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realización

realización
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cm cb

on 14 May 2010

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¿Qué quiere conseguir Buchanan´s con su comunicación? Objetivos comunicacionales:
Lograr la preferencia del consumidor.
Posicionar a Buchanan´s como una marca de tradición.
Estrategia Restaurantes: El Alazán, Hedford Grill, Terraza’s Steak House, La Estancia, Belle Vue, Madero. Se realizarán eventos para que los consumidores disfruten de un momento en el que puedan compartir con la familia y los amigos en un ambiente Buchanan´s. Ocasiones Buchanan´s para compartir. ¿Qué quiere lograr Buchanan´s?
Objetivos de mercadeo:
Impulsar las ventas.
Obtener al menos un millón de consumidores de los niveles A, B y C.
¿Qué hay detrás de Buchanan´s?
Background:
El legado de Buchanan´s proveniente de la generosidad de su creador James Buchanan.
La calidad y exclusividad como atributos distintivos de Buchanan´s.
Los valores y la tradición como elementos fundamentales de su propuesta.
¿Qué quiere conseguir Buchanan´s con su comunicación? Objetivos comunicacionales:
Lograr la preferencia del consumidor.
Posicionar a Buchanan´s como una marca de tradición.
Estrategia
¿Para quién es Buchanan´s?
Grupo objetivo:
28 a 31 años – 28%
36 a 40 años – 28%

¿Qué quiere decir Buchanan´s?
Foco de la comunicación:
Invita
Inspira
Motiva a dejar un legado
Anima a dejar huellas en la cotidianidad
¿Por qué Buchanan´s?
Reason Why:
Es un whisky de alta calidad y muy buen sabor.
Confiere estatus.
Simboliza tradición y comunica valores.
Es para compartir en familia y entre amigos. ¿Cómo le hablaría Buchanan´s al consumidor?
Tono de la comunicación:
Sobrio
Elegante
Discreto
Inspirador
¿Cuáles son los mandatorios ejecucionales a seguir?
Mandatorios ejecucionales:
Mantener la personalidad de la marca, el foco y tono de la comunicación.
Los eventos deben colmarse de calidad, inspiración, elegancia y sobriedad.
Deben ser eventos acondicionados para poder ser compartidos con familia y amigos.
Se deben llevar a cabo los días en que haya una alta rotación del grupo objetivo. Concepto Creativo:
Ocasiones Buchanan´s para compartir. Propuestas Creativas Ambientes Buchanan´s Eventos Eventos para compartir con familia y amigos en un ambiente Buchanan´s.
Espacios creados para disfrutar de un momento para compartir.
Un ambiente Buchanan´s ofrece calidad y elegancia.
Se logra con una decoración que envuelve al consumidor con el significado de la marca.
Música y atención personalizada.
¿Qué va a hacer Buchanan´s? Medios a utilizar
Eventos Día Los eventos buscan que los consumidores tengan presente la trascendencia, que sientan que no sólo se puede trascender por una obra sino también por los momentos en los que se comparte, momentos que se recuerdan y que dejan una marca en la vida de las personas, momentos de la vida cotidiana que pueden marcar la diferencia. Concepto Creativo:
Ocasiones Buchanan´s para compartir. Anfitrionas: estarán en la entrada explicando la promoción (por la compra de dos botellas de Buchanan’s 12 se llevan el libro de la historia de Buchanan´s). Zona de las anfitrionas: habrá un stand con varios libros en exhibición. Pantallas LED: estarán alrededor del restaurant pasando un video sobre la historia de James Buchanan y el whisky Buchanan’s, junto con frases inspiradoras. También promocionarían el libro. Manteles: Sustituir los manteles del restaurant por manteles verde botella. Barra: la barra del restaurante estará decorada con glorificadores iluminados. Mesoneros Buchanan’s: los mesoneros especiales de Buchanan´s estarán con un uniforme distinto al de los mesoneros del restaurant, encargados exclusivamente de estar pendiente de aquellas mesas que pidieron Buchanan’s. Vasos y servilletas: los vasos y servilletas de las personas que pidan Buchanan’s estarían decorados con frases y el sello lacrado de Buchanan’s. Espejos: los espejos de los baños tendrán frases inspiradoras que tengan relación con la trascendencia. Libro sobre la historia de James Buchanan y el whisky, para conocer la historia de la marca y de esta forma ésta puede pasar a formar parte de la casa del consumidor.
Eventos Noche Restaurants tipo lounge: Lola, Cala, Malabar. Ganchos y tickets: ganchos publicitarios y tickets de valet parking de Buchanan’s. Luz verde: los reflectores afuera del local proyectarían luces verdes en lugar de las blancas tradicionales. Cajas de luz: en la entrada de los locales colocar dos torres de cajas de luz. Cada caja de luz tendría una frase inspiradora o el sello Buchanan’s. Esto llamaría la atención de las personas que van circulando por fuera del local. Dentro de los locales también estarían estas cajas de luz a manera de decoración y presencia de marca. Anfitrionas: Cuando los consumidores se sienten en sus mesas se les acercará una anfitriona para darles la bienvenida y ofrecerles un trago de Buchanan’s de cortesía. Barra: Decorar la barra del local con glorificadores iluminados y varias botellas de Buchanan’s 12 en la parte de atrás. Colocar además el nombre de la marca en letras corpóreas iluminadas. Mesoneros Buchanan’s: los mesoneros especiales de Buchanan´s estarán con un uniforme distinto al de los mesoneros del restaurant, encargados exclusivamente de estar pendiente de aquellas mesas que pidieron Buchanan’s. Música: la música de los locales sería electrónica suave y chill out. Vasos y servilletas: los vasos y servilletas de las personas que pidan Buchanan’s estarían decorados con frases y el sello lacrado de Buchanan’s. Espejos: los espejos de los baños tendrán frases inspiradoras que tengan relación con la trascendencia. Calendario Fin de semana 1: viernes Lola, sábado Hedford Grill, domingo El Alazán.
Fin de semana 2: viernes Cala, sábado Belle Vue, domingo La Estancia.
Fin de semana 3: viernes Malabar, sábado Terraza’s Steak House, domingo Madero
Medios para promocionar los eventos Programas de radio dirigidos al grupo objetivo. Realizar una alianza estratégica con los locales y restaurants que tienen pauta en radio.
Twitter. Sitios web de noticias. ¡Muchas gracias!
Gabriela Aguerrevere.
Oriana Aguilar.
Mariana Aguilar.
Cassandra Calpe.
Irene Loreto. ¿Qué dicen los consumidores Buchanan´s?
Insights:
“Tomo Buchanan´s para relajarme y compartir”.
“Prefiero Buchanan´s porque tiene buen sabor”.
“ Tomaría Buchanan´s en un fin de semana en un local compartiendo con amigos”.
“ Tomaría Buchanan´s en un momento especial”.

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