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Tesis Diseño Publicitario

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by

javier chacon cespedes

on 15 June 2013

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Transcript of Tesis Diseño Publicitario

Estudio sobre la influencia del color en el efecto persuasivo de las campañas publicitarias: Su aplicación en los medios publicitarios impresos y propuesta de guía de aplicación, en San José durante el primer cuatrimestre del año 2012
Objetivos generales
Analizar la influencia del color en el efecto persuasivo de las campañas publicitarias y su aplicación en los medios publicitarios impresos.
Elaborar una propuesta de una guía de aplicación de colores para los medios impresos de las campañas publicitarias.
Objetivos específicos
Metodología
Instrumentos de medición
Encuesta
Entrevista
Focus Group
Esta herramienta se empleó a dos profesionales, una psicóloga y un diseñador con el fin de obtener información sobre la percepción humana del color en las campañas publicitarias, de una forma personal y mas detallada.
En esta herramienta de investigación se desarrollaron dos Focus Group, los cuales se dividen por edades y por etapas para poder tener mejores resultados en la investigación.
Para la aplicación de este instrumento de medición se utiliza la fórmula de la muestra infinita, por lo que se aplica el estudio a 200 personas siendo esta una cantidad representativa para el proyecto.
Resultados
Encuestas
Entrevista
Focus Group
PERCEPCIÓN DE LOS COLORES DE ACUERDO A LA SENSACIÓN PRODUCIDA DE LOS ENCUESTADOS MASCULINOS Y FEMENINAS, EN SAN JOSÉ DURANTE EL SEGUNDO CUATRIMESTRE DEL 2012.
ENUMERACIÓN DE LOS COLORES DE MAYOR PREFERENCIA EN LOS ENCUESTADOS MASCULINOS Y FEMENINAS, EN SAN JOSÉ DURANTE EL SEGUNDO CUATRIMESTRE DEL 2012.
AQUELLO QUE LLAMA MÁS LA ATENCIÓN DE UN ANUNCIO IMPRESO A LOS ENCUESTADOS, EN SAN JOSÉ DURANTE EL SEGUNDO CUATRIMESTRE DEL 2012.
GRÁFICA QUE CAUSA MAYOR ATENCIÓN, PARA LOS ENCUESTADOS, EN SAN JOSÉ DURANTE EL SEGUNDO CUATRIMESTRE DEL 2012.
Máster Kattia Chacón
Las personas perciben a larga distancia a través de los ojos, por esto la importancia de color que sean llamativos para que se logre capturar la atención del público meta.
La influencia no va en función de que una persona convenza a otra, sino mas bien que el consumidor decide si lo que dice la persona tiene suficientes argumentos para que haya un cambio de idea
Es necesario observar al cliente y así poder entender la conducta del consumidor, saber porqué le gustó o porqué no, poder generar un hábito de compra al satisfacer las necesidades del cliente.
El diseño juega con factores psicológicos (los sentidos), donde en los medios impresos la vista sería el sentido a utilizar, es por esto que la elección correcta de los colores según los gustos y preferencias, es de mucha importancia para el éxito de la pieza publicitaria.
Profesional Allan Arias
Considera que el color sin duda alguna tiene influencia sobre el público meta, a pesar de esto no considera que el color sea el éxito de una campaña publicitaria.
Todos los elementos son importantes en una campaña publicitaria, donde no debe de existir ni excesos ni faltantes, por eso debe planificarse y presupuestarse.
Piensa que todos los colores son influyentes, pero sería interesante contar con una paleta que me ofrezca gamas completas de los colores más frecuentes y que cada uno indique su asociación psicológica.
El primer Focus Group se realizó en tres etapas
Primera etapa
Segunda etapa
Tercera etapa
El segundo Focus Group también se realizó en tres etapas
Primera etapa
Segunda etapa
Tercera etapa
Publicidad existente
Publicidad existente con variaciones en la composición de colores.
Mesa redonda
Publicidad existente
Colores cálidos y fríos
Colorear una imagen
Conclusiones y Recomendaciones
Propuesta
Planteamiento del problema
COLORES PREFERIDOS DE LOS ENCUESTADOS EN SAN JOSÉ DURANTE EL SEGUNDO CUATRIMESTRE DEL 2012.
Adultos
Jóvenes
Adolescentes
Niños y niñas
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