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Anglizismen in der deutschen Werbung

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by

Anne Reimers

on 3 March 2014

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Transcript of Anglizismen in der deutschen Werbung

Anglizismen
in der deutschen Werbung


Das "Design Desire" der Werbung




17.,18.Jh.:


-
Debatte, Akte, Jury

-
Bowle, City, Elfe, Farmer, Schal, Idiot, Kaffeehaus (coffeehouse), etc.

19.Jh.:
Modesprache Englisch

-
Tunnel, Lift, Lokomotive
-
Shop, Safe, Standard, Partner
-
international, Tabu, Snobismus, etc

20. Jh.
(nach II. WK):

- Shake, Scene, Stress, Sound, Steak, single,
Seifenoper (soap opera), Schal, etc.

jjj
Technische Universität Dresden
Fakultät Sprach-. Literatur- und Kulturwissenschaften
Institut für Germanistik
Referat im Seminar: "Sprache und Kultur"
Dozentin: Frau Dr. Janz
Referentin: Anne Reimers

Anglizismen =

Carstensen (1987, S. 94):

"der Oberbegriff für Britizimsus, Amerikanismus, Kanadismus, etc"

d.h., alle Entlehnungen dem gesamten englischsprachigen Raum, die in die deutsche Sprache Einlass gefunden haben
Kleine Geschichte der Anglizismen
Definition
Anglizismen in der Werbung?



- Lokalkolorit
- Fachkolorit
- Sozialkolorit

- "sprachliche Ausdruckskraft"

- Sprachökonomie

- Auslösen von Affekten

- Verschleierung






Ist es nicht paradox,
Produkte in
Fremdsprache anzupreisen?








Anglizismen - unnützer Balast oder
Bereicherung der Sprache?
Diskussion:

- Aden, Menno: Deutsch und Englisch. Zum deutschen sprachlichen und kulturellen Selbstbewußtsein. Paderborn: IFB-Verlag 2007.
- Adler, Manuela: Form und Häufigkeit der Anwendung von Anglizismen in deutschen und schwedischen Massenmedien. (Diss.) Universität Jena 1976.
- Carstensen, B.: Der englische Einfluss auf die deutsche Sprache. IN: Birke, Adolf M./Kurt Kluxen (Hrsg.): Die europäische Herausfoderung. England und Deutschland in Europa. München [u.a.] 1987.
- Eisenberg, Peter: Das Fremdwort im Deutschen. Berlin/New York: De Gruyter 2012.
- Meder, Katarzyna: Anglizismen in der deutschen Werbesprache. Untersucht anhand ausgewählter Frauen- und Männerzeitschriften. Berlin: Logos Verlag 2006.

- Endmark-Claim-Studie 2009.URL:http://www.mc-brandnews.de/fileadmin/Content/Downloads/PDF/brandnews/Dezember_2009_de/Markenclaims_Endmark_Studie.pdf
- Youtube-Video: URL:
Sekundärliteratur
Endmark-Claim-Studie 2009
- Unverständlichkeit

- kultureller Wandel

- politischer Wandel (Anti-Amerikanismus?)

- neuer Trend:Ökotrend

(- Restriktionen)
"Design-
wüste?"
"Design-
unglück?"
"Gestaltungs-
desaster?"
Erste markante Einflüsse
60er, 70er Jahre:

durch Amerikanisierungs-tendenzen

Jugend-,
Popkultur





ab 2000:







Schwinden der Anglizismen in der Werbung
oder:
"Boom" der
80er/90er Jahre:

Globalisierung
Technikwelle








Quelle: URL:http://www.mc-brandnews.de/fileadmin/Content/Downloads/PDF/brandnews/Dezember_2009_de/Markenclaims_Endmark_Studie.pdf
Quelle: URL:http://www.mc-brandnews.de/fileadmin/Content/Downloads/PDF/brandnews/Dezember_2009_de/Markenclaims_Endmark_Studie.pdf
Quelle: URL:http://www.mc-brandnews.de/fileadmin/Content/Downloads/PDF/brandnews/Dezember_2009_de/Markenclaims_Endmark_Studie.pdf
Quelle: URL:http://www.mc-brandnews.de/fileadmin/Content/Downloads/PDF/brandnews/Dezember_2009_de/Markenclaims_Endmark_Studie.pdf
Quelle: http://1.bp.blogspot.com/-bkWHo4PXcPA/UOA62d-FtkI/AAAAAAAAK3E/2SL-eJF5lOA/s1600/1991%2Betwa%2BStuyvesant%2B-%2BCome%2Btogether%2B(1)%2B(640x800).jpg
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