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Transmídia

Apresentação sobre Transmídia. Feita pelos alunos da Etec Jornalista Roberto Marinho
by

Samantha Montes

on 20 September 2012

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Transcript of Transmídia

Cultura da Convergência Transmídia História Social das Mídias
- Desenvolvimento Econômico =
desenvolvimento das mídias.
Plataformas: catalisam as mudanças,
não as provocam;
Mídias se intercruzam, não se sobrepõem. “Os tempos mudaram e as empresas sabem que é preciso inovar para capturar o olhar dos consumidores para seus produtos e marcas”, diz Jeff Gomez, fundador da Starlight Runner, que tem, entre seus clientes, gigantes como Disney, Coca-Cola, Microsoft, Fox e Mattel. O que atraiu todas essas empresas foi a capacidade de Gomez de criar histórias que possam ser desdobradas em diferentes mídias, a começar pela internet. E, assim, fortalecer suas marcas, angariar fãs e vender mais. Gomez é um pioneiro na criação de projetos de narrativa transmídia, em que uma história principal se desdobra em diferentes mídias, de um quadrinho a uma série online, de um filme a um game, ou vice-versa, se expandindo e ganhando, assim, novos contornos e intensidade. Jeff Gomez, responsável pelo conteúdo transmedia de filmes como 'Avatar' e 'Piratas no Caribe', esclarece. E o brasileiro Mauricio Motta fala como anda esse mercado no país. A convergência das mídias vem propor uma transformação no papel da comunicação, onde os sujeitos passam de simples consumidores ou receptores para, além disso, serem possíveis autores de produção no processo de informação. Uma boa narrativa transmídia é aquela que se espalha por diferentes mídias, sendo que uma delas é a principal em que a maioria das pessoas vai acompanhar e se divertir, sem a necessidade de seguir o todo, mas quem o fizer terá uma experiência mais intensa. (Gomez) A plataforma moderna que mais exemplifica
a convergência das mídias é o celular.
Nele temos acesso a tudo, em qualquer hora a lugar. Convergência
Cultura Participativa
Inteligência Coletiva
Transmídia Convergência 01: desenvolvimento tecnológico que permitiu a integração de textos, números, imagens, sons e diversos elementos de mídias, com vistas a ampliar o alcance do conhecimento.

Convergência 02: junção entre indústrias de mídia e telecomunicações

Convergência 03: conglomerados midiáticos (tanto de produção quanto de distribuição) de empresas de mídias. Efeito social - domesticação da cultura popular (pasteurização cultural)

