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by

Ana Benitez

on 8 May 2013

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Transcript of Copy of Untitled Prezi

Unique Selling Proposition.

Ana Benítez Tirado.
María Herrera Fernández.
Estrella Lavado de Lara.
Pilar Naranjo Río-Miranda. Rosser Reeves 1. BIOGRAFÍA. 2. APORTACIONES A LA
PUBLICIDAD. 3. Unique Selling Proposition. - Universidad de Virginia.

- Ted Bates Inc.

- "La Realidad de la Publicidad."

- Revolución en la Publicidad. - Ted Bates and Company.

- Principios para una buena investigación publicitaria:
Penetración del producto.
Efecto negativo.

- USP.

- Publicidad Política: Einsenhower. - Antes: Poca competencia.

- Técnicas de Producción en Serie y Globalización.

- Bases:
Información sobre el producto.
Destacar un único beneficio.
Argumento potente. 4. PRIMERAS
APLICACIONES - Nuevo posicionamiento:

M&M. Anacin. Viceroys CONCLUSIÓN. Concentrar toda la fuerza en
un argumento. Lograr que el público vea en el
producto algo que no ha visto antes. El publicista debe hacer interesante
el propio producto, no el anuncio. 6. ORIGEN DEL MARKETING ELECTORAL. -En 1952 Eisenshower contrata a Rosser Reeves.

- Optó por las cuñas publicitarias (cuñas, spots).

- Consiguió humanizar a los políticos acercándolos al electorado.

- I like ike. 7. RELACIÓN CON OTROS AUTORES. A.) Hopkins.
- Admirado por Rosser Reeves.
- Utilizaba una estrategia que requería encontrar la característica más fuerte del producto.
- Campaña clave para elaborar la USP.

B.) Ogilvy.
- Existían diferencias entre Reeves y Ogilvy ya que el primero centraba sus estrategias en una única característica del producto y el segundo en la imagen de marca.
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