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La fijación de los precios con poder de mercado

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Lele Sampedro

on 12 October 2012

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Transcript of La fijación de los precios con poder de mercado

La fijación de los precios con poder del mercado lelee la captura del excedente del Consumidor Todas las estrategias que realiza el productor frente a los precios se hacen con el fin de capturar la mayor cantidad posible del excedente del consumidor. Pc es el precio que se daría en un mercado perfectamente competitivo. •A: excedente del consumidor con P* P1: menores ventas y beneficios P2 : mayores ventas y reducción de ingresos y beneficios B: el excedente del productor y el consumidor compraría a precios más bajos P*: si una empresa solo puede cobrar
un precio a todos sus clientes seria este precio Pregunta: ¿Cómo puede la empresa capturar el excedente del consumidor en A y vender obteniendo beneficios en B? Respuesta: Con la discriminacion de precios. Problema: es poder identificar a los diferentes clientes y conseguir que paguen precios distintos. la discriminación de precios es cobrar distintos precios a clientes diferentes por bienes similares. la discriminación de precios Primer Grado:Consiste en cobrar a cada cliente su precio de reserva, que es el precio que máximo que esta dispuesto a pagar un cliente por un bien. Esta la discriminación perfecta de precios y la imperfecta. beneficio variable: la suma de los beneficios por cada unidad adicional producida. si la empresa cobra a cada consumidor
su precio de reserva es rentable producir Q** la producción de una cantidad mayor reduce los beneficios la empresa a capturado todo el excedente del consumidor Problema: el unico inconveniente es que no simpre se puede dar un precio diferente a todos los clientes por que la empresa no sabe cual es el precio de reserva de cada cliente. ejemplos: abogados, medicos y arquitectos. Consiste en el cobro de precios unitarios distintos por cantidades diferentes de un mismo bien o servicio. Es decir, el consumidor esta dispuesto a pagar una mayor cantidad, reduciendo su precio de reserva. el coste medio y el marginal son decrecientes el ahorro generado por la reducción de los costes unitarios permiten a la compañía obtener mas beneficios. ejemplo: el agua, el gas y
la electricidad. Consiste en dividir a los consumidores en dos o mas grupos cuya curva de demanda es distinta y cobrar un precio diferente a cada grupo. Es decir, se puede tener un mismo producto y se lo puedo vender a diferentes consumidores, dependiendo de su poder adquisitivo. C(Qr) = coste total de QT = Q1 + Q2
Beneficios ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr) Ejemplos: las líneas aéreas, alimentos de marca y sin marca, bebidas alcohólicas, descuentos a estudiantes y ancianos. (IM) (CM) IM1=CM
IM2=CM PRECIOS Y PRODUCCION
IM1=IM2=CM el precio mas alto se cobra a los clientes cuya demanda tiene una elasticidad mas baja. No vender en le mercado mas pequeño no siempre compensa vender a los 2 grupos de consumidores si el coste marginal es creciente. D1: no esta a pagar mucho por el producto, no es rentable vender.
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