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INDUSTRIA DISCOGRÁFICA

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AD REPUBLIC

on 19 March 2014

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INDUSTRIA DISCOGRÁFICA
Tendencias de las industrias creativas
Nadal Ruiz, Sandra
Pastor Poyo, Marta
Vidal Corrons, María

TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA
1. CONTEXTUALIZACIÓN
Industria discográfica surge gracias a los avances tecnológicos

Hoy en día afronta varios desafíos:
Fusión entre la tecnología del audio y la informática
La rápida propagación de la Internet a través del planeta
Estructura actual
de negocio

Patrón de los hábitos de uso y consumo musicales de la sociedad española modificados.

Soporte físico sigue siendo el responsable del 66% del total de facturación del sector (pese a que año tras año siga en descenso)

Influenciada por la piratería

Evolución de los modelos de explotación - Nuevas oportunidades de negocio
1.1 Fases de Producción
6. LA PUBLICIDAD EN LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA
6.1. LA PROMOCIÓN MUSICAL
Plan de comunicación para el lanzamiento
Público objetivo
Artistas en actividades promocionales
Presupuesto varía
Inversiones se basan en previsiones de ventas
Transformación con el avance tecnológico e Internet
GARCÍA GOODBYE
Otra forma de obtener valor por un artista son los contratos con marcas: artista para promocionar productos no musicales.

Regalar copias en CD de sus álbumes para promocionarse y así incrementar la asistencia a sus conciertos

6.2. LA PUBLICIDAD COMO SUSTENTO DE PLATAFORMAS MUSICALES

En muchos casos es la propia publicidad la que sustenta a los diferentes soportes o plataformas musicales
Distribución de ventas digitales en 2012
6.3. LA MÚSICA COMO INSTRUMENTO DE LA PUBLICIDAD
Elemento esencial en la producción publicitaria audiovisual

Generadora de valor
Volumen de negocio de inversión publicitaria en 2012 (millones de euros)
2. LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA EN EL MAPA DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES
EMPLEO CULTURAL
NÚMERO DE EMPRESAS SEGÚN ACTIVIDAD CULTURAL
VOLUMEN DE NEGOCIO
IMPORTACIÓN/EXPORTACIÓN MUNDIAL
IMPORTACIÓN/ EXPORTACIÓN UE
5. POLÍTICAS DE APOYO A LA INDUSTRIA MUSICAL
Ayudas desiguales
- Desequilibrio cine y editorial
Falta de marco regulatorio
- Ley del cine
- Ley de lectura, del libro y de las bibliotecas
No existen beneficios fiscales
IVA

3. CARACTERÍSTICAS DE LA INDUSTRIA EN LA ACTUALIDAD
1.2 El impacto económico de la música
1. La música grabada.
2. El mercado de la edición musical
3.Recaudación obtenida en los conciertos

- Venta de formatos físicos y digitales
Se ha producido una caída de ventas de un 71,5% desde el año 2003 hasta ahora
Los formatos físicos han disminuido su venta mientras que los
digitales han aumentado
: aumento progresivo de la facturación en cuanto a descargas o suscripciones en canales de
streaming


- Ingresos percibidos por la explotación económica de las obras musicales

Ley de Propiedad Intelectual
, permite recibir una contraprestación
Actualmente es con cargo a los Presupuestos Generales del Estado: contexto de crisis. Disminución de casi un 70% con respecto a años anteriores.

En este mercado se explotan los derechos de autor y sus ingresos se reparten entre las compañías editoriales y los artistas.


En los últimos años se han recaudado
259 millones de euros:

-230.936 millones de euros en recaudación en España

-23.890 en recaudación del resto del mundo

-3.767 en los mercados digitales (internet y móviles)

Gran crecimiento potencial.

Con la
subida del IVA
del 8 al 21% la recaudación ha caído considerablemente.

Sin embargo, el mercado del directo se ha visto beneficiado por la aportación de los
macrofestivales y grandes conciertos.


La crisis discográfica de las grandes
majors
Tres grandes competidores que controlan la producción musical a nivel global:

Antes
: alta concentración debido a las barreras de entrada

Actualmente
: cambios en el sector debido a la digitalización. Discográficas independientes, otras que sólo producen música online, autoproducción y autopromoción.

Albert Torres, ejecutivo digital de The Orchard:
“La industria está poniendo palos en las ruedas, porque quieren que sea como era antes”

2
1
3
4
Tratar de defender el negocio de la venta física de música.

Intención de obtener beneficios de los conciertos

Con la digitalización a muchos empleados de la industria discográfica les ha resultado muy difícil seguir adelante.
El negocio del
streaming
y los beneficios para los músicos:
Problemas entre discográficas, plataformas online y autores.
Muchos músicos se quejan de recibir muy poco de las plataformas digitales:
necesidad de negociación con los autores
.

El problema reside en los acuerdos con las discográficas

Exportaciones
Todas las empresas de más de 50 empleados
tienen presencia internacional.



Decrecimiento de exportaciones en ventas físicas
Aumento en ventas digitales

La actividad se concentra en
Latinoamérica y Europa
Impacto inducido de la música
En sectores como el hostelero, videojuegos, publicidad, cine, televisión o radio y turismo.
El
turismo musical
ha aumentado en los últimos años: fuente de ingresos para la región

Impacto económico en verano de 2012:
SOS 4.8: 20.000.000
FIB: 20.000.000
Arenal Sound: 20.000.000
Rototom: 12.000.000.
Sónar: 52.000.000
Primavera Sound: 65.000.000

Más allá de las puras ventas de música

Intento de sostenibilidad competitiva: diversificación de ingresos y trabajo con los artistas en diferentes áreas:

-Touring
-Merchandasing
-Management
-Licencias de sincronización

4. TENDENCIAS EN LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA
4.
3.
5.
2.
1.
Streaming
360º
Autoedición
Ampliación del consumo de música a otros sectores
Oportunidad para
capitalizar nuevas tendencias:

Industria automóvil
: integración del streaming

El uso de
smartphones o SmartTV



Las t
eleoperadoras como distribuidoras de música
.


