Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Milka..Най-нежното удоволствие

No description
by

Niki Dinewa

on 11 December 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Milka..Най-нежното удоволствие

Началото и как една лилава крава става символ на марката

Но защо точно крава? Както никое друго животно кравата въплъщава родината и същността на марката Милка: алпийският свят и алпийското мляко. Но как кравата става лилава? Вдъхновени от мотото „Направи чуждото познато, отчужди познатото” собствениците на марката Милка оцветяват не само опаковката, но и рекламоносителя си (кравата) в лилаво, за да привлекат вниманието към шоколада Милка.

СИМВОЛИ

Лилавата крава - символ на Милка
Лилав цвят - магия, творчество, щастие, чувствителност... нещо скъпо, ценно, наситено със силен заряд.
Алпите - чист въздух, спокойствие, почивка
„Милка“ е символ на позитивизмът, игри, емоции.

Milka-" Dare to you show tenderness "
"Дарба“ - качествата на кравата символизират както фирмата, така и целият продуктов асортимент;
Двойното отрицание „нито…. нито“ - подсилва последващото описание;
Епитетът „удивителна“ - затвърждава първоначалния образ и качества на кравата;
Глаголът „побутва“, ни подтиква към действие - покупка.


Благодаря за вниманието.. : )
Кампанията
„Осмели се да покажеш
нежност“...
Milka..
“Осмели се да покажеш нежност" -силен призив на компанията, емоционално свързване с потребителите.
„Имало едно време“ - пренася ни в света на Милка;
Хиперболата „всички“ - ни загатва за аудиторията;
„Специална“ - метафоричното представяне на кравата-символизира неприсъщи умение, но и индивидуалност;
Градация - внушението достига своята кулминация, „когато всички най-малко очаквали“.


Рекламата на Milka е една сравнително успешна от гледна точка на целите, които си поставя – привлича и задържа вниманието, има предпоставки да бъде запаметена, предизвиква формиране на положителни нагласи у реципиента и в голяма степен мотивира за закупуване на продукта.

Рекламният текст започва с въпросително изречение, последвано от отговор.
Milka Luflee
Откриват се белези на няколко модела, по които се изгражда рекламния текст: модел на обърнатата пирамида, модел на загадката, модел на наратизираната реклама.
Финалното изречение, ехо-фразата, повтаря слогана и ключовото предимство на продукта от конкретната реклама: „Новият “Milka Luflee” –с хиляди въздушни балончета за по-нежен шоколад.”
Позитивното възприемане на текста се внушава от фрази като: „невероятно усещане”, „Ммм! Толкова е лек!”,
Full transcript