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IKEA

No description
by

Ana Ortego

on 15 January 2014

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Transcript of IKEA

IKEA
VALORES
Consideran que todo el mundo tiene algo valioso que ofrecer y se esfuerzan por reflejar esos valores en su forma de trabajar:


Liderar con el ejemplo


Deseo Constante De Renovación

Compañerismo y entusiasmo
• Conciencia de costes

Esforzarse para adaptarse a la realidad

Humildad y Voluntad

Atreverse a ser diferente

Aceptar y delegar responsabilidades
• Sencillez

Estar constantemente en movimiento


IMAGEN
IKEA se presenta ante los consumidores como un
experto
capaz de ofrecer inspiración y soluciones para el hogar.

La mayor parte de los ciudadanos de nuestro país considera su hogar como su refugio y su territorio.

Espacio propio en el que se sienten a gusto y en confianza, en el que desarrollan los conceptos de
libertad e independencia
.


Trabajo realizado por:


PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo ha variado con el paso de los años. Ikea tuvo como target inicial las parejas jóvenes, gente joven e innovadora con poco presupuesto.

En la actualidad, además, se dirige a la familia en general. Su target de edad va de 20 a 50 años. En cuanto al sexo es indiferente, compran tanto hombres como mujeres, instalados en su mayoría en la zona urbana.

PRODUCTO
La gama de productos de IKEA es amplia en varios sentidos.
• En primer lugar, es amplia en cuanto a funcionalidad.
• En segundo lugar, es amplia en cuanto a estilos.
• Y por último, la gama es siempre amplia en estilo y funcionalidad a la vez.


PUBLICIDAD Y CAMPAÑAS
Sus acciones publicitarias representan la
sencillez
de la marca, junto con la
creatividad
e innovación del mensaje.

La cercanía de historias y experiencias reales predominan en sus campañas. Se trata de presentar
situaciones y vivencias en el hogar
fácilmente reconocibles por la audiencia.

La imagen cercana es moderna, original, rompedora, atrayente y diferente, pero al mismo tiempo afectiva y muy emocional.

VALORES
El
objetivo de IKEA es
"crear un mejor día a día para la mayoría de las personas"
.
S
u idea de negocio consiste en

"ofrecer un amplio surtido de productos para el hogar, funcionales y de buen diseño, a precios que resulten asequibles para la mayoría de las personas".
VISIÓN
La visión de IKEA es la base de su crecimiento. Se quiere garantizar la accesibilidad de IKEA para que más personas puedan mejorar el día a día en sus hogares.

El posicionamiento de Ikea viene bien definido con “precios bajos con significado”. IKEA está posicionada en precio, variedad de mercancía y en el particular ambiente que se puede encontrar dentro de sus tiendas. La mayor diferenciación, es que IKEA ofrece una experiencia única al cliente y aporta un valor significativo al mercado.
POSICIONAMIENTO
HISTORIA
1926:
Nacimiento de su fundador Ingvar Kamprad en Smaland, al sur de Suecia

1940-1950:
Funda IKEA en 1943. El primer anuncio publicitario en 1945. En 1951 se publicó el primer catálogo de IKEA.
Exposición de muebles en Älmhut.

1960-1970:
Se abren nuevas tiendas IKEA, se desarrollan productos estrella. Se abre su primer resturante

Años 80
: IKEA se expande internacionalmente, se cambia de presidente

Años 90:
IKEA llega a la península ibérica en 1996, se crea "IKEA y los niños" y las primeras políticas medioambientales

2000:
Se extiende a nuevos mercados y se crea la fundacion IKEA en 2005. En 2013 saca al mercado una televisión de su propia marca
ESTRATEGIA
Ha mejorado 3 áreas:

-Surtido de Producto, Servicio al cliente y Disponibilidad del producto.

-Estrategia ´´cost focus´´: se centra en un segmento del mercado abaratando costes y diferenciándose.
-``bajar los precios agresivamente´´
Modelo de fuerzas de Porter:

1.Poder de negociación con clientes

2.Poder de negociación con proveedores

3.Amenaza con la entrada de nuevos competidores





5.Rivalidad con los competidores
COMPETENCIA

Directa:
No hay

Indirecta
: marcas locales e internacionales: Zara Home
Pierre 1imports
Mables 114
Vitra
Ana Ortego Domeque
Irene Ruíz-Ayucar
Paula Vargas Perdiguero
Luz María Muñoz Pose

Naming
La palabra IKEA está formada por las iniciales de
su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera
letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja
y la aldea donde creció, respectivamente.
Fue fundada en la provincia de Småland (Suecia)
en 1943.

El origen del nombre de sus productos es debido
a la dislexia de su fundador, quien decidió asociar
las categorías de productos con un tipo de nombre
con el fin de facilitar su inventario.

Cuota de mercado

Ikea registró en su último ejercicio fiscal unas
ventas totales

de 27.900 millones de euros supone un
incremento del 3,1% respecto al año anterior.
Las ventas aumentaron en la mayoría de sus mercados, especialmente Rusia y China.

Gestión de la marca
Ikea no diseña muebles, sino que cuenta con miles de colaboradores.
Otro modelo de negocio IKEA es la venta y alquiler de casas ya amuebladas en distintos países de Europa.

-Compromiso y responsabilidad social con el medio ambiente
-prohibición trabajo infantil
- igualdad de género entre trabajadores.



Identidad visual e imagen
La imagen corporativa de Ikea es una de las más conocidas en el mundo entero por su frescura, originalidad y sencillez.
Han logrado que lo que de entrada parece algo negativo se convierta en algo digno de alabanza y en una de las señas de identidad: montar los muebles por cuenta propia.

4. Ingreso de productos sustitutos
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