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DIFUCION Y ADOPCION DE INNOVACIONES

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by

laura de los santos

on 15 April 2014

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Transcript of DIFUCION Y ADOPCION DE INNOVACIONES

DIFUSION Y ADOPCION DE INNOVACIONES
CLASIFICACION DE LAS INNOVACIONES
PRODUCTOS DE IMITACION
PRODUCTOS SIGNIFICATIVAMENTE DIFERENTES
PRODUCTOS VERDADERAMENTE INNOVADORES
ETAPAS DEL PROCESO DE ADOPCION
El

proceso de adopción
es el conjunto de decisiones sucesivas que un individuo u organización toma antes de aceptar la innovación.
Conciencia
Interés
Evaluación
Prueba
Adopción
La
difusión
de un nuevo producto es el proceso de virtud del cual una innovación se propaga dentro de un sistema social a largo plazo del tiempo.
El individuo entra en contacto con la innovación; se convierte en prospecto.
El producto le interesa al prospecto lo bastante como para buscar información.
El prospecto juzga las ventajas y desventajas del producto, y lo compara con otras alternativas.
El prospecto adopta la innovación por algún tiempo. Un consumidor compra una muestra del producto, si este se presta a ello.
El prospecto decide utilizar la innovación en forma integra.
Confirmación
Luego de adoptar la innovación, el prospecto se convierte en usuario que inmediatamente busca la seguridad de que su decisión de adquirir el producto fue la correcta.
Innovadores
Adaptadores tempraneros
Mayoría temprana
Mayoría tardía
Rezagados
CATEGORIA DE ADAPTADORES
Características que influyen en la tasa de adopción
Características de la innovación que influyen en la tasa de adopción
Ventaja relativa
Complejidad
Posibilidad de Prueba
Observabilidad
Cuando una innovación es superior a los productos disponibles, se reflejan en menor costo, mayor seguridad o el uso mas fácil.
Grado de dificultad de usar una innovación, cuanto mas compleja mas lentamente se adaptara.
Grado en que puede ser probada por distribución de muestras, cuanto mayor sea la viabilidad mas rápida será la tasa de adopción.
Grado en que puede demostrarse que una innovación es efectiva.
Gracias por su atención!!!
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