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Rider - Planejamento de Comunicação

Rider - Planejamento de Comunicação
by

Renato Caiuby

on 24 May 2011

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Transcript of Rider - Planejamento de Comunicação

BOOTCAMP: Planejamento de comunicação
MIAMI AD SCHOOL | ESPM BOOTCAMP: Planejamento de comunicação
MIAMI AD SCHOOL | ESPM BOOTCAMP: Planejamento de comunicação
MIAMI AD SCHOOL | ESPM Grupo:
Planejadores
Gabriel Prado de Barros
Renato Meirelles Caiuby
Tarso Penaforte Soriano Filho

Criativos
Rodrigo Araujo Barbosa
Gabriel Marcondes 2. Cenário Atual Briefing 2 A. Mercado Participação de mercado de sandálias no Brasil B. Grendene Uma das maiores empresas produtoras de calçados sintéticos do mundo;
Produção de 190 milhões de pares/ano;
22 mil funcionários;
Presente em mais de 90 paises;
Receita Líquida de R$ 374,5 milhões no 1o Trimestre de 2010 --> Crescimento de 22,5%;
35% de crescimento dos volumes de vendas nos mercados interno e externo, com avanço no market share.
Liderança destacada nas exportações brasileiras de calçados, posição que ocupa nos últimos 6 anos. Principais Marcas principais licenças Lançamento em 1986;
Direcionada para o público masculino;
Reposicionamento da marca nos anos 2000; c. Concorrência 42% do mercado;
162 milhões de sandálias comercializadas por ano;
Presente em 80 países;
200 mil pontos de venda;
Exportações chegam aos 22 milhões de pares por ano;
Dois em cada três brasileiros compram um par de havaianas por ano; “Havaianas, todo mundo usa…” 3. análise da comunicação década de 1990 comunicação através do slogan “Dê férias para os seus pés” grande recall da marca Rider.
Campanhas históricas com atletas como Romário e Guga que até hoje trazem lembrança da marca. Em 2005 a Rider lança uma nova coleção - Rider BRX assinando as peças da campanha “Território brasileiro território Rider”.
A campanha mostra um grupo de jovens que percorrem estradas num ônibus em busca de aventuras. Nesta mesma época a Rider mudou o posicionamento para "Let`s Rider".
As Campanhas tinham essa mesma temática de aventura e contavam também com musicas como Skank. 4. Com quem queremos falar: Target Homens, 20 a 25 Anos, Classes AB Entendendo o Target: Pesquisas* mostram que todos desejam ter 25 anos, pois é a época em que as pessoas já sabem o que querem e começam a ter os meios para realizar seus desejos, mas ainda sem tanta cobrança e responsabilidade.

Idade em que a chama do sonho ainda está viva e que todos buscam escolher o que vão fazer durante a vida inteira.

Idade da “ralação” em que os homens fogem da “zona de conforto”, pois estão plantando para colher no futuro (89% sonham em ter sucesso profissional).

Idade em que têm que correr, trabalhar e se formar ao mesmo tempo, caso contrário o tempo passa e eles serão engolidos pelo mercado. * Fonte: http://www.portaldapropaganda.com/marketing/2009/11/0003 Felipe tem 23 anos, é universitário, cursa administração de empresas
e esta trabalhando. Sua vida é agitada devido as exigências do
dia a dia, afinal ele trabalha o dia todo e estuda no período da noite.

Quando chega fim de semana, ele adora assistir futebol,
sair com os amigos para conversar fiado e tomar umas
cervejas afim de relaxar.

Hoje, Felipe passa por um momento impar em sua vida, ele já escolheu uma faculdade e agora esta trabalhando e vivendo sua profissão, dessa forma ele se questiona: "Que caminho devo seguir para me tornar um ótimo profissional? Como eu quero que as pessoas me vejam daqui há alguns anos? O que devo fazer para ganhar mais dinheiro?"

Assim, sua personalidade é própria de quem sonha alto para conseguir as coisas (desejo de ser alguém), seja no trabalho ou na aventura e curtição do fim de semana, por isso Felipe é uma pessoa que é desafiado todos os dias e aprende muito com isso.

Enfim, Felipe é um cara que sabe que essa fase de sua vida é um começo e por isso ele tem que correr e aprender o máximo, pois colherá os frutos de seu esforço no futuro. 5. Diferencial competitivo campanhas com videoclipes da Rider, que pegavam carona com o sucesso da MTV, recém-chegada no Brasil, também eram um ícone da marca na época. Distribuição e preço.

Rider é só para Homens.

calçados confeccionados com base em pesquisas e com a qualidade superior as concorrentes.

Oferecem o máximo conforto. 6. conceito estratégico Rider, o seu único conforto. 1. Objetivo Apresentar a nova Rider para o seu novo público. 6. campanha Planejamento: Criação: Linha de raciocínio:

Rotina é correria, chatice e cansaço. Quando seu humor está por um triz, qualquer coisa vira um problemão. Usar rider é um estado de espirito. Uma afirmação pro mundo dizendo “Pode vir o que vier, eu to tranquilo com a minha rider.” Conceito definido:

Tô na boa. Tô de Rider. 1. Radio:

“Quem bom seria se” frase que passa na cabeça de todos umas 17 vezes por dia. De Rider, até o que passa pelos seus ouvidos soa bem melhor. Campanha 3. Filmes:

Sua rotina, qualquer que seja, é hard, punk, heavy. Mas de Rider, fica tudo na boa. Rider
Spot 30” – Tarantela

Sinal eletronico de apito.
Loc. Fem. com voz robótica
“Você tem uma mensagem na caixa postal.”
Sinal eletronico de apito.
Hom. cantando com trilha “Tarantela”
“Andréééé e o relatório onde está?
Onde estááá?
Hoooje já é quinta, onde ele estááá?
Onde ele estááá?
Vamos, vamos ou ce vai rodaaar!
Vamos, vamos ou ce vai rodaaar!”
Loc. Masc.
“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais tranquilo.”
Loc. Masc. bem relax
“To na boa. To de riiiider.” Rider
Spot 30” – Polegares

Sinal eletronico de apito.
Loc. Fem. com voz robótica
“Você tem uma mensagem na caixa postal.”
Sinal eletronico de apito.
Mulher cantando na trilha “Polegares”
“Oi João, Oi João
Já pagou? Já pagou?
A conta da internet.
A conta da internet.
Tem que pagar.
Tem que pagar.
Loc. Masc.
“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais tranquilo.”
Loc. Masc. bem relax
“To na boa. To de riiiider.” Rider
Spot 30” – Rebolation

Sinal eletronico de apito.
Loc. Fem. com voz robótica
“Você tem uma mensagem na caixa postal.”
Sinal eletronico de apito.
Mulher cantando na trilha “Rebolation”
“Marcos, atende esse telefone senão vou gritaaaar.
Onde ce tá?
Onde ce tá?
To te esperando aqui no bar.
To desde as 9, nao vou mais aguentar.”
Loc. Masc.
“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais tranquilo.”
Loc. Masc. bem relax
“To na boa. To de riiiider.” 1. Radio 2. Print:

Usamos situações de confusões rotineiras, mostrando que quando se está de Rider, o problema transforma-se em algo bobo, menor, praticamente uma brincadeira. 2. Print 3. Filme OBRIGADO!! * Fonte: Secretaria de Acompanhamento Econômico – Ministério da fazenda
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