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RAPSODIA

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by

Izabel Oliveira

on 4 June 2014

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Transcript of RAPSODIA

Empresa
Criada em 1999 na Argentina

Três acionistas

Inicialmente inspirada na cultura indiana

Perfil da marca:
Identidade livre e aventureira

Bohemian Style, Romântico, Rock'n Roll e Cosmopolita






Macroambiente
demográfico
Idade média entre 27 e 30 anos e
expectativa de vida 78,3 no Brasil e 79,1 na Argentina

Classes A e B concentradas nas regiões metropolitanas (São Paulo e Buenos Aires)

econômico
político - Legal

Barreira de importação
Instabilidade Política



Facilidade de comércio no
Mercosul
análise de mercado
setor
Expectativa de baixo crescimento no setor de vestuário no Brasil para 2014 (8,31)

Entre os 5 maiores consumidores mundias de roupas

Classe média passou a dar mais valor à moda

PÚBLICO alvo
Mulheres das classes sociais A e B

Faixa etária (opinião da empresa)

de 15 à 45 anos

de 18 à 35 anos

perfil
5 forças de porter
Swot

Dificuldade no setor de vestuário: baixa rentabilidade, alta carga de impostos e falta de insumos

População: 61% Classe B e C

Gastos com vestuário tem perspectiva de aumentar 3% em 2014

População: 50% classe C
Sul: Maior consumo per capita
Sudeste: Maior potencial de consumo
Mulher independente finaceiramente

PRODUTO
PROmoção
preço
matriz bcg
Produtos diferenciados

Criatividade e mix de produtos

Identidade de marca muito bem definida

Conquista do mercado latino americano

Presença digital - Website
FORÇAS
prAçA
Fraquezas
Visual Merchandising

Forte dependência de fornecedores
estrangeiros

Poucas entradas de coleção

Falta de conhecimento do mercado
brasileiro e difusão da marca


OPOrtuniDAdes
Aumento de renda da classe
B no Brasil

Exploração do segmento de
mercado focado em produtos
originais e
handmade

Vaidade da mulher brasileira
AmeaÇas
Situação política e econômica na
Argentina

Identificação do público brasileiro
com a marca
4 p'S
Katherine Sresnewsky

Independente, urbana e cosmopolita

Interessada em arte e cultura

Personalidade livre e aventureira




Você conhece a marca Rapsodia?
QUESTIONÁRIO
Qual é a sua idade?
Como conheceu?
Você possui algum produto da marca?
Você usaria algum produto da marca?
Quais produtos você possui?
soCIOCULTURAL
Valorizaçao do
made in
e do
handmade

Vaidade da mulher brasileira
"Satisfazer o desejo de nossos clientes superando sempre suas expectativas"

Honestidade, Crescimento profissional e pessoal, Cordialidade e Simplicidade, Atitude de Serviço, Trabalho em Equipe, Criatividade, Compromisso
missão e valores
Propostas para os p's
Trazer perfumes e cremes para o Brasil

Repensar na entrada da Linha
Home

Selecionar melhor os produtos para as
lojas brasileiras

Adaptar a modelagem do jeans para o
corpo da Brasileira

Realizar mais entradas de coleçaõ
produto
praça
Abertura de loja no Rio de Janeiro

Loja de rua (Vila Madalena, Alto de
Pinheiros, Jardins)


preço
Adequado
Promoção
Buscar assessoria em Visual Merchandising
(vitrine, disposição e apresentação dos
produtos)

Vendedoras devem se vestir de acordo
com a identidade da marca

Criar campanhas próprias para o Brasil
Melhorar a distribuição de catálogos
Investir em mídias digitais (Instagram e FB)
Realizar um desfile por coleção
concorrentes
BO.BÔ, John John, Farm e Le Lis Blanc
melhoria interna
Público-alvo: mulheres de 20 – 35 anos
Concorrentes indiretos: Farm, BO.BÔ e Mob
Pesquisa para entendimento do varejo de moda brasileiro, com a finalidade de melhorar a difusão da marca


Diego Corredor
Izabel Oliveira
Lara Razza
Marcela Lima
Milene Migliatti
Roberta Nascimento
Qual a sua principal identificação com a marca?
Você acha que o preço está de acordo com o
produto?
80%
20%
6%
19%
28%
47%
30%
9%
30%
6%
26%
81%
19%
16%
84%
51%
34%
15%
32%
11%
57%
Full transcript