Efeito econômico - Cauda Longa Cauda Longa - teoria estatística aplicada ao mercado digital. A internet possibilitou que as empresas ganhem retorno significativo oferecendo produtos de nicho ao invés de trabalhar apenas com produtos em destaque. Cultura da Convergência:
Henry Jerkins 1. Novas formas de produção e consumo de mídias - inteligência coletiva. 2. Criatividade e interação - cultura participativa. 3. Narrativa transmídia - transmedia storytelling O intuito é aproveitar o melhor de cada mídia e garantir que o consumidor consiga não apenas compreender a história, mas sofra uma imersão engajadora por meio do conteúdo produzido, independente do ponto no qual ele se conecta à narrativa. Falácia da caixa preta:
conteúdo convergindo enquanto plataformas divergem. "Entretenimento não é a única coisa que converge nas plataformas de mídias. Nossa vida, relacionamentos, memórias, fantasias e desejos fluem igualmente pelos canais midiáticos". (H. Jerkins) Novas modos de produção - mais baratos e populares e concentração de monopólios de mídias (dois extremos da cultura da convergência). 1. Reality Shows e Spoilers (inteligência coletiva); Um processo cultural que se refere ao fluxo de imagens, idéias, histórias, sons, marcas e relacionamentos através do maior número de canais midiáticos possíveis. "Convergência de mídias se dá quando em um mesmo ambiente estão presentes elementos de linguagem de duas ou mais mídias interligadas pelo conteúdo". (Eduardo Pelanda) Survivor Matrix Star Wars Harry Potter Transmídia nacional - Cultura do Spoiling: descobrir o que ainda não foi revelado;
(spoil: estragar)
- Inteligência coletiva (conhecimento coletivo);
- Novas formas de comunidades por afinidades e afiliações;
- Aplicar o spoiling politicamente? - - Drama entre quem entendeu e quem não entendeu nada;
- Narrativa transmídia - relações entre diversas mídias, onde o todo é maior que as partes;
- Múltiplas plataformas para formar o todo;
- Vasto repertório cultural - instigar pesquisas;
- enciclopédia digital - detalhismo;
(fenômeno BRUXA DE BLAIR - 1999)
- Narrativa inteligente ou mkt inteligente?
- FANDOM: Fans + KIngdom - comunidade daqueles que querem interferir no original a partir de sua paixão pelo conteúdo. Que direito o consumidor tem de interferir na narrativa com histórias paralelas? Quem controla as mídias? Interatividade ou participação? Interatividade: limite tecnólogico dado previamente;
Participação: não limitada por tecnologia, mas por protocolos culturais. Cultura de massa (produção) - cultura popular (consumo). Conglomerados de Mídia:
Exposição da marca (SIM)
Manipulação (NÃO) Vídeos amadores e públicos (não são mais vídeos caseiros) o que incomoda os distribuidores. George Lucas: quero que o fã viva a história do modo como ela é, mas não criem a própria história, apropriando-se dos personagens. No início dos anos 80 HQ eróticas com personagens de STAR WARS circularam pelo mercado underground. Quem é dono de HARRY POTTER? Warner?
J. K. Rowling?
Fãs? Letramento midiático: consumir ou se expressar? Capacidade de interpretar e criar mundo ficcional como forma de compreender-se a si mesmo. Case Heather Lawver - periódico sobre Hogwarts
Batalha Judicial com a Warner - controle do conteúdo. FAN FICTION - direitos autorais Mundo da convergência NÃO é mais o mundo os adultos ensinam e as crianças aprendem, mas é o ambiente da aprendizagem mútua. " O mercado de transmídia no Brasil ainda está engatinhando, sendo educado, mas está todo mundo percebendo que não é uma modinha. É uma disciplina importante, estratégica e que pode ajudar as marcas." (Jeff Gomez) "Nós queríamos que quando o personagem dissesse na novela que o clipe já estava na internet, aquilo realmente já estivesse na web da vida real e os espectadores pudessem ver", conta Filipe Miguez. A Globo, segundo os autores, deu todo o apoio à iniciativa. Vieram as versões dos internautas, as paródias, e estava criado um diálogo inédito entre produtores e telespectadores de novela. Constatado o efeito, outras ações transmídia foram planejadas. Assim que o movimento Empreguetes para Sempre foi criado na novela, o site de fãs do trio (www.empreguetes.com.br) começou a receber vídeos, mensagens e fotos de apoio para a volta do trio, tendo já ultrapassado a marca de 3 milhões de visitas. Convergência das Mídias
1. Capacidade de coletivizar conhecimento;
2. Capacidade de compartilhar valores e dramas éticos;
3. Capacidade de juntar pedaços para formar um todo;
4. Capacidade de expressar a realidade pela ficção;
5. Capacidade de criar histórias paralelas e distribuí-las;
6. Capacidade de reinterpretar a própria cultura a partir da cultura global. Obrigado pela atenção! 2. Economia afetiva
Lovemarks
Branded 3. Transmedia Storytelling 4. Cultura Participativa 5. Letramento Midiático
Fandom 6. Transmídia Brasil Maiores conglomerados
midiáticos:

MUNDO
· Time Warner
· Disney
· Universal
· Viacom
· Bertelsmann
· Sony
· News Corp - The Times e TV Fox
· Turner - CNN e Cartoon Network

BRASIL
· Organizações Globo
· Grupo RBS-Sirotsky
· Grupo Estado
Grupo Folha da Manhã - UOL Com o surgimento de novas tecnologias em um cenário dinâmico de constantes alterações, surge na área audiovisual a necessidade de atender as modificações ocorrentes no mercado.
"TRANSMÍDIA" http://pleasurehunt.mymagnum.com/ 3º módulo - Vespertino
Profº Felipe Neves
Rodrigo Criciuma Andrews Sevilio
Samantha Montes
Thorben Leonardo
Ramilio Pires Etec Jornalista Roberto Marinho
Produção de Aúdio e Vídeo Princípio de produção de conteúdo audiovisual para mais de uma mídia, sendo algo que reproduzia fielmente o mesmo produto audiovisual para plataformas diferentes, com diferenças estruturais, mais buscando a transmissão das mesmas informações e/ou conteúdos. Nesse cenário o movimento transmidiático surge com a intenção de contar uma história, sincronizando com as novas técnicas e tecnologias, que surgem a todo instante. Busca absorver todos os tipos de consumidores em todos os nichos de mercado midiático "A internet surgiu mais como uma necessidade da trama do que propriamente uma intenção prévia", conta Miguez. A ideia inicial era contar uma história sobre domésticas e apresentar um meio de ascensão em que "o dinheiro tivesse uma origem muito reconhecível popularmente". Veio então a ideia de levar as empreguetes ao universo da música pop, o que logo inspirou as ações no melhor gênero YouTube. A EVOLUÇÃO TRANSMIDIÁTICA DO VIDEO GAME “As marcas precisam permitir que as pessoas conversem sobre as histórias e não apenas reproduzir o mesmo conteúdo deliberadamente entre diferentes canais. As plataformas apenas intermediam a conversa. No final do dia, quem manda é a narrativa, não a tecnologia”, explica Maurício Mota.
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