Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Done!

Stāstām par to, ka reklāma iedarbojas uz cilvēka prātu
by

Ervins Melders

on 27 April 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Done!

Reklāma un zemapziņa
Informācijas apstrādes sākums
Nelielam ieskatam Kairinātājs Redze un dzirde Garša Oža Tauste Lielu daudzumu informācijas apstrādājam, to īsti neapzinoties Uztveri, kura rodas šādu stimulu iedarbības rezultātā sauc par sublimālo jeb zemsliekšņa uztveri Galu galā- tas ir brīnumlīdzeklis ar kura palīdzību var manipulēt ar pircējiem Ervīns Melders
Pāvels Cacivkins

2F1 Ar ko
tad tas viss sākās? 1957.gads "Neredzamā reklāma mudina iegādāties" 25.kadrs.. 45 669 cilvēki Kolas apgrozījums pieauga par 57,7 % Bet popkorna- par 18,1 % Kāpēc vispār
šī iedarbība ir jāpēta TV Reklāmas laikā 33 % - nodarbojas ar citām lietām
23 % - sarunājas ar citiem
17 % - izslēdz skaņu/ pārslēdz kanālu
10 % - turpina skatīties tālāk

Daudz mazāk par minūti Ko darīt,
kā piesaistīt uzmanību? Divi uzmanības veidi Spontānā jeb netīšā uzmanība Tīšā uzmanība Jauni, spontāni, neparasti kairinātāji Lieli burti uz sīku burtu fona
Reklāmas skaļums un spilgtums
Neparasta skaņa, pārsteguma efekti
Humurs
Tomēr šai reklāmai ir arī savi mīnusi... Neparasti stimuli var radīt pārlieku lielu fizisko aktivitāti
Atkārtoti izmantojot šo reklāmu, tās iedarbība krasi samazinās Netiešās uzmanības pievēršana Uzmanība tiek pievērsta lietām, kas mums ir intersantas Tas prasa lielākus laika un darba ieguldījumus Ir labi jāzin mērķauditorija- vajadzības, intereses, attieksme Nosacījumi Patērētāju vajadzības, motivācija
Reklāmas satura praktisks lietderīgums
Uzmanības apjoms Reklāmas izmērs
Virziena norādes
Pievilcīgas personas
Kustība Krāsa
Fons
Kontrasts
Intensitāte Stimulu izolācija
Pierastie stimuli
Jaunumu efekts
Demonstrēšanas laiks un vieta No konkurentiem atšķirīgā
Izmaiņas reklāmas saturā
Sarežģīta reklāma
Nesaskaņotība
Nevajag maksimāli piepildīt reklāmas laukumu
Tiek izmantoti stimuli uz kuriem pieradām reaģēt
Uzmanību pievērš jauni, nebijuši simboli
Iztiksim bez līdzīgiem produktiem, ievērosim laika principu
Krāsainās reklāmas lasa par 50 % vairāk nekā melnbaltās
Reklāmas sižetā tiek mainīts fons, uz kura notiek galvenā darbība
Cilvēki pievērš uzmanību reklāmai, kas kontrastē ar apkārtējo vidi un izceļas uz tās fona
Netiešo uzmanību pievērš skaļas skaņas, spilgtas krāsas

Svarīgi ir izmantot, kādi citu, atšķirīgu reklāmas scenāriju
Izmaiņas pašā reklāmā izraisa uzmanību
Sarežģīti reklāmas stimuli pastiprina ziņkāri un tieksmi tos rūpīgāk apskatīt
Uzmanību var pievērst, ja reklāmā ir kāda nesaskaņa

Jo lielāks ir reklāmas laukums, jo efektīvāks
Uzmanību reklāmā var pievērst vārdi : " Skaties", " Uzmanību".
Uzmanības piesaistīšanai noder arī slavenības, skaisti cilvēki
Kustīgi objekti piesaista vairāk uzmanības nekā statiski
Emocijas Pozitīvās sajūtas ģimene bērni pozitīva attieksme laimīgie
laulātie pāri sirsnīgas attiecības pievilcīgi produkti pārdzīvotās pozitīvās izjūtas Negatīvās sajūtas absurdas, neiespējamas situācijas nepatīkami personāži draudi, saspringtība slikti izvēlēti aktieri nepieklājīgi,
pat aizskaroši skati Paldies par uzmanību!
Full transcript