Este preço pode variar de acordo com a edição e a garrafa.

* No caso dos novos sabores, o preço seguirá a linha tradicional.
Produto:
* O produto é a bebida. É uma empresa que presa pela pureza da sua vodca, por isso é um produto de muita qualidade.
* Como as garrafas são uma grande propaganda, também se tornam o produto.

* Possui diferentes cores de embalagens, além das edições especiais, com desenhos e acessórios.
* É um produto ícone de qualidade e sofisticação.
* Por ter uma grande variedade de sabores, podem ser feitos diversos tipos de drinks.
Praça:
Promoção:
Mix de Comunicação
Utilizaremos como recursos de divulgação, propagandas de Tv e também vídeos no Youtube.

Canais:
* Vídeo de divulgação que será vinculado em canais fechados da TV em horário nobre.
* O mesmo vídeo, ganhará uma versão extendida no site Youtube, com a finalidade de divulgação nas redes sociais.

Plano de Mídia:
*O vídeo falará dos 3 sabores que estarão concorrendo para tornarem-se o mais novo sabor de Absolut
(Pinã Colada, Creme de Avelã com Morango e Ice Tea).
* O vídeo também divulgará as atrações confirmadas que estarão na festa da escolha.
* 200 convites serão colocados em caixas de Absolut's já existentes, para que clientes tenham a oportunidade de ir a festa.
*Cada pessoa que receber o convite ganhará 3 (três) mini absolut com os sabores concorrentes para que possam escolher com base na degustação
Investimentos:
* Para a postagem
do vídeo no Youtube e redes sociais, não haverá custos.
* Para a divulgação do vídeo em redes de TV, o valor a ser investido, será em média de R$22.000,00 nos horários das 22hrs.
* Anunciar em canais fechados, possibilita escolher o "tipo de Telespectador" que deseja atrair e conquistar
Curiosidades:
Anunciar em horário nobre nos canais pagos mais caros sai quase 50 vezes mais barato que veicular o mesmo comercial de 30 segundos em rede aberta.

Por exemplo:
"Jornal Nacional", com veiculação nacional em horário nobre de segunda a sexta, custa em média R$ 400.000,00,
"Rede Telecine" nesse mesmo período custa em média R$ 22.000,00.


Métricas
Conseguiremos avaliar os números obtidos nesta campanha de integração através de:
* Interações nas redes sociais,
* Quantidade de produtos comprados no decorrer da promoção
* Quantidade de pessoas presentes no dia do evento
Análise
SWOT:
*Tendo em vista o público mais segmentado, passa a ser um “sonho de consumo” às classes sociais que se não se importam em pagar mais por um produto de qualidade.
* Além de a vodca ser encontrada na internet, o público pode encontrá-la em lojas físicas da Absolut.
AÍSIS ZOMER
CLARISSA BESSA
LARISSA ENGEL
NATÁLIA AROCHE
PAOLA BARBIERI
RENATA GARCIA
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