Acceso Vs. Pertenencia:
de la música como producto a la música como servicio


Captura Vs. Colección:
no queremos recopilarlo todo, sino descubrir, y acceder, nuevas canciones de manera sencilla en el momento en que las escuchamos

•La clave está en poder disfrutar de la máquina de discos infinita gracias al crecimiento de modelos de suscripción y servicios de
Cloud Computing.

•Sharing:
además de la facilidad de acceder a la música, la gente quiere poder compartirla entre sus amigos para potenciar la sociabilidad que nos dan los servicios de redes sociales.
–63% de los vídeos que se consumen en YouTube (más de 4.000 millones al día) se descubren a través de recomendaciones de contactos
–Se han compartido más de 5.000 millones de canciones en los últimos cuatro meses en Facebook


MARCAS E INDUSTRIAS CREATIVAS
7. EMPRESA QUE EJEMPLIFICA TODO LO ANTERIOR
Organización online que tiene como objetivo poner en contacto a grupos independientes y emergentes.

Rompe con radiofórmulas, intermediarios y modelos de difusión de grupos.

Dos vertientes principales:

Red social
para músicos y no músicos que dinamice el contacto entre usuarios, grupos, promotores etc. Ejemplo: servicios a salas de grabación.

Radio inteligente
Clave de su comunicación:
“Estamos condicionados con respecto a la música que escuchamos en radio, televisión y que leemos en prensa” Por qué no acercar nueva música a los oyentes.

Ofrecen solución a un problema muy vigente en el día a día de los músicos: dificultades de gestionarse y promocionarse.

Son conscientes de la dispersión de redes
Cifras iniciales:
Las cifras nada más comenzar fueron:

500 usuarios, de los cuales 200 eran músicos.
90 bandas
400 canciones

Actualmente cuentan con 2952 seguidores en Facebook,
Es un ejemplo de
nuevo modelo
de negocio sin intermediarios que ayuda a reducir el consumo ilegal de música.
Quiere forjar relaciones entre
usuarios, grupos y salas.
Abanderar a grupos incipientes
Firmando acuerdos con festivales, salas de conciertos y estudios de grabación
8. POSIBILIDADES DE EMPRENDEDURISMO
Aparición de Internet:
consecuencias favorables

Aprovechar debilidades de las antiguas estructuras para abrirse paso en la industria

Factores de cambio
Cambio estructural de la industria musical OPORTUNIDAD

 Consumo de contenidos es mayor que nunca

Explosión de la oferta

Facilidad de acceso a la misma 

Volumen de contenidos disfrutados de media por consumidor crece de forma sostenida

Digitalización
Desintermediación
Globalización
Ubicuidad de consumo
Facilidad de cooperación

CASO DE ÉXITO
9. CONCLUSIONES
Industria discográfica Industria Musical
Digitalización Modelo 360º Gestión de marca personal
10. BIBLIOGRAFÍA
Libro Blanco, Promusicae http://www.promusicae.es/libroblanco/2013/es/libro_blanco.pdf
Insituto Nacional de Estadística http://www.ine.es/
Plataforma Bandness http://www.emprendego.com/bandness/
Industria musical http://industriamusical.es/
IFPI http://www.ifpi.org/

Informe sobre Contenidos Digitales en 2013: http://industriamusical.es/informe-sobre-contenidos-digitales-en-2013/

Hábitos de consumo de música online en España : http://industriamusical.es/estudio-habitos-de-consumo-de-musica-online-en-espana/#sthash.UF63Wk6C.dpuf

Las ventas de la industria musical bajaron un 77,5% desde 2001: http://cultura.elpais.com/cultura/2013/01/24/actualidad/1359034113_450638.html

La industria discográfica española, una sangría que no cesa: http://rollingstone.es/noticias/view/la-industria-discografica-espanola-una-sangria-que-no-cesa

La industria musical en España en los últimos 5 años. De dónde venimos y hacia dónde vamos: http://www.genbeta.com/multimedia/la-industria-musical-en-espana-en-los-ultimos-5-anos-de-donde-venimos-y-hacia-donde-vamos

El futuro de la industria discográfica: Música, guardar como: http://www.rockdelux.com/secciones/p/el-futuro-de-la-industria-discografica-musica-guardar-como.html

Cambios en la industria musical: http://profesores.ie.edu/enrique_dans/download/musica-pca.pdf

La industria musical necesita innovación, no legislación: http://blog.muwom.com/la-industria-musical-necesita-innovacion-no-legislacion/

El descenso en el consumo de formatos físicos está obligando a modificar la industria: http://cultura.elpais.com/cultura/2013/12/21/actualidad/1387648769_093357.html

La industria del sector ha perdido la mitad de sus ingresos desde 2007:: http://elpais.com/elpais/2013/12/31/masterdeperiodismo/1386953453_066553.html

La música representa en España el 0,49 por ciento del PIB: http://www.promusicae.es/news/view/13-noticias/116-libro-blanco-de-la-musica-en-espana-2013

Solo las modalidades de pago por ‘streaming’, que crecen un 18 por ciento, muestran una tendencia positiva: http://www.promusicae.es/news/view/13-noticias/102-la-venta-de-musica-cae-un-12-en-2013-y-marca-su-minimo-historico-en-espana
¡GRACIAS!
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