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INVESTIGACION DE MERCADOS UVM PROYECTO

PINK PAPER
by

AARON DELGADO

on 15 December 2015

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Transcript of INVESTIGACION DE MERCADOS UVM PROYECTO

INVESTIGACION DE ACTITUDES
Busqueda de necesidades
Habitos y usos
Practicas como
Test de concepto
T. de producto
Test de caracteristicas
INVESTIGACION
DE MERCADOS
Consiste en reunir un grupo posible de usuarios y explorar con ellos de forma mas o menos dirigida, el tipo de problema de su entorno que no se encuentra resuelto en forma satisfactoria.
Identificadas las necesidades, comienza la fase de diseño de los productos o servicios que puedan satisfacer las necesidades.Para ello hay que investigar como intenta el usuarios solucionar su problema.
El espacio entre como el cliente resuelve determinado problema y como le gustaria resolverlo es el vacio que puede llenar el nuevo producto.
Para interactuar con el cliente y conocer sus actitudes se pueden utilizar practicas como:
El test de concepto es una técnica de investigación de mercado que mide si un potencial consumidor está dispuesto a comprar o usar un producto.

La principal ventaja del test de conceptos es que permite identificar productos que no serán exitosos antes de comprometer numerosos recursos en su lanzamiento y al mismo tiempo permite obtener información valiosa sobre cómo mejorar aquellos productos que sí tienen potencial.
es importante saber la reaccion del posible usuario:
Unicidad
Intencion de compra
credibilidad
El test de producto es un estudio que se realiza para valorar nuevos productos que se lanzan al mercado, se trata de extraer un muestra de usuarios de un determinado tipo de producto, facilitarles una nueva variedad que todavía no esta en el mercado, para que hagan uso de él y valoren sus características comparándolo con su producto habitual, de esta manera se puede adaptar ese nuevo producto a las necesidades del usuario.
es conveniente realizar prueba comparativas y asi saber si la oferta propia es superior o inferior, existen varias formas de realizar estas pruebas:

- Pueba monodica.
-prueba monodica secuencial.
-Prueba cara a cara.
Este test puede investigar gran variedad de aspectos:

A. Carcteristicas del producto ideal
B. Importancia de las caracteristicas
C.Cumplimiento de la promesa del P. entregado
E. Unicidad del producto.
F. Intencion de compra.
G. Precio maximo y minimo estimado
H. Comparacion con el producto habitual
I. Comparacion con el otro producto entregado.


Cigarrillos Pink Paper
El resultado de la investigación muestra que la mayor motivación de las personas para fumar es por gusto así como por ociosidad, el tipo de cigarros más consumidos por nuestro mercado objetivo son cigarros blancos, con un tiempo de uso de una cajetilla por semana.
La mayoría de los encuestados respondieron que es importante que lo que ellos consumen se identifiquen con su persona y al mismo tiempo que sería bueno que estos fueran decorados, los colores más destacables para este producto fueron rosa y morado.
La forma del decorado que la mayoría eligió fueron estrellas, corazones, nuestro cliente meta está dispuesto a consumirlo por encima de otras marcas ya que la apariencia del producto es un incentivo para el consumidor, aunque cabe resaltar que es importante la presentación del producto que lo diferencie de los demás ya que ese es el concepto principal.

Conclusión
OBJETIVOS GENERALES
•El objetivo de la siguiente investigación, es conocer y medir el grado de éxito así como de aceptación en el mercado del producto que se desea introducir, para así conocer la ventajas y las desventajas a las cuales nos vamos a enfrentar además conocer los principales gustos en cuanto a diseños, colores, trazos y en la presentación en general del papel arroz para los cigarrillos.

•Mediante esta investigación comprobaremos si es factible la idea para después diseñar el lanzamiento del producto.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
•Lograr determinar el perfil del consumidor.
•Investigar las herramientas más viables de investigación.
•Determinar el tamaño de la muestra de la población a investigar.
•Recopilar información y estructurarla para ser interpretada posteriormente.
•Interpretar los resultados y presentar conclusiones.


Objetivo de la investigación
Introducción
La principal distinción de producto es el papel arroz que se utiliza en los cigarrillos, buscando con este la manera de decorarlos, para que resalten y hagan la diferencia en cuanto al resto de productos en el mercado, el ingenio así como la satisfacción de la necesidad de diferenciación de la consumidora, que cumpla con el perfil de la chica divertida que PINK PAPER busca.


Se ha realizado la siguiente investigación de mercado debido a la necesidad de certidumbre que se tiene en cuanto al producto en cuestión, al ser una idea totalmente innovadora se realizara un muestreo entre usuarios asiduos, esporádicos y potenciales al producto seleccionado, para determinar el plan de introducción para le penetración de un producto nuevo a un mercado existente, un mercado maduro pero con grandes áreas de oportunidad para posicionarse dentro del mismo.


Marco Histórico
la creación del cigarrillo existe desde los tiempos cuando colon descubrió América
la primera tabacalera hecha en cuba, continuando en el siglo XIX con la fabricación de cigarrillos en serie
Desde la creación del cigarrillo como tal hasta la implementación de sabores o filtros, siempre han buscado hacerlo un producto más consumible, mejorarlo
De ahi la idea de personalizar los nuevos cigarros para brindar al consumidor una mayor satisfaccion y una sensacion diferente cuando los portan.
Olvidando los tipicos cigarrillos de papel blanco
POBLACION OBJETIVO
MARCO MUESTRAL
PERCEPCION COMPETITIVA
BALANZA COMERCIAL DEL SECTOR
MÉTODO DE MUESTREO
TAMAÑO DE LA MUESTRA
ANÁLISIS DEL SECTOR
Características de las diferentes presentaciones del producto.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
El producto que se pretende lanzar al mercado es en términos simples, Papel Arroz (para cigarrillo) pero en diferentes presentaciones.

PRODUCTO

El producto que se pretende lanzar al mercado es en términos simples, Papel Arroz (para cigarrillo) pero en diferentes presentaciones
papel arroz de colores (rosa, azul, morado, amarillos, verdes)
papel arroz decorado ya sea con figuras totalmente femeninas (corazones, mariposas, puntitos de color, etc.) que las consumidoras prefieran.
Es posible también la implementación de cajetillas totalmente fuera de lo común alusivo con el tema femenino
producto totalmente novedoso, y muy vendible entre la población
las mujeres están en búsqueda de ser originales y diferentes
mediante esta investigación comprobaremos si es factible la idea para después venderla a las compañías cigarreras en algún futuro.

7. Si son decorados ¿Te gustaría que fueran?
Corazones Estrellas Flores Mariposas Otro

8. ¿Los consumirías por encima de otras marcas?
si no

9. ¿Te gustaría que la presentación de la caja sea diferente a las comunes?
si no

10. Del 1 al 4 ¿Que tanto te gustaría tener estos cigarros?
1 2 3 4

3. ¿Cuántos cigarros fumas a la semana?
Menos de 10 Una cajetilla Más de una cajetilla

4. ¿Te gustaría que los productos que consumes se identifiquen contigo?
si no

5. ¿Te gustaría que tus cigarros fueran de colores o decorados?
si no

6. Si son de color ¿Qué color prefieres?
Rosa Morado Verde Otro
CUESTIONARIO No._______
FECHA ____/_____/2015
GENERO: M_____F_____
EDAD:_____________
RESPONDA LA SIGUIENTE ENCUESTA DE ACUERDO SU CRITERIO
1.¿Cuál es tu mayor motivación para fumar?
Amigos Por aceptación Por que no tienes nada que hacer
Por gusto Por diferenciarte
2.-¿Qué tipo de cigarro consumes?
Normal Blancos Mentolados Sin filtro Medios


ENCUESTA PINK PAPER
EL TAMAÑO DE LA MUESTRA SERÁ DE 113 MUJERES, DEBIDO A QUE SE TOMÓ UN TOTAL DE 1150 MUJERES FUMADORAS QUE VIVEN EN EL DF, QUE CONCUERDAN PERFECTAMENTE CON EL MERCADO OBJETIVO, CON UN NIVEL DE CONFIANZA DE 95% Y UN ERROR MÁXIMO DEL 5%.

TAMAÑO DE LA MUESTRA
Los resultados muestran que sería exitosa la implementación del producto al mercado ya que el consumidor está en una continua búsqueda de la diferenciación.
De esta manera podemos definir que nuestro objetivo puntual seria la penetración en un mercado maduro con un producto innovador dirigido a un sector específico de la población activa y pasiva del consumo, de esta manera podemos apostar por crear una tendencia que identifique nuestro producto con nuestros clientes y así de esta manera lograr el posicionamiento de la marca y el producto en poco tiempo.
Mediante una campaña publicitaria en medios masivos de consumo así como a través el patrocinio de figuras públicas, en redes sociales y un despliegue completo en los principales centros nocturnos del país.
“PINK PAPER… FUMA TU ESTILO”
TEST DE PRODUCTO
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